互联网+营销：大数据时代的行业“小报告”电子书

职场篇

跳槽与年终奖

高薪就能稳住员工，靠谱吗？

误解和情绪化，滋生跳槽心态

跳与不跳的得失

广告人跳槽轨迹：甲方

广告人跳槽诱因：工作挫败感

广告人年终奖：团队业绩+老板慷慨

薪酬分配不合理，倒逼员工跳槽

内部跳槽机会，提高员工兴趣

4A vs.本土

提升经验大有不同

4A唱衰

4A的国际化与本土的“土”：真正理解“国际化”

广告行业要能承载年轻人的梦想

4A与广告业的萧条源于从业人员梦想与激情的流失

广告人应该表现出对自己专业的尊重

广告行业人才在流失

做广告的迷茫

加班

“加班”调节心态很重要

谁决定我们的“加班”

互联网时代广告人如何管理时间

乙方与甲方的博弈

创意永不熄，加班无止境

甲方梦猜想

面对增加费用，甲方的选择性失明

广告民工生存现状：比稿

关于比稿的爱与恨

如何判断客户的诚意

比稿本身也需要创意包装

比稿作秀要有度

本土创意如何防止被“空降兵”架空

广告行业“比稿费”失传

进攻型比稿与防卫型比稿的策略差异

比稿换了代理商，人还是那批人

营销人的幸福梦

广告营销靠艺术，还是靠技术

与媒体相比，广告公司的消费者洞察有何差异

何种方式与消费者建立沟通更长效

广告代理公司如何选择媒体平台

广告圈没有铁娘子

女性职场精英的工作哲学

女高管也有瓶颈吗

女高管更注重家庭

女高管择偶标准大揭秘

成功的女人背后都有一个智慧的男人

女高管如何平衡工作与家庭

职业女性的心态转变

那些影响了女性精英的品牌

给初入职场的女生建议

广告圈的忠与义

组织文化Match个人规划，更容易产生“忠于义”

挑人才靠感觉，就像谈恋爱

听话的员工真的讨老板喜欢吗

广告紧缺人才：懂事的和靠谱的

企业留人招数大解析

靠钱留人的企业不长久

决定跳槽的理由

初入职场的忠告

内幕篇

外籍广告人在中国水土不服吗

外籍广告人如何了解中国文化

外籍广告人如何与本土同事沟通

外籍广告人能否服务好本土客户

外籍广告人更需要与本土同事团队协作

外籍广告人拿高薪公平吗

广告大佬是怎样炼成的

成功广告人需学习奥格威先当厨子

广告大佬是如何出道的

成就感是坚持做广告的最大动力

喜欢新奇事物的人更适于做广告

广告大佬更倾向招纳哪些人才

新人晋升：要善于和大佬对话

跳槽体现一个人的眼光和EQ

上海广告人装X指南

藏在广告人造型下的小心思

客户面前广告人如何保持个性

广告人如何快速融入广告大环境

传说中的上海广告人业余生活曝光

90后新人广告圈装X指南

最出位的品牌

出位第一招：外行的突破精神

出位第二招：“资源”“政策”“下半身”一个也不能少

互联网时代方式的变与不变

互联网思维特性：专注、极致、口碑、快

特斯拉成功有难度

个人魅力、炒作热潮与去山寨化缺一不可

360才是最出位的

阴谋论下的危机公关

好的危机公关：不仅发声更要看行动

好男人形象是不是包装的需要

伊琍爸爸的出现将文章从男神拉回到男人

新媒体环境下明星公关建议

新媒体公关要摆正心态

声音一致性同样适用于新媒体公关

“马航事件”拷问公关能力

中国政府赢得人心

危机公关三度原则：态度、速度、力度

明星代言大有文章

央视+明星=80%成功

明星周期越来越短 变成品牌“快消品”

一夜成名风险大 代言还需知根底

小贝的商业价值是逐渐“养”起来的

明星的光彩会遮掩了品牌

明星代言也有“风水论”

点评优质明星广告

天价冠名到底值不值

第二季节目传播方式更加成熟

天价冠名背后隐藏着很多隐性资源

冠名是一场卡位战和心理战

冠名三大战役：伏击战、心理战、延伸战

冠名要拓宽栏目内外的设计

不冠名也可以巧妙传播

冠名整合传播两个原则：主题性、话题性

预算不充足可巧借隐冠名

冠名需要整合营销

广告圈的资本故事

广告圈资本变动频繁，收购、兼并，成败几何

技艺篇

文案复兴还是死亡

新媒体衍生文案新分工

易懂的文案更容易红

现在文案出身更容易当总监

文案的逻辑性强，更容易把控大量信息

文案变得更加“粗暴”

文案变成了体力活

文案具有非常强的即时性

新媒体文案，从先审查到后评估

段子成为这个时代的伟大发明

“作业本”等人可能会成为未来的曹雪芹

流行文案的反商业性

微信与文案的新结合

戛纳“潜”规则

中国创意人如何进戛纳当评委

戛纳处女行：广告观被彻底颠覆

高手精于游戏，思想家定义规则

戛纳评奖要素：无互动不设计

中国创意的责任

优秀的创意需要文化的冲击

创意的本质叫实效

实效对于广告主与代理商之间的不同定义

“有实效的创意”让口渴的人自己找水喝

贾博士念真经：实效营销的理性解读

广告主如何选择适合自己的实效营销

社会化营销的重心：互动

客户懂社会化营销吗

4A公司还有竞争力吗

传统创意广告人如何转型做互动

互动营销未来发展尚需时日

社会化营销如何满足多元化的客户需求

如何衡量互动营销的实际KPI效果

戛纳创意节观摩攻略

空杯心态逛戛纳

什么作品入得了戛纳的法眼

中国还只是创意的小国

传统广告创意和新媒体的竞合关系

移动互联网爆发的迹象

戛纳的创意土壤

中国为什么不能产生“戛纳”

中国创意人可以在戛纳做什么

广告圈的匠人情怀

“匠”的正反两面观

从汉字“匠”解读匠人精神

匠人精神关键词

“输在起跑线”是扯淡

“小而美”是个伪命题

大环境营造良好的匠人精神氛围

从KOL到自媒体领军人

KOL入门的故事

自媒体形成的基础：爱秀、评论、互动、有用

自媒体经营四字诀：新、利、色、情

自媒体人反观微信和微博的不同

KOL如何开展商务合作

KOL对未来的思考

事件营销之四两拨千斤

事件营销如何定义

话题必须要引起争议

“事件”和“营销”需相辅相成

有趣的事件容易传播，造势切忌弄虚作假

事件营销成功的基础在战略层面

借势营销基本要素

造势营销基本要素

事件营销：快速响应很关键

眼界篇

争议广告大盘点

王石遭消费，创意无底线

广告突破要找到爆点

老板一句话，省去千万广告费

老板形象是否等同于企业形象

碎片化时代，品牌创建自己的“磁场”

社会化营销怎么玩

社会化营销造假泛滥，行业标准难出台

小米的社会化营销解读

社会化营销模仿必死

社会化营销的成功，宽进严出

社交网络的真谛：针对需求、学会倾听、人性沟通

社会化营销要开放心态

社会化电视的猜想

社交网络兴起推动企业的转变

社会化营销，混沌中有趣

广告人看车展

“性感”小车在中国的角色扮演

环保与体面，小车能否兼得

车展厂商有哪些营销手段

中国自主品牌发展要有自己的模式

疯狂看美剧

美剧给中国广告业带来的营销机会

国产电视剧广告的困顿与迷茫

电视消费习惯的改变推动电视广告革新

数据挖掘技术对美剧创作的影响

受众细分成为美剧精准抓取消费者的重要因素

中国可否有Netflix

年度最强PK

新的竞争环境催生PK升级

什么是高水平的PK

PK的三个层面

马云困惑的猜想

推来往是阿里“家长制”文化的体现

高手布局的取与舍

谁能干掉微信

PK到底有没有底线

世界本无创新，只有发现

从冯氏植入看中国电影营销

冯小刚是中国电影市场的一朵奇葩

告别《私人订制》，冯氏电影植入批量化生产

国内娱乐营销代理商要争取国际话语权

电影植入成功与否不看“口水”看目标

植入广告只是营销的一部分工作

微电影和传统电影的区分

电影植入广告变革的契机在哪里

娱乐营销，直入人心的艺术

娱乐营销就是连接情感上的共鸣

娱乐营销的四种形式：赞助、包装、植入、融合

国际化趋势明显，国内娱乐营销发展前景看好

娱乐营销进入亿元俱乐部

娱乐营销蛋糕疯狂增大

Agency在娱乐营销中发挥联姻的作用

娱乐营销对广告主的期许