上一版畅销50w ,四位诺贝尔经济学奖得主、《黑天鹅》作者塔勒布、经济学家梁小民联袂推荐;长踞《纽约时报》《华尔街日报》、亚马逊网站畅销书排行榜; 2017年诺贝尔经济学奖授予了为“行为经济学”做出突出贡献的理查德•塞勒,这本书正是对“行为经济学”通俗易懂的解读,帮助你在了解了自己的非理性之后,做出理性的决策。
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推荐序
作者序
引言
第一章 相对论的真相:为什么我们喜欢比较和攀比?
我们生活中的价格“诱饵”
巴黎和罗马,你选择去哪里度蜜月?
三个人中,你想跟哪一个约会?
富人嫉妒比自己更富有的人
打破相对论的怪圈
第二章 供求关系的失衡:为什么珍珠无价?
黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝?
“幼鹅效应”与“锚定”
“羊群效应”与星巴克咖啡
“任意的一致”与消费习惯
自由市场与宏观调控
第三章 免费的代价:为什么赠品反而让我们花费更多?
“零”的历史与传奇
免费的诱惑不可抵挡
我们为什么疯抢根本不需要的东西?
买书免运费与免费换机油
政府可以尝试推出免费的政策
是什么导致结果大相径庭?
第四章 社会规范的成本:为什么我们乐于做义工,干活儿赚钱时反而不高兴?
你需要向你的岳母支付晚餐费用吗?
社会规范vs市场规范
不要向你的约会对象提钱
罚款对杜绝迟到有效吗?
极易被打破的微妙平衡
涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗?
金钱买不来优质的教育
“火人节”:纯社会规范的回归
第五章 性兴奋的影响:为什么“热烈”比我们想的还热?
两个“我”:杰基尔博士与海德先生
“你只需说不”vs“没问题”
预防青少年发生驾驶事故的干预措施
了解情绪的两面性——冷静与激情
性兴奋实验的问题清单
第六章 拖沓的恶习与自我控制:为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到?
过度消费是明智之举吗?
设定自我控制的底线
让全身检查像买份麦当劳套餐一样简单
拥有“自我控制”功能的智能信用卡
第七章 所有权的个性:为什么我们会依恋自己拥有的一切?
为什么卖主的估价总比买主高?
人类本性中的三大非理性怪癖
宜家效应与虚拟所有权
如何治疗所有权依恋症?
第八章 多种选择的困境:为什么我们希望所有的门都开着?
留有余地的“傻瓜游戏”
新欢与旧爱,应该选择哪一个?
让每个人都疲于奔命的“三扇门”
果断地关上该关的门
饿死在谷堆间的驴子
第九章 预期的效应:为什么我们可以心想事成?
费城老鹰队vs纽约巨人队
添加香醋的百威啤酒
特制咖啡味道如何?
赝品也可以卖出名画的价钱
美食不如美器,预期改变品位
你更喜欢百事可乐还是可口可乐?
偏见与第三方
第十章 价格的魔力:为什么我们喜欢买贵的东西?
神奇的安慰疗法
价格越贵的药越有效吗?
安慰疗法的去与留
应该让烧伤病人穿紧身衣吗?
第十一章 人性的弱点:为什么我们不诚实?
考试中你会作弊吗?
政府法令能杜绝不诚实吗?
道德准则和就职誓言的力量
各行各业中的“灰色地带”
世界上哪个国家最诚实?
第十二章 企业的特权:为什么现金可以阻止我们作弊?
可乐不见了,现金还在
非现金引发的作弊现象
诚实与不诚实的临界点
“最终解释权”也是一种不诚实的表现吗?
现金时代的终结与舞弊行为的泛滥
第十三章 啤酒与免费午餐:什么是行为经济学,哪里有免费午餐?
个人需求与群体属性的矛盾
“免费午餐”是可以实现的
附录1
附录2
致谢
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