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作者简介
新商务系列丛书总序
前言
第一章 绪论
第一节 问题的提出
第二节 研究综述
本章小结
本章思考题
本章参考文献
第二章 比特产品的定义与分类
第一节 概念解析
第二节 比特产品的定义
第三节 比特产品特性
第四节 比特产品分类
本章小结
案例：数字存储和传输媒介的变迁与比特产品发展
本章思考题
本章参考文献
第三章 比特产品的生产及其价值形成
第一节 比特产品的生产过程
第二节 比特产品的消费特性
第三节 比特产品的成本特性
第四节 比特产品的价值形成
本章小结
案例：比特经济视角下的新浪微博
本章思考题
本章参考文献
第四章 比特产品的供给与需求分析
第一节 供求理论的发展脉络
第二节 比特产品的需求函数与需求曲线
第三节 比特产品供给
第四节 反馈理论
本章小结
案例：网络游戏盈利模式相关问题探讨
本章思考题
本章参考文献
第五章 比特产品的交换价值及其交换规律
第一节 比特产品的交换形式
第二节 比特产品的交换价值
第三节 比特产品市场的价值交换
本章小结
案例分析：在线音乐
本章思考题
本章参考文献
第六章 比特产品定价
第一节 比特产品的价格形成机制
第二节 影响比特产品定价的主要因素
第三节 比特产品定价的一般方法
第四节 比特产品常见定价策略
第五节 比特产品的免费定价模式
本章小结
案例：昆拉特的电子书定价秘诀
本章思考题
本章参考文献
第七章 比特产品市场结构
第一节 市场结构定义及内容
第二节 比特产品市场结构特征
第三节 比特产品市场竞争中的常见策略
第四节 比特产品市场结构效率
本章小结
案例：搜索引擎产品市场结构
本章思考题
本章参考文献
第八章 比特产品知识产权保护
第一节 比特产品的知识产权分析
第二节 比特产品产权保护激励作用的经济学分析
第三节 比特产品产权保护社会福利的经济学分析
本章小结
案例：苹果公司知识产权策略
本章思考题
本章参考文献
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