中国网络视频年度案例研究电子书

序言

宏观视野篇

2014：网络视频的热点、拐点和盲点

关键词：巨头鼎立

关键词：整顿互联网电视

关键词：以法规管网络视频

关键词：网络视频自制元年

关键词：寻找创新之路

论网络视频传播的“本质性互动”及意义

一、交互传播的困境与超越

二、“本质性互动”的实现

三、“本质性互动”的意义

2014—2015中国网络视频产业发展年度综述

一、产业政策解析

二、产业数据解读

三、在线视频产业发展综述

政策法规篇

创新与融合——媒体融合背景下网络视频产业政策分析

一、顶层设计启发产业创新

二、政策规范引导产业发展

三、多元并进激发产业活力

四、思维融合规划产业未来

灭顶之灾还是曲折前行——互联网电视机顶盒的风雨之路

一、抢占客厅——盒子弯道超车快速前行

二、政策规管——发展之路布满荆棘

三、探索前行——盒子未来之路在何方

版权之殇与自我救赎——由快播与字幕组关停说起

一、事件回放

二、快播与字幕组侵权的司法解释

三、版权法规之殇？

四、网络视频产业的自我救赎：以迅雷为例

五、任重道远

删除还是保留——两则视频传播引发的争议和辩论

一、介绍

二、调查结果

三、影像的力量

产业发展篇

爱奇艺：晩到者的进军

一、成立：晚到者的进击

二、发展：突破重围的战斗

三、未来：在行业竞争中坚挺

优酷土豆：中国原创视频的启蒙运动

一、优酷土豆视频的发展历史

二、优酷土豆自制剧的成功案例

三、视频网站的原创内容制作

四、总结

CNTV：网络视频“国家队”的探索之路

一、成立背景

二、布局IPTV领域

三、重大国际体育赛事的直播

四、CNTV与央视网业务归并

五、CNTV在游戏领域的尝试

六、CNTV在电商领域的探索

七、CNTV与乐视等互联网企业在盒子领域的合作

八、CNTV未来发展策略

内容制作篇

从UGC到PGC：中国网络自制剧的成长生态探析

一、网络自制剧分野初探

二、生态分析：互联网影视创作的温室

三、创作分析：内容生产与超级IP的成长

四、前景与困局

小结

《侣行》：自制真人秀节目本土化研究

一、个体叙事：真人秀节目的本质回归

二、全球传播：媒体融合趋势下的传播优势

三、本土化：作为规范性因素的意识形态

《罗辑思维》：自媒体的传播学解读

一、自媒体节目发展的条件和契机

二、来自《罗辑思维》的生存启示

三、小结：自媒体节目还在路上

“罗永浩论战王自如”：网络视频直播的新动向

一、“罗永浩论战王自如”事件回顾

二、优酷网视频直播的效果分析

三、网络视频直播的动因与机制分析

四、网络视频直播面临的机遇与挑战

《奇葩说》：群口时代下，网络节目与传统媒体的对话

一、节目架构

二、网络脱口秀效果分析

三、网络脱口秀特点分析

结语

媒体融合篇

内容·服务·平台：“无线苏州”的区域性全媒体创新

一、案例回放：“无线苏州”诞生始末

二、媒体转型的挑战与城市广电的困境

三、“无线苏州”模式解析

四、结语

策略·方法·效果：《舌尖上的中国2》的跨屏营销

一、视频网站的跨屏营销策略研究

二、电商平台的跨屏营销

三、美食网站的跨屏营销

四、社交媒体的跨屏营销

结语

独播·独家·独特：芒果TV的转型之路

一、独播：传统电视与视频网站多重博弈

二、独家：优质内容依然是核心竞争力

三、独特基因：互联网思维下的创新

四、芒果TV的未来之路

跨界+互动+电商：T2O台网联动新模式

一、背景：媒介融合、移动互联时代的台网联动新模式

二、现象：T2O模式在电视领域的诸多实践

三、影响：对内容、营销、盈利模式的多重颠覆

四、效果：“内容为王”与多元探索