新媒体概论电子书

第一章 信息社会与新媒体

第一节 媒体与社会

一、社会

二、媒体

三、“媒介是社会的黏合剂”

四、媒介助推社会发展与人类进步

第二节 国际互联网与信息社会

一、国际互联网

二、网络时代

三、媒介发展的技术推动

四、信息自由与公民社会

第三节 新媒体

一、什么是新媒体

二、理解新媒体概念的四个维度

三、新媒体的特点与优点

四、新媒体家族的成员

五、新媒体塑造新的生活

第二章 新媒体的技术平台

第一节 数字语言和媒介形态变革

一、媒介形态的几次变革

二、从模拟技术到数字技术

三、数字技术的发展

四、接入网技术

第二节 数字新媒体技术

一、数字新媒体技术的构成

二、网络技术的发展

三、上海世博会中的新媒体技术应用

第三节 新一代信息技术的发展

一、网络技术的多方面发展

二、云计算推动传播思维变革

第三章 新媒体的特征

第一节 新媒体的传播特征

一、消解权威

二、变线性传播为多人对多人的传播

三、传播成本大大降低

四、主要依赖于技术

五、传播行为更为个性化

六、接受方式从固定到移动

七、传播实时化

八、从单一传播到融合传播

第二节 新媒体的产业特征

一、产业方式多元化

二、产业技术兼容

三、满足分众传播需求

四、适应扁平化需求

五、新旧媒体竞争和共赢

第三节 新媒体的舆论特征

一、议题生成的自发性

二、传播空间的延展性

三、意见汇聚的即时性

四、价值观念的多元性

五、价值取向的批判性

六、意见表达的失范性

第四节 新媒体的文化特征

一、强大的包容性和融合性

二、全球化扩张与不同文化的兼容

三、文化生态：现实与虚拟的交错

四、大众狂欢的娱乐特征

五、人际交往与情感交流

六、文化表达：个性张扬中颠覆传统

第四章 新媒体的分类

第一节 自媒体新媒体

一、自媒体的定义与特征

二、自媒体的表现渠道

三、自媒体兴起的推动力

四、自媒体的影响及其发展趋势

第二节 工具新媒体

一、什么是工具新媒体

二、工具新媒体的种类

三、工具新媒体对于人类劳动的意义

四、工具新媒体发展趋势

第三节 知识新媒体

一、维基百科

二、百度百科

三、互动百科

四、360百科

五、RSS（简易资讯聚合）

第四节 移动新媒体

一、移动新媒体的技术支持

二、移动新媒体的应用

三、移动新媒体发展趋势

第五节 社交新媒体与互动新媒体

一、社交新媒体

二、互动新媒体

第六节 社群新媒体与公共新媒体

一、社群新媒体

二、公共新媒体

三、SNS

第五章 网络媒体

第一节 网络与网络媒体

一、网络

二、网络媒体

三、中国互联网

四、网络媒体的两面性

第二节 网络媒体的特点

一、即时性

二、海量性

三、全球性

四、互动性

五、多媒体性

第三节 网络促成新的政民关系

一、政府与公民关系的历史模型

二、信息化时代政府与公民关系的嬗变

三、转型期政府与公民关系的重构与匡正

四、政府权力与公民权利良性互动的新范式

五、建设以公众为中心的网上政府

六、发挥网上政府的长处，力避局限性

第四节 网络媒体对传统媒体的影响

一、时间观

二、组织方式

三、利用方式

四、表现手段

五、编辑观

六、受众观

第五节 网络媒体的监管与自律

第六章 移动媒体

第一节 手机报

一、手机报的实现形式

二、手机报的媒介特性

三、手机报发展的瓶颈

四、打造核心竞争优势，建立良好运营模式

五、手机报发展动向

第二节 智能手机

第三节 平板电脑

第四节 数字化阅读工具

第五节 车载广播和客户端

一、车载广播

二、客户端APP

三、云计算

第七章 博客、微博与微信

第一节 博客的兴起与发展

一、博客的技术基础与设计理念

二、博客的分类与特征

三、博客与其他网络传播形式的区别

第二节 博客的传播学意义

一、博客的传者分析

二、博客传播的意义

三、人内、人际和大众传播的有机统一

四、“补充媒介”

第三节 博客对“沉默的螺旋”的颠覆

一、什么是“沉默的螺旋”

二、博客对“沉默的螺旋”挑战

三、博客对“沉默的螺旋”的弱化

第四节 存在的问题及对策

一、失范

二、实名制规范作用有限

三、博客管理主要靠自律

第五节 微博与微信

一、微博

二、微信

第八章 播客

第一节 播客及其传播方式

一、什么是播客

二、播客的发展历程

三、播客的传播方式

一、订阅浏览

二、下载观看

三、禁传内容

四、如何接收和上传播客

第二节 播客的传播学意义

一、成就音乐梦想

二、挑战传统传媒业

三、备受传统媒体追捧

第三节 播客的盈利模式

一、销售广告

二、付费下载

三、其他盈利方式

第九章 维客

第一节 完全开放的网络知识互助写作

一、多人协作的写作工具

二、Wiki发展历程、工作原理与流程

三、维客的运作模式

四、维客的特点

第二节 维客的知识创作

一、个人知识的创造

二、知识的创新型组织过程

三、知识完善与进化中的过滤

四、维客的规范

第三节 维客的多元应用

一、创建和汇聚知识

二、页面组织

三、Wiki的主要应用领域

第十章 社交媒体

第一节 社交媒体的概念及特点

一、社交媒体的概念及发展[1]

二、社交媒体的特点

第二节 社交媒体的功能

一、社交媒体的正功能

二、社交媒体的负功能

第三节 SNS与国内知名社交媒体

一、SNS

二、QQ

三、人人网

四、微博

五、微信

第十一章 媒体融合

第一节 媒体融合概述

一、媒体融合的概念与类型

二、媒体融合基本形态

三、媒体融合的特征

第二节 媒体融合的变迁

一、观念变迁

二、技术形态变迁

第三节 新媒体与媒体融合

一、“融合”与新媒体的共生关系

二、新媒体技术为媒体融合提供基本保障

三、新媒体为媒体融合助力

第十二章 新媒体的受众

第一节 新媒体受众的特点

一、隐蔽性与公开性

二、广泛性与窄众性

三、干扰性与严谨性

第二节 新媒体受众的变化

一、新媒体时代受众的身份变化

二、新媒体时代受众的心理变化

三、新媒体时代受众的市场变化

第三节 新媒体受众与媒介的互动关系

一、媒介依赖理论概述

二、受众与新媒体的互动

第十三章 新媒体的内容

第一节 新媒体的主要内容构成

一、经济利益诉求

二、社会保障诉求

三、政治参与诉求

四、公平正义诉求

第二节 新媒体中的负面情绪

一、被剥夺感的自我放大

二、公务腐败的惯性假设

三、贫富鸿沟的主观归因

四、仇富情绪的相互传染

第三节 新媒体舆情的主要特征

一、事件真相的求证中心

二、消极情绪的宣泄渠道

三、攻击对手的武器甚至造谣中心

四、臭味相投者串通的纽带

五、无聊者围观起哄的场所

第四节 网络舆论风暴的负面价值

一、助长对抗心理

二、混淆是非曲直

三、消解管理权威

四、引发社会事件

第十四章 新媒体的效果控制

第一节 网络行动及其负面效果

一、人肉搜索

二、泄露隐私

三、刻意恶搞

四、网络暴力

五、虚假事件

六、垃圾短信

七、病毒经济

八、网络推手

九、传统媒体的知识产权问题

十、新媒体空间中的著作权

第二节 网络新媒体舆论的两面性

一、网络新媒体舆论的主要特点

二、网上舆论引导面临现实难题

三、职能机关应对网络舆论捉襟见肘

第三节 网络舆论应对的国际惯例

一、当局与新媒体用户交流渐成常态

二、网络成为世界范围的民意表达渠道

三、网络问政成为全球政坛新景观

四、国际化是党执政能力的内在要求

第四节 网络舆论的主动应对

一、探索中的我国新媒体管理

二、管好网络舆论是关键

三、网络新媒体舆论应对需主动

四、网络舆论应对的现实困境

第十五章 新媒体经营管理

第一节 新媒体的盈利因素

一、影响新媒体盈利的因素

二、创新是新媒体盈利的利器

三、中国传媒产业有广阔的提升空间

第二节 新媒体的盈利模式

一、广告盈利

二、销售盈利

三、渠道盈利

四、增值服务盈利

第三节 破解画饼魔咒

第十六章 新媒体传播管理

第一节 网络舆情的传统管理

一、上网实行实名制

二、对内容进行事先审查

三、违规就要封杀

四、别有用心要追查

第二节 影响舆论形成的宏观因素

一、公众总体

二、公共事务

三、公众的参与强度及意见的评价质量

四、舆论环境

五、舆论场和舆论波

第三节 更新观念，冷静应对

一、转变观念，大度包容，正确对待网络舆论

二、正视管理短板，重塑社会公信

三、健全机制，打通渠道，提供足够的空间

第四节 宽容包容，因势利导

一、宽容包容是网络时代社会运行的必须

二、宽容包容需要三方形成合力

第五节 提前介入，公开透明

一、加强舆情监测，把准民意风向

二、主流媒体主动介入，及时澄清事实真相

第六节 知错必改，良性互动

一、反对文过饰非、强词夺理

二、倡导正视问题、闻过则喜

第七节 立足化解，讲究策略

一、加强建章立制，依法管理舆论

二、第一时间回应，防止网络舆论恶性发酵

三、培育和建构共同价值观

四、转换话语体系

后记

参考文献