世界主要媒体的国际传播战略电子书

总序

导论

本章要点

一、世界主要媒体界说

二、媒体的国际传播战略及其内涵

1.媒体的宏观和微观环境与国际传播战略

2.媒体国际传播的资源

3.媒体国际传播战略的类型

三、本书的基本框架

思考题

第一章 欧洲主要媒体的国际传播战略

本章要点

第一节 英国广播公司（BBC）

一、国际传播战略的演变历程

二、组织结构与运行机制

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——BBC环球公司收购Lonely Planet

第二节 法国国际广播电台（RFI）

一、国际传播战略的演变历程

二、组织结构简介

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——RFI中文广播的本土化战略

第三节 今日俄罗斯（RT）

一、国际传播战略的演变历程

二、组织结构与运行机制

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——今日俄罗斯在美国本土化战略

思考题

第二章 美国主要媒体的国际传播战略

本章要点

第一节 美国之音（VOA）

一、国际传播战略演变历程

二、组织机构与运行机制

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——美国之音对苏联的心理战

第二节 美国有线电视新闻网（CNN）

一、国际传播战略演变历程

二、组织结构与运行机制

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——CNN的成名作：海湾战争报道

第三节 新闻集团（News Corporation）

一、新闻集团国际传播战略的演变历程

二、新闻集团的组织结构与运行机制

三、新闻集团的国际传播战略

四、经典案例解读——收购道琼斯集团

思考题

第三章 亚洲、拉美等其他地区主要媒体的国际传播战略

本章要点

第一节 日本广播协会（NHK）

一、国际传播战略的确立与调整

二、组织结构与运行机制

三、国际传播战略分析

四、典型案例分析——NHK环球广播网TV

第二节 半岛电视台（Al Jazeera）

一、国际传播战略的创立（1990～2001年）

二、组织结构与运营状况

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——阿富汗战争报道中的差异化战略

第三节 墨西哥特莱维萨公司（Televisa）

一、国际传播战略的演变历程

二、组织结构与运营状况

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——电视剧国际营销手段分析

思考题

第四章 中国主要媒体的国际传播战略

本章要点

第一节 新华通讯社

一、国际传播战略的演变历程

二、组织结构与运行机制

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——新华社承办世界媒体峰会

第二节 中国新闻社

一、国际传播战略演变历程

二、组织机构概况

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——世界华文传媒论坛

第三节 中央电视台

一、国际传播战略的形成及演变

二、当前组织机构和运行方式

三、国际传播策略分析

四、经典案例解读——伊拉克战争报道

第四节 《中国日报》

一、国际传播战略的演变历程

二、组织结构与运行机制

三、国际传播战略分析

四、经典案例解读——打造与中国国际地位相称的世界一流英文媒体

思考题

第五章 中国国际广播电台

本章要点

第一节 国际传播战略的演变历程

（一）早期国际

（二）改革开放初期

（三）转型时期

（四）全面发展时期

第二节 组织结构与运行机制

（一）技术发展与体制改革的影响

（二）国际台组织结构与管理

第三节 国际传播战略分析

（一）核心资源

（二）国际传播战略

（三）进入国际市场的具体模式

第四节 经典案例解读——国际台本土化战略探索

（一）战略概述

（二）战略机遇

（三）战略挑战

（四）战略目标

（五）思考与建议

思考题

参考文献

参考书目