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总序
作者简介
广告公信力评估模型的建构与操作[1]
一、广告公信力评估的理论探索
二、广告公信力的指标模块与评估模型
三、广告公信力评估模型的操作
中国传媒经济发展历程[1]
序言
一、传媒经济的早期发展与传媒经济学的萌芽阶段
二、传媒经济与理论探索的发展阶段
三、传媒经济的蓬勃发展与理论探索的成熟阶段（2002年至今）
结束语
突围与重建：区域媒体经营新论[1]
一、经营困境日渐凸显
二、地方广电的“区域化突围”
三、区域化引发的经营反思
收视率调研的中国景观：技术、市场与意识形态[1]
一、收视率“基本可信”，改进调查呼声仍高
二、调查市场高度垄断，受访者呼唤行业监督
三、节目综合评估盛行，收视率稳占权重之首
四、不再轻承“收视率之重”，“实然”与“应然”落差逆转
五、“收视率是万恶之源”未获认同，“绿色收视率”知易行难
六、总结与思考
“分离”或是“分制”？[1]
一、什么是制播分离？
二、为什么要制播分离？
三、制播究竟是否应该分离
四、是制播分离还是一台两制
视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探[1]
一、视网融合对电视业的影响
二、视网融合下电视节目影响力的变化
三、传统电视节目影响力评估体系面临挑战
四、电视节目影响力评估新视角——网络人气评估
结 语
从“双效统一论”到“多效合一论”[1]
一、“经济效益”不宜笼统地作为所有媒体追逐的目标
二、“两个效益”不是相关关系而是伴随关系
三、对生产效率与社会效益的进一步比较
四、传媒作为多效益综合体应坚持“多效合一”
整合营销传播的本土化研究[1]
一、缘起
二、文献综述
三、相关研究综述
四、研究方法
五、被访公司和被访者基本情况
六、对整合营销传播的态度
七、整合营销传播的实施
八、数字媒体的迅猛发展对整合营销传播的影响
九、整合营销传播在中国发展趋势的预测
十、促进整合营销传播在中国发展的路径
十一、结论和建议
十二、研究局限
十三、后续研究
中国报刊发行体制变迁的历史轨迹与基本规律[1]
一、中国报刊发行体制与发行业态的演进轨迹
二、中国报刊发行体制变迁的基本规律
结语
电视剧制片企业的“共主体营销”模式[1]
一、“共主体营销”理念对中国电视剧制片企业的启示
二、目前中国电视剧制片企业营销的问题
三、中国电视剧制片企业第一股——华策影视的分析
四、“共主体营销”理念对电视剧制片企业的应用
电视媒体联盟的优化升级策略[1]
一、联盟层次：从松散型结盟向治理型联盟升级
二、联盟原则：从共享同类资源向寻找补充资源拓展
三、联盟目标：从收视市场向新型市场延伸
全球市场里的品牌国别与消费政治：美国品牌在华的案例研究[1]
一、前言
二、民族认同在消费中的作用
三、想象美国：中国人的美国观
四、方法
五、结果
六、讨论
结语
宣传管理中的“统治技术”与“被统治技术”[1]
引言
“统治技术”的作用及其可能性
“个人技术”的积极回应
结语
中国传媒经济研究的“学术地图”[1]
一、本项研究的角度与方法
二、数据处理与分析
三、传媒经济的研究领域
四、传媒经济的学术地图
五、研究局限与展望
媒介变革与产业经济效率[1]
一、经济效率的本质
二、传统媒体的经济学效率分析
三、新媒体的经济学效率分析
四、提高媒介产业与整体经济效率的路径思考
中国报业的iPad生存[1]
一、中国iPad版报纸的发展现状
二、中国iPad版报纸的形态特征
三、中国iPad版报纸的论争与前景
关于国家广告战略制定与实施的思考和建议[1]
一、国家广告战略制定与实施的必要性和紧迫性
二、国家广告战略的内涵
三、对国家广告战略实施路径的建议
结语
风险社会下中国环境安全的信息公开：新型媒介生态中政府与社会的互动[1]
一、风险社会、环境危局与环境安全传播
二、环境知情权：政府环境信息公开的必然诉求
三、环境信息公开中传媒的功能
四、环境安全信息上政府与社会的互动途径
五、新型媒介生态下环境安全传播的社会互动模式
六、树立中国环境安全传播的范式
企业微博营销效果之实证研究[1]
一、绪论
二、文本选取与分析
三、实验设计
四、数据分析
五、结论与建议
众筹新闻：网络时代美国新闻业的创新及启示[1]
一、众筹模式的崛起
二、众筹新闻的运作
三、众筹新闻的三个案例分析
结语
媒介消费支出的状况及影响因素分析[1]
一、引言
二、文献综述与相关问题假设
三、研究方法
四、研究发现
五、结论与讨论
CMMB用户的市场认同感分析[1]
一、研究的问题与设计
二、研究发现
结语
大数据的缘起、冲击及其应对[1]
一、大数据的缘起：概念及其形成
二、大数据应用与研究现状
三、大数据带来的冲击与挑战
四、应对大数据的几点思考
后记
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