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总序
导论
一、“软实力逆差”与国际传播
二、从“对外宣传”到“国际传播”的背后
三、国际受众研究的“五度空间”——兼介本书结构
理论篇
第一章 受众与国际传播受众
第一节 受众概说
第二节 国际传播的受众
第三节 国际传播的受众与效果
第二章 国际传播受众研究
第一节 受众理论与研究传统
第二节 西方国际传播受众研究
第三节 中国的国际传播受众研究
第三章 国际传播新受众
第一节 新媒体环境下的国际传播新受众
第二节 影响新受众形成的因素
第三节 国际传播新受众若干问题探讨
方法篇
第四章 定量受众研究方法
第一节 抽样与样本
第二节 视听率测量
第三节 调查法
第四节 实验法
第五章 定性受众研究方法
第一节 焦点小组法
第二节 实地观察
第三节 深度访谈
第四节 个案研究
第六章 互联网受众调研
第一节 互联网受众行为测量
第二节 互联网定量受众调研
第三节 互联网定性受众调研
第四节 网络民族志
实务篇
第七章 国际传媒的受众工作
第一节 国际传媒受众工作的范畴和作用
第二节 国外主要国际传媒受众工作发展概况
第三节 我国国际传媒受众工作简述
第八章 国际受众的信息反馈管理
第一节 国际受众反馈管理工作概要
第二节 国际受众反馈信息的收集
第三节 国际受众反馈信息的分析应用
第九章 新媒体环境下国际传媒的受众工作
第一节 新旧媒体国际受众工作的差异
第二节 新媒体国际受众工作的基本方向
第三节 国际传媒内部受众工作机制
参考文献
后记
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