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绪论 中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现
一、让品牌成为生产力
二、品牌仍未成为中国企业的核心策略
三、我国品牌运营中的成就及主要问题
四、本书的分析框架
第一章
媒介品牌及全球化运营概况
第一节 什么是品牌及品牌元素
第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用
第三节 全球媒介品牌运营概况
第四节 媒介品牌研究
第五节 媒介品牌经营的意义
第二章
媒介品牌定位
第一节 受众市场定位是品牌定位核心
第二节 受众细分
第三节 媒介品牌定位的几个维度
第三章
媒介品牌识别
第一节 媒介品牌识别视角
第二节 品牌识别结构
第四章
媒介品牌资产
第一节 什么是媒介品牌资产
第二节 衡量媒介品牌资产的四要素
第五章
品牌价值评估
第一节 品牌价值及评估分类
第二节 品牌价值评估机构
第三节 品牌价值评估方法
附录1 播客受众行为习惯及偏好分析[1]
一、播客受众基本特征
三、对网络自制剧的认知及满意度
四、受众付费意愿
五、对播客视频广告种类的偏好
六、对以上播客受众研究的总结
附录2 在英国的海外人士对CCTV新闻类节目的品牌印象调查报告[1]
一、调查原因及目的
二、调查时间
三、调查对象
四、调查方法
五、调查内容分析及对策
六、总结
一、基本信息
二、具体问题
Personal information：
Question：
附录3 海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查[1]
一、华谊兄弟传媒集团公司品牌简介
二、问卷设计及分析结果
三、海外人士对华谊兄弟品牌印象的结论及建议
四、总结
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