媒介：全球化背景下的中国电视电子书

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前言

中国电视的国际化探索

第一辑　中国电视的历史与未来

第一章　全球化与中国电视

一、中国电视的历史进程

1. 民族主义雄心和变化着的外国模式

2. 从政治动员到商业革命

3. 1992年以后中国电视的政治经济转化

二、中国电视当前的文化表现

三、中国电视的老问题与新挑战

第二章　中国电视的发展战略

一、传媒文化全球化的理论视野

二、全球化时代中国电视的现实处境

三、电视体制改革战略

1. 电视监管法治化

2. 媒介传播职责化

3. 创意内容市场化

四、电视文化发展战略

1. 规范新闻信息传播

2. 提供社会公共服务

3. 改善文化选择机制

五、电视产业发展战略

1. 培育市场主体

2. 建设市场体系

3. 转变产业增长方式

4. 保障健康的市场环境

第二辑　中国电视的内容评析

第三章　中国电视业国际化进程分析

一、建国初期的电视节目交流

二、“文革”期间的电视节目交流

三、改革开放以来的电视节目交流

四、新时期电视节目进口的变化

1. 电视节目进口控制的变化

2. 电视节目进口目的的变化

3. 电视节目进口标准的变化

4. 电视节目进口渠道的变化

五、新时期电视节目出口的变化

第四章　中国电视新闻国际宣传的理念探析

一、中国共产党的宣传传统

1. 中文“宣传”一词的含义

2. 中国共产党的宣传思想和实践

二、国际化道路上的电视新闻宣传

1. 中国电视新闻的国际化

2. 对外宣传“现代化”的动因

三、全球化过程中的电视新闻宣传

1. 中国电视新闻“走出去”的进程

2. 向全球开放中电视新闻的博弈过程

四、中国电视新闻国际传播的未来

1. 策略：可容忍的与不可接受的宣传

2. 观念：从宣传向传播扩展

第五章　中国电视纪录片娱乐化创作倾向溯源

一、国际纪录片流派中的历史溯源

二、中国科教片与新闻片中断裂的传统

三、欧美纪实性娱乐节目的直接影响

四、全球化市场竞争带来需求推动

第六章　中国电视纪录片的“高概念”策略研究

一、“高概念”策略的可借鉴性

二、“高概念”纪录片的市场定位与发行

三、“高概念”纪录片的内置营销元素

四、“高概念”纪录片的简明营销概念

五、个案研究：《故宫》的“高概念”策略解析

1. 国际市场的先行定位

2. 可营销元素的丰富

3. 营销推广的初步探索

4. 《故宫》“高概念”策略的不足及原因探析

第七章　中国电视真人秀节目的本土化改造分析

一、真人秀节目在中国的引进与发展

二、中国真人秀节目对欧美模式的模仿与突破

1. 演绎选秀类节目——《超级女声》VS《美国偶像》

2. 人才选拔类节目——《创智赢家》VS《学徒》

3. 明星挑战类节目——《舞林大会》VS《与星共舞》

三、中国真人秀节目的本土特征与社会影响

第八章　中国类型化电视剧发展分析

一、类型化电视剧的产生背景

二、类型化电视剧的接受心理

三、类型化电视剧的发展策略

四、各种电视剧类型的具体分析

1. 主旋律电视剧

2. 历史/古装剧

3. 家庭伦理/苦情戏

4. 情景喜剧

5. 乡村剧

6. 娱乐类型剧

第九章　中国家庭伦理电视剧中的女性形象研究

一、家庭伦理剧与女性形象

二、家庭伦理剧中的家庭性别政治

三、家庭伦理剧中的女性形象反思

四、中国家庭伦理剧中的国家认同叙述

第十章　中国方言电视节目与民族文化的重塑研究

一、民间在重塑民族文化中的意义

二、中国电视节目中方言热的兴起

三、方言电视节目引发多种争议

四、看待方言电视节目的新视角

第十一章　中国电视节目的主动受众研究

一、主动受众研究的发展阶段

二、中国大陆对“迷”的感知

三、主动受众的媒介使用模式

1. 迷的形成是偶然的

2. 跨媒介寻找偶像文本

3. 藉由书写倾诉对偶像的感情

4. 网络提供身份建构的平台

四、主动受众对传统观念的颠覆

1. 受众不再是受众

2. 迷不再是迷，偶像不再是偶像

3. 媒介不再是媒介

第三辑　中国电视的产业运作

第十二章　中国电视产业发展现状综述

一、中国电视产业的发展进程

二、中国电视产业的政策体系

三、中国电视产业的市场主体

1. 转企改制，塑造市场主体

2. 开放市场，形成多元市场主体

四、中国电视产业的市场体系

1. 电视产业的节目市场

2. 电视产业的资金市场

3. 电视产业的人才市场

五、中国电视产业的产业链

1. 内容制作环节

2. 节目发行环节

3. 节目传输环节

4. 衍生产品开发环节

第十三章　中国电视产业年度报告

一、年度报告：2005年中国电视产业

1. 2005年电视广告产业发展情况

2. 2005年网络产业发展情况

3. 2005年电视剧产业发展情况

4. 2005年动画产业发展情况

二、年度报告：2006年中国电视产业

1. 2006年电视广告产业发展情况

2. 2006年网络产业发展情况

3. 2006年电视剧产业发展情况

4. 2006年电视动画产业发展情况

三、年度报告：2007年中国电视产业

1. 2007年电视广告产业发展情况

2. 2007年网络产业发展情况

3. 2007年电视剧产业发展情况

4. 2007年动画产业发展情况

5. 2007年电视产业发展的主要特点

第十四章　中国影视创意产业的基地化运作研究

一、影视创意产业基地化运作的理论基础

二、影视创意产业基地化运作的模式

三、影视创意产业基地化运作中的问题

四、中国发展影视创意产业基地的建议

1. 坚持因地制宜、分类指导的原则

2. 引进有经验的基地运营商

五、个案研究：浙江横店影视城

六、个案研究：中国(怀柔)影视生产基地

1. 影视拍摄中心

2. 影视专业技术服务中心

3. 影视后期制作中心

4. 影视制片公司总部集聚中心

5. 影视展示与传播中心

6. 影视版权交易中心

7. 影视教育培训中心

8. 影视动漫制作中心

9. 影视旅游中心

第十五章　中国电视的内部市场化分析

一、商业化·市场化·竞争·体制改革

二、电视台层面的竞争

三、频道层面的竞争

四、节目层面的竞争

第四辑　中国电视的国际借鉴

第十六章　美国迪斯尼公司创意机制研究

一、四大部门同为创意引擎

二、保护之网激励人人创意

三、品牌价值内化创意内容

四、专业/技术成就创意梦想

第十七章　日韩偶像剧的叙事策略研究

一、“童话”叙事结构：“受害者”主角的功能序列

二、“神话”对立范式：“违禁之爱”的深层隐喻

三、日韩偶像剧的叙事差异及对中国的启示

第十八章　日本电视动画形式与风格研究

一、叙事内容：共性主题的个性表达

1. 英雄式人物的非英雄化处理

2. 世界性问题的普遍关注与独特思考

二、叙述形式：多元文化的融合共生

1. 多元文化的借用与包装

2. 儿童表达的成人化与大众化

三、视觉呈现：唯美主义的造型系统

1. 唯美主义与泛人种化的造型特征

2. 电影蒙太奇手法的突出运用

第十九章　韩国电视剧对外出口策略的研究

一、韩剧自身的形式与内容

1. 制作主体与节目形态的多样化

2. 题材与内容的多样化

3. 播放渠道的数字化

二、韩剧对外出口的销售策略

1. 定价策略

2. 翻译策略

3. 类型策略

4. 效益策略

5. 案例研究：《冬季恋歌》

三、韩国出口贸易的相关措施

1. 扶持电视内容制作

2. 扶持影视品出口贸易

3. 扶持国内电视节目交易会

4. 扶持二度制作费用

第二十章　英国真实电视批判性研究

一、真实电视的兴起原因

二、真实电视的真实性质疑

三、真实电视的形式发展

四、真实电视的收视特征

五、真实电视的批判与反思

第二十一章　德国广播电视双重秩序研究

一、作为商品的电视节目

二、作为非商品的电视节目

三、作为商品化或非商品化商品的电视节目

四、作为市场化或非市场化经济商品的电视节目

第二十二章　亚太地区影视产业政策比较研究

一、影视产业中心的定义及分类

二、新加坡的产业概况、产业政策与实践

1. 将新加坡建成为亚洲媒介产品的集散地

2. 出口新加坡制作的媒体产品

3. 发展数字媒体

4. 新加坡媒体公司的国际化

5. 增加媒体人力资源

6. 创造良好的媒体商务与规制环境

三、韩国的产业概况、产业政策与实践

四、香港的产业概况、产业政策与实践

1. 成立电影发展局

2. 改进影视公司的融资环境

3. 影视制作政策

4. 发行与市场开拓

5. 打击盗版

6. 建设支持影视产业发展的商务环境

7. 推动香港电视业进入内地市场

五、三地影视产业政策的对比分析

第二十三章　全球节目模式的产生与发展研究

一、节目模式产生的历史背景

二、节目模式盛行的内外动因

三、节目模式的发展与问题

四、节目模式与文化全球化反思

编后记