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第一章 绪论：网络视听信息的多元化传播生态
一 视听信息内容生产的多元化
二 视听信息传播平台和渠道的多元化
三 视听信息传播对象的多元化
第二章 主流电视媒体网站发展状况
一 主流电视媒体网站发展的现实动因
二 主流电视媒体网站的发展历程
三 我国主流电视媒体网站发展现状
第三章 核心竞争力：主流电视媒体网站的视听信息传播
一 网站视听信息传播力评价指标
二 研究的样本
三 数据分析结果
四 结论
附录1 网站视听信息传播力编码表
附录2 2010年取样结果
第四章 从受众到使用者
一 基于受众参与的网络视听信息传播模式变革——以“表哥”事件为例
二 图像转向：受众变迁的社会文化背景
三 新媒体兴起：受众变迁的媒介技术背景
四 世界是平的：受众变迁的政治经济背景
五 从媒体“受众”到信息“使用者”：阅听人地位和功能的转变
第五章 基于受众变迁的网络视听信息影响力评估体系建构
一 网络视听节目发展对电视受众的分流
二 网络环境下视听信息的多级传播路径：以“舌尖上的中国”为例
三 基于多级传播的网络视听信息影响力评估体系
四 网络视听信息影响力评估指标体系应用实例：对《舌尖上的中国》传播影响力指数的测量
第六章 基于核心竞争力建构的主流电视媒体网络视听信息发展战略
一 独家资源的合理利用与挖掘
二 多渠道拓展，加强视听信息的储备
三 提高视听信息获取便捷性
四 充分挖掘视听信息传播价值
第七章 保护、规范：主流电视媒体网络视听信息发展的支撑战略
一 互联网精神下的媒体取向
二 网络视听信息的版权保护
三 互联网精神下的视听信息传播规范
参考文献
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