教育报刊市场化的困境与突围电子书

绪论

一、引言

二、国内研究现状

（一）国内传媒经济研究现状

（二）国内教育报刊经营研究状况

三、我国教育报刊发展综述

（一）各个历史阶段我国教育报刊发展的状况

（二）教育报刊的特点与市场化的主要困难

第一章 教育报刊市场化的理论依据

一、产权理论

（一）产权的定义

（二）产权理论的内涵

（三）产权理论对教育报刊体制改革的指导意义

二、产业价值链理论

（一）产业价值链的定义

（二）产业价值链理论与传媒企业竞争优势

（三）产业价值链理论对教育报刊市场化经营的指导意义

三、报刊三次售卖理论

（一）报刊三次售卖理论的内涵

（二）报刊三次售卖理论与报刊品牌延伸

（三）报刊三次售卖理论对教育报刊品牌经营的指导意义

四、4P和4C营销理论

（一）4P营销理论4P营销理论

（二）4C营销理论

（三）4P和4C营销理论对教育报刊营销的指导意义

第二章 教育报刊市场化的时代要求

一、我国教育报刊管理体制及其变迁

（一）计划经济背景下我国教育报刊的管理体制

（二）改革开放以来教育报刊管理体制的几次变革

（三）教育报刊现行管理体制的尴尬与历史选择

二、文化体制改革对教育报刊市场化的要求

（一）教育报刊市场化是文化体制改革的必然要求

（二）教育报刊市场化面临的挑战

（三）教育报刊市场化面临的机遇

第三章 教育报刊市场化的政策规制

一、教育报刊政策规制的历史与建设现状

（一）我国报刊政策规制的历史变迁

（二）我国报刊政策规制的主要内容

（三）当前我国教育报刊政策规制的现状

二、教育报刊市场化对政策规制的要求

（一）坚持党管报刊的原则

（二）坚持社会效益优先的原则

（三）坚持长期持续发展的原则

（四）坚持分类管理的原则

（五）坚持适应市场化发展趋势的原则

三、建立有利于教育报刊市场化发展的政策规制

（一）构建正式制度

（二）设立独立的规制机构

（三）确立分类管理的理念

（四）建立科学有效的规制效果的评价体系

（五）政策规制突破区域壁垒

第四章 教育报刊市场化的机制构建

一、建构特殊企业模式

（一）教育报刊构建特殊企业模式的程序

（二）教育报刊特殊企业模式的特征

（三）教育报刊特殊企业模式的特殊性

（四）教育报刊构建特殊企业模式需要处理的问题

二、建立合理的内部管理体制

（一）构建高效顺畅的组织机构

（二）健全科学民主的决策机制

（三）调整人力资源管理方式

（四）优化内部管理环境

三、确立市场化经营策略

（一）市场覆盖策略

（二）市场定位策略

（三）市场竞争策略

（四）市场发展策略

四、湖北教育报刊传媒有限公司体制机制改革的成果

（一）产权性质发生变化

（二）职工劳动关系改变

（三）法人治理结构建立

第五章 教育报刊市场化的经营模式

一、当前我国教育报刊经营模式的基本情况

（一）当前我国教育报刊经营模式形成的原因

（二）我国教育报刊当前经营模式的优势

（三）当前我国教育报刊经营模式的问题

二、教育报刊经营模式创新的战略选择

（一）教育报刊经营模式的SWOT分析

（二）教育报刊经营模式创新的战略选择

三、教育报刊市场化经营模式

（一）纵向拓展型

（二）辐射拓展型

（三）活动提升型

（四）品牌运营型

（五）数字化战略布局型

四、湖北教育报刊传媒有限公司市场化经营模式

（一）以《湖北教育》为主体打造系列教育文化品牌

（二）以教育市场为主体构建集多种经营为一体的新模式

（三）以创新发展为目标逐步形成湖北省文化产业生力军

第六章 教育报刊市场化的发展战略

一、教育报刊发行市场化战略

（一）教育报刊发行面临的现实挑战

（二）当前教育报刊的主要发行渠道

（三）教育报刊发行市场化的途径

二、教育报刊广告经营战略

（一）教育报刊广告的特点

（二）教育报刊广告经营面临的挑战

（三）教育报刊广告经营对策

三、教育报刊品牌化发展战略

（一）基本概念界定

（二）教育报刊品牌化发展的优劣势

（三）教育报刊品牌化发展的途径

四、教育报刊“经验售卖”

（一）教育报刊“经验售卖”战略的优势

（二）教育报刊“经验售卖”的主要类型

五、教育报刊“平台构建”战略

（一）报刊“平台构建”战略的类型

（二）教育报刊“平台构建”的途径

第七章 教育报刊市场化发展三大命题

一、教育报刊产业化

（一）教育报刊产业化的可行性

（二）教育报刊实现产业化的要素

二、教育报刊集团化

（一）教育报刊集团化的意义

（二）教育报刊集团化的模式

三、教育报刊数字化

（一）教育报刊数字化的初级目标

（二）教育报刊数字化的终极目标

结语

附录一 关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见

一、新闻出版体制改革的积极探索和成功经验

二、进一步推进新闻出版体制改革的重要性和紧迫性

三、新闻出版体制改革的指导思想、原则要求和目标任务

四、进一步推进新闻出版体制改革的主要任务

五、进一步推进新闻出版体制改革的政策保障

六、加强对新闻出版体制改革工作的组织领导

附录二 关于加快我国数字出版产业发展的若干意见

一、加快数字出版产业发展的总体目标

二、加快数字出版产业发展的主要任务

三、加快数字出版产业发展的保障措施

附录三 非时政类报刊出版单位体制改革政策解读

一、列入首批体制改革范围的非时政类报刊出版单位有哪些类型？

二、非时政类报刊出版单位体制改革的目标任务是什么？

三、不具有独立法人资格的报刊编辑部如何完成体制改革任务？

四、对已登记为企业法人的非时政类报刊出版单位如何进行规范？

五、中央各部门各单位非时政类报刊出版单位如何报送转企改制工作方案？

六、什么是清产核资？如何做好清产核资？

七、清产核资立项方案还需单独上报吗？

八、清产核资结果如何认定？

九、什么是国有资产评估？哪些转制单位需要开展国有资产评估？

十、什么是企业国有资产产权登记？如何进行产权登记？

附录四 关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见

一、充分认识加快出版传媒集团改革发展的重要性紧迫性

二、加快出版传媒集团改革发展的指导思想、原则要求和主要目标

三、进一步深化出版传媒集团体制改革

四、积极推进出版传媒集团战略性改组

五、大力支持出版传媒集团应用高新技术和推动产业升级

六、切实加强出版传媒集团科学管理

七、鼓励和扶持出版传媒集团“走出去”

八、加快出版传媒集团改革发展的保障措施

参考文献

后记