新媒体传播电子书

总序

导论 新媒体传播的兴起：从地球村理想到全球传播的实现

第一章 新媒体传播的界定及特征

本章要点

第一节 新媒体的概念

一、狭义的新媒体解读

二、广义的新媒体解读

第二节 新媒体的传播特征

一、信息量的角度

二、技术的角度

三、传播形态的角度

四、经济成本与收益的角度

五、使用者的角度

第三节 新媒体的分类

一、传播技术的角度

二、受众接收方式的角度

三、传播状态改变的角度

第四节 新媒体传播形态

一、新媒体产业的界定

二、新媒体产业形态

思考题

第二章 新媒体传播的主体构成

本章要点

第一节 国家及国际组织的新媒体传播

一、主权国家的新媒体传播

二、国际组织的新媒体传播

第二节 传统媒体的新媒体传播

一、印刷媒体的新媒体化

二、电子媒体的新媒体化

三、通讯社的新媒体化

四、媒介融合

第三节 新媒体机构的自传播

一、新媒体机构的自传播

二、个人作为新媒体传播的主体

思考题

第三章 新媒体的跨域传播

本章要点

第一节 传播媒介的多媒体化

一、平面媒介的传播特征

二、 电子媒介的传播特征

三、网络媒介的传播特征

四、手机媒介的传播特征

第二节 传播的多终端时代

一、 互联网计算机终端

二、 数字电视终端

三、 移动终端

四、手机终端

五、多媒体广播

六、终端发展的总体趋势

第三节 从单媒体到多媒体，从单终端到多终端

一、融合背后的产业变革

二、融合背后的技术基础

三、无线技术延伸新的终端

四、传输符号的融合

五、 传播网络的融合

六、 传播内容的融合

七、接收终端的融合

第四节 新媒体的内容跨域

一、传统媒体的内容形态

二、新媒体的内容形态

三、“跨域”传播的形成

四、“跨域”传播的三个环节

思考题

第四章 新媒体传播与通信的媒体化

本章要点

第一节 互联网产业及媒体化应用

一、全球互联网市场发展

二、中国互联网市场发展

第二节 移动互联网产业及媒体化应用

一、主要国家与地区的移动互联网产业

二、移动互联网应用市场发展

第三节 云计算背景下的通信媒体化

一、众说纷纭“云计算”

二、中国云计算的发展现状

三、中国云计算未来展望

四、云计算的应用与通信媒体化

思考题

第五章 电视的新媒体形态

本章要点

第一节 有线数字电视

一、有线电视数字化

二、有线数字电视进程

三、网络双向改造与增值业务

第二节 地面数字电视

一、地面数字电视覆盖的意义和规划

二、地面数字电视标准和频谱规划

三、地面车载数字电视运营

第三节 卫星数字电视

一、中国直播卫星的发展背景

二、中国直播卫星政策及演进

三、中国直播卫星运营的特点

第四节 IPTV

一、IPTV全球发展趋势

二、三网融合对中国IPTV宏观政策环境的促进

三、IPTV的技术和标准进展

四、IPTV运营牌照和运营模式

五、IPTV用户发展和业务模式

六、IPTV产业的发展瓶颈

第五节 手机电视

一、手机电视技术/标准

二、CMMB手持电视业务种类

三、3G手机电视发展

四、手机电视用户环境

第六节 网络电视

一、网络电视全球发展趋势

二、中国网络电视的发展背景

三、网络电视台的兴起

四、从网络电视机到智能电视机

思考题

第六章 三网融合环境下的新媒体业态

本章要点

第一节 中国三网融合的发展

一、技术进步加速三网融合

二、何为三网融合

三、三网融合的历程

第二节 三网融合下的产业边界消融

一、三网融合下的产业边界消融

二、三网融合对原有产业链的冲击

第三节 三网融合催生新媒体形态

一、VoIP

二、IPTV

三、手机电视

四、数字家庭

五、互联网电视

思考题

第七章 新媒体传播的内容产业与效果评估

本章要点

第一节 数字内容产业的成型

一、全球数字内容产业的成型

二、中国数字内容产业的成型

第二节 数字媒体的内容形态

一、网络游戏

二、数字音乐

三、手机游戏

四、影音动漫

五、从PCC到UCC

第三节 移动数字媒体的内容形态

一、移动门户

二、移动视频

三、移动即时通讯

四、手机游戏

五、移动搜索

六、移动音乐

七、移动多媒体电视

第四节 互动电视的跨媒体内容平台

一、加强型互动电视服务（Enhanced TV）

二、电话电视和应答式电视服务（Call TV和Response TV）

三、独立型互动电视服务（Stand alone TV）

第五节 新媒体内容价值评估体系

一、 评估的范围

二、 评估体系的建立

思考题

第八章 传媒集团的新媒体传播实践

本章要点

第一节 西方传媒集团的新媒体传播实践

一、欧洲新闻台（Euronews）

二、 英国广播公司（BBC）的新媒体传播

三、美国有线电视新闻网（CNN）的新媒体传播业务

四、纽约时报的新媒体传播业务

第二节 国际通讯社的新媒体传播实践

一、美联社的新媒体传播

二、路透社的新媒体传播

三、法新社（AFP）网站多媒体传播形态分析

第三节 中国国际广播电台（CRI）的新媒体传播实践

一、新媒体背景下构建现代国际广播体系

二、国际台新媒体传播形态

三、新媒体节目形式创新

四、新媒体融合战略

五、CIBN开启“新型媒体”新时代

思考题

第九章 新媒体传播的理论创新

本章要点

第一节 传统传播模式的延伸和颠覆

第二节 全新传播特征的成型

第三节 新媒体传播的理论建构

一、传播政策的内外有别

二、传播主体（信源和信宿）的多元化与市民化

三、媒介的全媒体特征

四、传播的话语系统的转变

五、新媒体的产业开发

六、产业化发展与多元融资

七、传播方式的转变

八、传播效果监控体系的建立

第四节 新媒体传播的辩证思考

思考题

第十章 新媒体传播的发展趋势

本章要点

第一节 互动传播

一、双向沟通渠道

二、回应对方传来的信息

三、共同控制传播过程

第二节 富媒体特征

第三节 非线性传播规制

一、传播性质：P2P

二、传播方式：非线性（Non-linear）

三、互动终端：媒体电话（Mediaphone）

四、互动经营者：多合一（Many-in-One）

五、广告传播：非传统（Less Conventional）

第四节 新媒体创新营销

一、内容生产方面

二、传播渠道方面

三、媒体运作方面

思考题

参考文献

后记