母语传播概论电子书

总序

导论

第一章 母语传播的基本内涵

本章要点

第一节 母语传播的含义及其发展历程

一、母语传播的含义

二、母语传播的发展历程

第二节 母语传播的基本特点

一、语言优先性

二、文化为本性

三、大众性

四、国际性

五、受众至上性

思考题

第二章 母语传播的基本模式和作用

本章要点

第一节 母语传播的基本模式

一、跨文化传播模式

二、母语传播的基本模式

第二节 母语传播的作用

一、增强跨文化传播的效果

二、提升国家的文化软实力

思考题

第三章 母语传播的语言转换

本章要点

第一节 母语传播中编译的基本原则

一、正确表达原文

二、忠实于原意

三、语言精练，用词精准

第二节 母语传播中编译的主要技巧

一、标题编译的技巧

二、新闻编译的技巧

三、专题节目编译的技巧

思考题

第四章 母语传播的文化对接

本章要点

第一节 母语传播中文化对接的必要性

一、母语传播中文化对接不可或缺

二、不同文化对母语传播的影响

第二节 母语传播中文化对接所面临的问题与解决方法

一、母语传播需要注意文化特性问题

二、母语传播中文化对接的思路与方法

思考题

第五章 母语传播的效果评估

本章要点

第一节 母语传播效果的分类及其相关理论

一、母语传播效果的分类

二、母语传播效果的相关理论

第二节 母语传播效果的制约因素

一、客观因素

二、主观因素

第三节 母语传播效果的评估方法

一、受众调查法

二、内部测评法

思考题

第六章 母语传播的新媒体发展趋势

本章要点

第一节 母语传播在新媒体领域中的战略意义

一、新媒体的特点及其发展

二、母语传播是对新媒体时代新型受众进行分众传播的需要

第二节 新媒体技术支持下母语传播的新发展

一、新媒介时代母语传播媒介的多样性、复杂性和交融性

二、新媒体时代母语传播受众的广泛性、个性化和可选择性

三、新媒体时代对母语传播的要求

思考题

第七章 母语传播的本土化发展趋势

本章要点

第一节 传统的母语传播方式及其局限性

第二节 母语传播的本土化运作

一、母语传播的本土化运作方式

二、母语传播本土化运作的意义

第三节 世界主要媒体母语传播的本土化实践

思考题

第八章 中国国际广播电台母语传播的战略转型

本章要点

第一节 国际台母语传播战略转型的背景

一、实施母语传播战略转型的必要性

二、实施母语传播战略转型的可行性

第二节 国际台母语传播战略转型的实施

一、适时增加新语种，扩大母语传播的范围

二、加快“国际在线”和“移动国际在线”的发展，充分发挥新媒体的传播效应

三、创新本土化的工作模式，增进直接传播的效果

第三节 国际台母语传播战略转型的意义

一、从单一媒体向综合媒体转变

二、从传统媒体向现代媒体转变

三、从对外广播向国际传播转变

思考题

第九章 中国国际广播电台母语传播的新媒体发展战略

本章要点

第一节 国际台母语传播的新媒体发展背景

第二节 国际台母语传播的新媒体发展方向

（一）注重新型媒体形态的研发与应用

（二）注重新媒体形态报道的针对性与贴近性

（三）注重发挥新媒体互动的本质功能

（四）注重多媒体联动，实现母语传播的广泛覆盖

思考题

第十章 中国国际广播电台母语传播的本土化发展战略

本章要点

第一节 拓展节目的海外传播渠道

一、节目的本土化落地播出

二、节目境外制播机构和管理机构的本土化设置

三、节目本土化落地存在的问题

第二节 推行节目的本土化制作

一、节目本土化制作的实施

二、节目本土化制作的效果

三、节目本土化制作的改进措施

思考题

第十一章 中国国际广播电台母语传播的人才培养战略

本章要点

第一节 母语传播人才的培养需求评估

一、母语传播人才的劳动力市场状况

二、母语传播人才的素质构成

第二节 国际台母语传播人才的培训与开发

一、国际台多元化母语传播人才培训系统

二、国际台精英化母语传播人才开发工程

三、国际台非通用语国际传播人才培养基地建设

思考题

附录 中国国际广播电台母语传播案例分析

案例1：母语传播运作本土化的成功实践——斯瓦希里语节目在肯尼亚整频率落地播出

一、调频播出给国际台母语传播带来的机遇和挑战

二、调频播出对节目本土化的要求

三、调频播出对受众调查和节目推广的要求

案例2：开辟母语传播的人才本土化新路径——苏珊加盟国际台带来的启示

（一）文字润色和编译

（二）文化解读，沟通桥梁

（三）推广新闻理念和实践

（四）推动中国媒体品牌建设

（一）招聘障碍

（二）文化冲突

案例3：搭建母语传播的网络创新平台——中日网络对话

一、“中日网络对话”诞生前后

二、2007年“中日网络四季对话”

三、中日网络对话带给母语传播的启示

四、中日网络对话的常态化及网络对话模式在国际台的推广运用

案例4：拓展母语传播的网络交流空间——中土“7.5”事件网络对话

一、活动简介

二、活动的反响

三、活动的特点

四、案例剖析

案例5：打造母语传播的互动新平台——国际在线德文网“德语论坛”

一、认真做好前期准备工作，实现德语论坛顺利上线

二、德语论坛的日常管理和在母语传播领域的成功经验

案例6：开拓母语传播的新渠道——“移动国际在线”手机网站

一、“移动国际在线”的诞生

二、“移动国际在线”的传播方式及媒介内容

三、“移动国际在线”在母语传播中的应用

参考文献

后记