媒介平台论：新兴媒体的组织形态研究(新闻传播学文库)电子书

总序

专家评介

序言一

序言二

第1章 经济学视阈中的媒体

1.1 新媒体研究的突破

1.1.1 研究的背景

1.1.2 研究的对象

1.1.3 研究的取向

1.1.4 理论的建构

1.2 传媒经济学的讨论

1.2.1 传媒经济的研究

1.2.2 传媒经济学的研究范式

1.2.3 传媒经济学的研究进路

1.2.4 新媒体的新经济理论

1.3 意义经济理论概说

1.3.1 传媒经济的本质

1.3.2 意义经济的主体构成

1.3.3 意义经济的运行基点

第2章 意义服务的媒介平台

2.1 新兴媒体组织形态

2.1.1 互联网基因

2.1.2 媒介平台的来源

2.1.3 媒介平台的内涵

2.1.4 媒介平台的外延

2.2 媒介平台构成方式

2.2.1 基本特性

2.2.2 平台构成

2.2.3 构成要件

2.2.4 演变过程

2.3 媒介平台需求响应

2.3.1 平台的相关角色

2.3.2 用户的需求响应

2.3.3 提高需求响应度

2.3.4 平台商业模式

第3章 网络世界的传播形态

3.1 网络引发传播嬗变

3.1.1 病毒式传播与链式反应

3.1.2 传播的裂变现象

3.1.3 共振现象与传播聚变

3.1.4 新媒体传播模式

3.2 社交激活关系传播

3.2.1 传播即关系

3.2.2 社会关系网络

3.2.3 网络人际关系

3.2.4 媒介平台的作用

3.3 大数据时代的传播

3.3.1 什么是大数据？

3.3.2 关系与应用

3.3.3 大数据时代

第4章 媒介平台的关系转换

4.1无组织的组织力量

4.1.1 人际关系的回归

4.1.2 关系即资源

4.1.3 社交化与媒介化

4.2 转换的路径与结构

4.2.1 关系转换的路径

4.2.2 关系转换的结构

4.2.3 用于社交的产品

4.3 关系转换内部机制

4.3.1 转换的起点：关系聚合

4.3.2 转换的重点：关系过滤

4.3.3 转换的落点：响应需求

4.4 构建移动入口场景

4.4.1 终端融合的关键——场景

4.4.2 场景构建：央视春晚的双屏互动

4.4.3 场景构建须整合多方资源

第5章 媒介平台的竞争能力

5.1 规则创新是生命力

5.1.1 平台运行规则

5.1.2 符号的设计

5.1.3 互联网思维

5.2 平台战略与生态圈

5.2.1 平台生态圈的设计

5.2.2 平台生态圈的成长

5.2.3 平台生态圈的拓展

5.2.4 平台生态圈的博弈

5.3 科技文化融合平台

5.3.1 科技文化融合之道

5.3.2 产业融合路径

5.3.3 平台融合方式

5.4 互联网+平台

第6章 融合趋势下的新平台

6.1 媒体与平台的对接

6.1.1 平台对接的接口适配

6.1.2 平台对接的界面重构

6.1.3 平台对接的思维转变

6.1.4 平台对接案例的启示

案例一：构建合作平台——大粤网

案例二：自建网络平台——CNTV

案例三：自建全媒体平台——芒果TV

6.2 产业与平台的衔接

6.2.1 转型与跨越：平台的形成基础

6.2.2 竞争与覆盖：从产业链到平台

6.3 平台与社会的连接

6.3.1 政府主导的行政管理

6.3.2 信息安全的技术管理

6.3.3 逐步建立的法律管理

6.3.4 构建有效的管理体系

6.4 新兴媒体未来形态

6.4.1 媒介形态与组织形态

6.4.2 未来图景与发展路标

6.4.3 平台疆域与存在方式

结语

后记