有形与无形：民营传媒生态研究电子书

序一

序二

绪论

一、研究的缘由及价值

二、研究的现实意义

三、研究现状

（一）传媒改革研究现状

（二）传媒生态研究现状

（三）传播政治经济学研究现状

（四）有关于民营传媒的研究

四、研究方法

（一）理论分析法

（二）案例分析法

五、研究难点

（一）传媒的外延宽泛

（二）民营传媒具有隐蔽性、分散性的特点

六、基本框架

第一章 民营传媒的界定及民营传媒生态的内涵

第一节 传媒与民营传媒

一、传媒概述

二、民营传媒概念的界定

第二节 生态与民营传媒生态

一、生态学的基本理论

二、传媒生态理论

三、民营传媒生态内涵

本章小结

第二章 民营传媒：市场经济下的产物

第一节 计划经济体制下的传媒

一、计划经济体制的特点

二、计划经济体制下的传媒格局：国有传媒一统天下

第二节 市场经济体制下的传媒

一、市场经济：改革开放的结果

二、市场经济背景下的传媒发展

第三节 加入WTO后的传媒生态

一、与传媒相关的承诺

二、入世后传媒发生的变化

三、入世后传媒政策的变迁

四、入世后传媒生态的变化

第四节 民营传媒是传媒发展的必然结果

一、民营传媒的诞生：自发秩序的产物

二、民营资本的介入：传媒产业化的选择

三、民营传媒的发展：从消失到恢复

四、民营传媒的市场意义：促进中国传媒产业发展

本章小结

第三章 民营传媒生态图景

第一节 民营传媒外部生存环境分析

一、政治开明程度

二、经济景气状况

三、技术进步因素

四、全球化进程

第二节 政府与民营传媒关系描述

一、大众传媒的四种基本理论

二、传媒与政府关系的国际经验

三、中国政府与传媒：从掌控到管控

四、政府与民营传媒：戒备下的互相试探

第三节 民营传媒内生态分析：双轨制并存的传媒市场

一、传媒市场体系：陈旧的权力机制与市场机制并存

二、传媒市场环境：寡头垄断和完全竞争并存

第四节 市场主体的竞争态势分析：“公平”愿望落空

一、国有传媒：缺失市场主体地位

二、外资传媒：潜伏等待时机

三、竞争态势分析：不平等竞争长期存在

本章小结

第四章 民营传媒的内涵审视

第一节 民营传媒市场主体的经济涵义

一、产权独立的市场主体

二、效率型的市场主体

三、经济效益优先的市场主体

四、高风险的市场主体

五、规则的建设者和破坏者

第二节 民营传媒的特征与运作模式

一、民营传媒的特征

二、民营传媒的运作模式

三、民营传媒的发展趋势

（一）以新技术为切入口突围

（二）传媒集团运营模式初现

（三）跨媒体整合露出端倪

第三节 民营传媒现状描述

一、民营传媒在新媒体领域的发展现状

二、民营电视发展现状

三、民营电影发展现状

四、民营传媒在新闻出版业现状描述

本章小结

第五章 民营传媒对社会的影响

第一节 民营传媒对社会的积极作用

一、经济领域：激活传媒市场

二、社会领域：推进民主政治

三、技术领域：进步日新月异

第二节 民营传媒对社会的消积作用

一、娱乐化对公民权利的侵蚀

二、社会公器蜕变为利益集团的附庸

第三节 博弈与改变

本章小结

第六章 民营传媒的困境与思考

第一节 民营传媒的发展困境：有形与无形

一、有形的——对发展的正式制度限制

（二）产品内容限制

（三）市场行为规制

二、无形的——对发展的非正式制度限制

第二节 民营传媒对传媒生态变革的诉求

一、民营传媒要求传媒政策转型

二、民营传媒要求健全市场规则

三、民营传媒要求一个更开放的社会环境

第三节 对民营传媒业未来的思考

本章小结

附录

参考文献

后记