前言 全链路营销：数据时代下的营销红利
第一章 营销“链路时代”来临
从“整合营销”到“全链路营销”
链路营销，直接驱动消费者购买行为
围绕消费路径的链路营销已成主流
全链路营销帮助品牌走出困境
全链路营销驱动下，与消费者共迎未来
第二章 链路营销的经典模型
路易斯AIDMA模型
电通集团AISAS模型
增长黑客AARRR模型
精众营销TRUST模型
第三章 头部互联网公司链路营销模型
爱奇艺“新娱乐营销”
京东的全链路营销
抖音、快手的链路营销
美团的全链路探索
优酷的IP全链路营销
第四章 链路营销的三项原则
原则一：链路不能断裂，要环环相扣
原则二：更短链路才能更高效转化
原则三：线上与线下体系互通
第五章 链路营销的四大连接
一是连接品牌心智
二是连接交易转化
三是连接私域用户
四是连接体验创新
第六章 全链路营销之渠道结构管理
全链路立体渠道系统的建立
渠道长度之零层、一层、二层、三层、多层
渠道宽度之密集型、选择型、独家型
渠道广度之企业分销的多条渠道
营销渠道设计的关键—价值分享
第七章 全链路营销之渠道成员管理
加强制造商的品牌能力建设
激励分销商，构建长期的合作关系
如何建立自己的分销渠道
建立基于渠道成员的绩效考核机制
全链路用户生命周期运营管理
第八章 全链路营销之渠道控制管理
建立一体化的营销渠道结构
建立分享销售利润的产销战略联盟
渠道成本、区域、价格、物流的控制
做好线上+线下的统筹管理
分销渠道管理的难点与关键点
第九章 全链路营销之渠道产品管理
产品第一，营销第二
必须做好产品的品控管理
不可忽视的产品生命周期
创新产品与销售渠道的对接
怎样合理规划产品线
第十章 全链路营销实战案例
腾讯、字节跳动、百度的链路营销
欧莱雅、联合利华的全链路营销模式
淘宝用户增长全链路项目管理与分析
解读娃哈哈营销渠道的“非常”之处
佳贝艾特奥运期间亮出全链路营销连环招
欧赛斯的整合数字营销及转化大策略
后记
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