短视频创作与运营电子书

内容提要

前言

第1章 认识短视频

第一节 短视频产生的背景和概念

一、短视频产生的背景

二、短视频的概念

第二节 短视频的发展历程

一、短视频发展的萌芽期

二、短视频发展的狂野生长期

三、短视频发展的成熟稳定期

四、短视频的AI赋能期

第三节 短视频的类型和功能

一、新闻资讯类短视频

二、剧情类短视频

三、谈话类短视频

四、娱乐类短视频

五、纪录类短视频

六、知识类短视频

七、专题类短视频

第四节 AIGC与短视频

一、AIGC的含义

二、AIGC的价值

三、AIGC和人类创作的关系

思考与练习

第2章 短视频创作思维

第一节 短视频创作思维是什么

第二节 短视频创作思维的基本模式

一、创作思维模式：“三结构”与“六特征”

二、短视频创作思维的指导方针

三、短视频创作思维的影响因素

第三节 短视频创作思维的挖掘与形成

思考与练习

第3章 短视频策划

第一节 短视频策划的意义

第二节 短视频策划的方向

第三节 短视频策划的流程

一、调查研讨

二、账号策划

三、作品策划

四、传播策划

五、商业策划

第四节 短视频策划的原则

一、思想层面

二、创作层面

三、传播层面

四、运营管理方面

第五节 短视频的典型结构

一、“三段式”结构

二、“十一式”结构

第六节 短视频策划书的写作

一、短视频策划书的写作要求

二、短视频策划书写作案例详解

第七节 AIGC辅助短视频策划

一、明确策划素材

二、选用AIGC工具

三、输入对话指令

四、修改生成内容

思考与练习

第4章 短视频文案

第一节 短视频文案写作的概念

第二节 短视频标题文案神功

一、文案神功第一式：共鸣模式

二、文案神功第二式：好奇模式

三、文案神功第三式：话题模式

四、文案神功第四式：激励模式

五、文案神功第五式：需求模式

六、文案神功第六式：热点模式

七、文案神功第七式：颠覆模式

八、文案神功第八式：代言模式

九、文案神功第九式：主张模式

十、文案神功第十式：反差模式

十一、文案神功第十一式：数字模式

十二、文案神功第十二式：设疑模式

十三、文案神功第十三式：典故模式

第三节 短视频内容文案的写作技巧

第四节 AIGC工具辅助短视频文案写作

一、明确文案生成基础

二、选用生成工具

三、输入对话指令

四、修改生成内容

思考与练习

第5章 短视频导演

第一节 拍摄场面调度

一、什么是场面调度

二、短视频场面调度的技巧

第二节 悬念设计

一、悬念的概念

二、全局悬念与段落悬念

三、常用悬念设计法：“悬崖挂壁”

第三节 AIGC工具辅助短视频导演设计

一、AIGC工具辅助剧本修改

二、AIGC工具辅助分镜头脚本写作

思考与练习

第6章 短视频拍摄与画面生成

第一节 短视频拍摄设备

一、专业摄像机

二、专业相机

三、手机

第二节 短视频拍摄附加设备

一、灯光

二、反光板

三、三脚架

四、稳定器

五、背景布

六、自拍杆

第三节 短视频拍摄基础技法

一、拍摄基础技法之“内功心法”：导演思维

二、拍摄基础技法之“十八般武艺”：景别、镜头角度和镜头运动的组合

第四节 短视频构图法则

一、中心构图——突出重点，明确主体

二、前景构图——丰富画面，层次分明

三、三分线构图——平衡协调，黄金比例

四、透视构图——立体感强，延伸成点

五、框架构图——聚焦注意，营造神秘

第五节 短视频中的色彩

一、确定基调，象征深化主题

二、隐喻角色心理，影响观众情感

三、突出重点色，强调细节

四、搭配好色彩，凸显质感

第六节 短视频拍摄技巧

一、横屏与竖屏短视频拍摄的区别

二、电商类短视频拍摄技巧

三、生活分享类短视频拍摄技巧

四、街头采访类短视频拍摄技巧

五、自拍类短视频拍摄技巧

第七节 AIGC工具生成画面

一、首尾帧生成

二、提示词生成

三、镜头画面生成

思考与练习

第7章 短视频声音技能

第一节 短视频的声音设备

一、耳机

二、录音笔

三、外接麦克风

四、无线麦克风

第二节 短视频中音乐的使用

一、为什么要加入音乐

二、版权音乐的选择

三、根据情绪和节奏选择音乐

四、音乐的另类表达：音画相反

第三节 短视频中音效的使用

（一）ear ringing（耳鸣、尖锐声）

（二）sting（尖锐、弦乐声）

（三）drum loops（鼓循环、节奏循环）

（四）braam（气势磅礴）

（五）Woosh（呼呼声）

（六）Riser（上升音）

（七）Hit（打击重音）

（八）Dones（低音嗡嗡声）

（九）Slow motion（慢动作）

（十）Atmosphere（氛围）

第四节 短视频中声音的处理

第五节 AIGC工具辅助短视频声音制作

一、AIGC工具辅助人声制作

二、AIGC工具辅助音效制作

三、AIGC工具辅助音乐制作

思考与练习

第8章 短视频剪辑

第一节 短视频的剪辑设备

一、计算机

二、手机和平板电脑

第二节 短视频剪辑基础知识

一、短视频剪辑相关概念

二、短视频剪辑六大要素

三、短视频剪辑的通用流程

第三节 短视频常用剪辑技巧

一、短视频剪辑的八大通用手法

二、短视频剪辑的情绪表达技巧

第四节 AIGC工具辅助短视频剪辑

一、“一键成片”

二、提升短视频剪辑效率

思考与练习

第9章 短视频封面设计

第一节 平面设计软件概述

第二节 短视频封面的设计技巧

一、短视频封面的作用

二、常见的短视频封面类型

三、短视频封面标题设计的原则

第三节 AIGC工具辅助短视频封面设计

一、拆解剧本/视频核心元素

二、结合分镜脚本确定封面构图

三、撰写精准提示词

四、选择合适的AIGC工具生成初稿

五、人工优化调整细节

六、适配平台规则与分镜逻辑校验

思考与练习

第10章 短视频推广运营基础

第一节 短视频算法推荐机制

一、短视频算法推荐常用技术

二、短视频算法推荐机制的核心

三、流量分配的流程和规则

第二节 短视频账号数据运营

（一）关注数据指标

（二）分析用户行为

（三）优化内容策略

（四）制定推广策略

（五）持续优化

第三节 短视频运营策略的制定

（一）确定目标受众

（二）制作优质内容

（三）优化短视频的标题和封面

（四）定期发布

（五）利用社交媒体推广

（六）与其他用户互动

（七）数据分析

思考与练习

第11章 短视频起号大法

第一节 反差法

一、身份反差

二、人物和内容反差

三、形象反差

四、行为反差

五、欲扬先抑

第二节 设疑法

一、制造悬念

二、提出问题

第三节 冲突法

一、行为冲突

二、思维冲突

三、综合性冲突

第四节 体验法

一、角色体验

二、探险体验

三、探店体验

第五节 夸张法

一、道具式夸张

二、表演式夸张

第六节 其他方法

一、实现法

二、热点法

三、解决痛点法

四、形象法

思考与练习

第12章 短视频常见误区

第一节 账号设立误区

一、搬运短视频

二、作品不垂直

三、人设不确定

四、类型无法变现

五、昵称无记忆点

六、不包装账号

第二节 抖音发布误区

一、内容不当

二、存在安全问题

第三节 抖音运营误区

一、盲目互赞、互关、互动留言

二、没有定位，随拍随发

三、不做后期剪辑，不注重质量

四、硬广植入作品

五、作品和同类别博主没有差异性

六、经常删除播放量不高的作品

七、利用第三方手段增加数据

八、盲目找代运营

九、硬靠热点

十、发完作品不管不顾

思考与练习