广播电视节目传播策略研究：对农传播新视角电子书

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前言

目录

第一章 对农广播电视节目研究的背景

第一节 国内外对农广播电视节目研究的现状及意义

第二节 研究的内容与思路和方法

一、研究的主要内容

二、基本思路和方法

三、主要观点及创新之处

第二章 20世纪我国对农广播电视传播研究

第一节 对农广播——作为对农电视的先声

第二节 第一个十年：1981—1990年的对农广播研究——为此后的对农电视研究打下了基础

一、传播功能研究：强调对农村广播的宣传教育功能

二、传播定位研究：思考如何在节目内容上适应农民听众的需要，办好对农广播节目，提高节目传播效果

三、传播手段——语言的研究：从广播最主要的传播手段声音出发，专门谈对农广播的语言修辞问题

第三节 第二个十年：1991—2000年——对农电视研究起步，对农广播电视研究逐渐发展

一、问题研究：对我国当时农村电视节目发展现状的调查与思考

二、节目与栏目研究：关于当时已有的具体对农电视栏目创办经验的业务交流

三、主持人研究：主要是对农电视节目主持人素养的研究

四、体制研究：集中思考对农广播电视事业发展的体制问题

第三章 21世纪我国对农广播电视传播研究

第一节 第三个十年：2001年至今——对农电视传播的研究步入了快速发展阶段

一、关于农村观众的调查与研究

二、关于对农电视传播体制的探讨

三、从不同角度探讨对农电视存在的各类现实困难与问题

四、对农电视节目创办经验总结与学理思考

五、更深层次的对农电视节目中生产创新问题的研究

第二节 对农电视传播研究方法与研究成绩的反思

一、研究队伍：两支队伍的融合与壮大

二、研究方法：从经验总结提升到注重实证调查与理论拓展

三、研究成果：从业务工作的思考总结逐步走向学术理论探究

第四章 对农电视节目存在问题的研究

第一节 对农电视节目的重要性与意义

一、农业重要的历史地位

二、国家对“三农”发展的重视

三、自身承担的社会责任

第二节 对农电视节目宏观层面的问题

一、频道与节目资源的匮乏

二、产品性质定位的模糊

三、政策与资金支持的不足

四、节目传播渠道的不畅

五、受众媒介素养的不高

六、节目播出结构的不合理

第三节 对农电视节目中观层面的问题

一、节目制作理念的落后

二、节目制播体制的僵化

三、市场经营方式的落后

四、与农业相关部门联动的欠缺

五、面对面现场活动的缺乏

六、媒介传播方式的单一

第四节 对农电视节目微观层面的问题

一、节目内容与“三农”问题的脱离

二、节目定位与农民需求的分离

三、节目表现形式与农民接受能力的失调

四、时间安排与农民作息时间的错位

五、农民式话语体系的缺失

六、编创人才知识结构与创作来源的矛盾

第五章 从农村信息传播的低效看对农广播电视的缺失——以浙江衢州农村为例完成的调查报告

第一节 浙江衢州农村广播电视传播的调查背景

第二节 衢州市对农传播的架构与效果分析

一、从自上而下的角度看，对农信息传播的立体覆盖网络和体系已初步形成，作用发挥得很好，潜力巨大

二、从自下而上的角度看，信息传播的实际效果不容乐观

三、衢州农村信息传播脱节现象的数据分析

第三节 关于农村信息传播的思考

第六章 国外对农电视节目的研究与启示

第一节 发达国家对农电视节目概况及研究

一、良好的私营和公共并存的节目创作与传播模式

二、明晰的节目制播分离形式

三、鲜明的制作区域性与覆盖全面性

四、突出的频道专业化和节目类型化

五、有效的节目量应精且质高

六、高度的节目受众细分性与节目内容针对性

第二节 印度等发展中国家对农广播电视节目概况及探究

一、在对农节目的观念上，逐渐重视对农广播电视节目的渗透和传播

二、在对农节目的对象上，日益关注农村受众的不同需求与区域差异

三、在对农节目的规模上，依然存在着对农广播电视节目数量和质量普遍缺席的现象

四、在对农节目的实施上，依托国际组织和本国农业部门来推动对农广播电视节目的开展

五、在对农节目的推广上，采用项目制和对农广播电视节目播出相结合的策略

第三节 国外对农电视节目传播对我国对农电视节目的启示

一、制播形式的分离，保障了节目制作和传播的有效性

二、农业专家全程参与制作，保证了节目的专业性和针对性

三、制作区域性和覆盖广泛性的结合，避免了节目创办与传播的“一刀切”现象

四、受众类型与区域差异的关注，促进了节目的贴近性和人性化

五、内容的集约型丰富，弱化了对节目数量的要求

六、激励与培训措施的推行，提高了节目编创人员的素质

第四节 国外对农电视节目介绍

一、乡村电视台（RURAL TV）

二、乡村免费传播电视台(RFD-TV)

三、农业专家(AgPhD)

四、每日农经(AgDay)

五、美国的中心地带(America’s Heartland)

六、巴西农业报道(Brazil Ag Report)

七、养牛户节目（Cattlemen to Cattlemen）

八、加州农村（California Country）

九、弗吉尼亚之路（Down Home Virginia）

十、今日农业局(Farm Bureau Today)

十一、农业周刊(Farmweek)

十二、格鲁吉亚的农场监控(The Georgia Farm Monitor)

十三、路易斯安那州农业周刊(This Week in Louisiana Agriculture)

十四、俄克拉何马州地平线(Oklahoma Horizon)

十五、美国农场报道（U.S.FarmReport）

十六、古董农机展示（Classic Tractor Showcase）

十七、牛仔礼拜堂（Cowboy Church）

十八、农民年鉴（FARMERS’ALMANACTV）

十九、被遗忘的遗产（Hidden Heritage)

二十、享受乡村生活（Living the Country Life）

二十一、内布拉斯加州的明信片（Postcards from Nebraska）

二十二、欢乐时光（Time Well Spent）

二十三、古老的乡村生活方式（Vintage Country Ways）

二十四、赛马周刊（AllAround PerformanceHorseWeekly）

二十五、骑马胜地（Best of American by Horseback）

二十六、HEEHAW116

二十七、澳大利亚故事（Australian Story）

二十八、重游大乡村（A Big Country Revisited）

第七章 对农电视节目可持续发展的策略研究

第一节 实施宏观层面的多予策略，构筑对农电视节目的可持续发展环境

一、定位于准公共产品，将节目纳入社会公共服务体系

二、适度倾斜政策与资金，加大对节目的帮扶力度

三、推进传播渠道的工程建设，延伸节目的覆盖范围

四、提升农民的媒介素养，使利用节目致富成为农民的一种本能

五、构建金字塔形的播出结构，完善对农电视节目的布局与管理体系

六、扶植纯专业性的对农电视频道，强化服务“三农”工作的本质属性

第二节 实施中观层面的放活策略，拓宽对农电视节目的可持续发展空间

一、不断更新节目理念，同农民受众与时俱进

二、借鉴国外的成熟模式，实施节目制播分离体制

三、依托品牌与市场，走产业化发展的道路

四、加强与农业相关部门的交互联动，增强节目的科学性和权威性

五、组织面对面的现场活动，丰富对农服务的方式

六、实施跨媒体传播，拓展节目的传播影响力

第三节 实施微观层面的创新策略，创造对农电视节目的可持续发展方式

一、强化内容为主，夯实各类节目的信息

二、细分农民受众群体，“量身定做”分众化节目

三、巧妙策划编排节目形式，增强节目的丰富性和欣赏性

四、注重传播乡土化的大众语言，提高节目的沟通能力

五、合理安排节目播出时间，展现节目的人文情怀

六、重视对农编创人才培养，推动优才培育机制

第八章 中国对农传播制度体系建设

第一节 当前我国对农传播制度体系的现状

第二节 我国对农传播制度体系建设的制约因素

一、对农传播的政策赋予有待更好地实现体制适配性，强化政策张力

二、政府职能部门合力机制的缺失是对农传播制度不健全的重要原因

三、对农媒介自身的弱势发展状态也是对农传播政策支持乏力的重要原因

第三节 我国对农传播制度体系建设的动力机制

一、对农传播制度体系的制定必须着眼于如何最高限度激发媒介从业人员的工作积极性

二、对农传播制度体系的制定必须着眼于更好地厘清对农传播的现实路径走向

三、对农传播制度体系的制定必须着眼于现有媒介发展格局的科学判断

四、对农传播制度体系的制定必须以农业、农村经济和农民素质的提升为依据

第四节 我国对农传播制度体系建设的分类及内容

第五节 我国对农传播制度建设需要注意的问题

一、对农传播制度的建立是一个梯度推进的过程，具有分层设计与区域特色性

二、对农传播制度必须注意与媒介制度及其他相关制度的兼容性

三、要建立与对农传播制度相符合的对农传播文化，实现对农传播制度的“溢出效应”

第九章 中国特色对农传播产业化发展战略

第一节 中国特色对农传播产业化现状

第二节 中国特色对农传播产业化的现实障碍

一、对农传播产业化基础薄弱

二、思想观念有待进一步解放

三、相关政策配套措施处于空白状态

第三节 中国特色对农传播产业化的必要性与可行性

一、目前对农传播的发展现状需要在若干领域引入产业化增强其发展的动力

二、我国传媒发展现状与趋势适宜推动对农传播产业化

三、我国农村经济和农村社会发展的现状适合对农传播产业化

四、对农传播产业化是推动对农传播可持续发展的内在动力

第四节 中国特色对农传播产业化的模式抉择

一、对农传播产业化的项目内容

二、对农传播产业化的方式

三、组建对农传媒集团：对于一种未来趋势的可行性探讨

第五节 中国特色对农传播产业化的战略选择

一、品牌战略

二、创新战略

三、人才战略

四、辐射战略

五、连横战略

第六节 中国特色对农传播产业的绩效评价体系

一、对农传播产业发展绩效评价体系的制定原则

二、对农传播产业发展绩效评价体系的内容设计

三、对农传播产业发展绩效评价体系的模型建构

第七节 中国特色对农传播产业化的制度规制与风险规避

第十章 国内央视、省级和市、县主要对农电视栏目简介

第一节 央视对农节目简介

第二节 省级卫视与省级区域频道主要对农节目简介

第三节 各市、县部分对农节目简介