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第一章 声誉的崛起：数字时代的声誉资本
第一节 我国网红产业的发展现状
第二节 声誉资本与网红生产实践
第三节 本书的问题意识与方法
第四节 本书的基本结构
第二章 声誉前传：理论的缘起与演化
第一节 名为何物：声誉的起源及发展历程
第二节 从个体到组织：声誉主体的耦合关系
第三节 由实向虚：当今声誉崛起的经济基础
第三章 数字声誉：当代声誉的媒介转向
第一节 何为媒介：基于物质性视角的阐释
第二节 数字声誉：声誉在媒介中的蜕变
第三节 个体偏向：数字声誉的媒介逻辑
第四章 重新理解声誉资本：网红生产的资本逻辑
第一节 象征资本：声誉在媒介中的价值属性
第二节 劳动实践：声誉资本的生产性
第三节 资本转化：声誉资本的运作方式
第五章 浮沉二十载：网红的声誉变化与资本介入
第一节 信誉蛰伏期：资本未现时的传统商业延续
第二节 名声低谷期：资本初介时的新型商业尝试
第三节 声誉上升期：资本进场时的全面商业变现
第六章 网红的“独白”：个体声誉的资本化进程
第一节 角色·互动·关系：网红个体声誉的构成因素
第二节 资本化“三部曲”：网红个体声誉资本的形成过程
第三节 “矛盾集合体”：网红个体声誉资本的特性
第七章 “一场双向奔赴”：网红声誉资本在组织中的生产
第一节 网红产业的生产要素：数据、技术、资本、劳动
第二节 制式化生产：网红主播直播空间中的带货实践
第三节 多重生产关系：电商MCN机构的组织结构及模式
第八章 “戴着镣铐跳舞”：网红的平台劳动与声誉资本转化
第一节 媒介平台：作为一种新兴劳动力“蓄水池”
第二节 游戏与控制：带货主播在平台中的劳动实践
第三节 声誉资本转化：网红主播的主体性实践
第九章 声誉工厂：数字时代的网红生产模式
第一节 再聚焦：声誉工厂的诞生
第二节 小景深：声誉工厂将何去何从
第三节 大环境：网红产业中的声誉资本
参考文献
后记
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