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内容经济 内容驱动下的商业模式创新(盛世新管理书架)电子书

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99人正在读 | 1人评论 6.2

作       者:谢利明

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2017-02-01

字       数:13.3万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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《内容经济 内容驱动下的商业模式创新》从“互联网+内容产业”爆发所带来变革讲起,剖析当下内容产业价值,阐述泛娱乐时代的IP商业模式、直播经济、内容营销、内容电商、内容变现及内容创业等内容,同时给出造“互联网+内容产业”的独到见解。适合营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者阅读。
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内容提要

推荐序

前言

第1章 “互联网+”时代,引爆内容产业价值链

1.1 “互联网+内容产业”:待挖掘的下一座金矿

1.1.1 “互联网+内容产业”的时代机遇

1.1.2 互联网时代传统内容产业的变革

1.1.3 移动互联网时代的“内容红利”

1.1.4 泛娱乐生态下的全产业链布局

1.1.5 “互联网+内容产业”面临的问题

1.1.6 “互联网+内容产业”的发展对策

1.2 资本风口:内容产业掀起新一轮资本盛宴

1.2.1 内容驱动下的商业之变

1.2.2 资本眼中的“第四领域”

1.2.3 内容产业投资1.0到2.0

1.2.4 自媒体创业者如何吸引资本

1.3 内容为王:以优质内容打造新型创业模式

1.3.1 内容创业时代的崛起

1.3.2 创业者与平台无缝对接

1.3.3 内容分发领域的创业方向

1.3.4 内容创业的潜在问题与未来生态

第2章 IP红利:泛娱乐时代的IP商业模式

2.1 IP红利:内容驱动下的泛娱乐战略

2.1.1 站在资本风口的IP经济

2.1.2 IP经济的主流形态

2.1.3 IP资源开发与内容创业

2.2 打造超级IP:内容如何实现商业化

2.2.1 内容至上:IP商业化的核心

2.2.2 超级IP背后的四大属性特征

2.2.3 IP运作:如何打造超级IP

2.2.4 游族:构建“影游联动”新模式

2.3 IP营销:品牌的娱乐化生存法则

2.3.1 IP营销内在的商业逻辑

2.3.2 优质IP的构建与营销法则

2.3.3 IP营销案例:重塑品牌形象

第3章 直播经济:移动社交时代的新型商业革命

3.1 移动社交引爆“全民直播”时代

3.1.1 重度垂直模式下的直播战争

3.1.2 视频直播开启传播模式变革

3.1.3 国内外视频直播的市场现状

3.1.4 移动视频直播的五大发展趋势

3.2 “直播+社交”模式的商业新玩法

3.2.1 直播与社交的深度融合

3.2.2 社交直播的商业化变现

3.2.3 巨头的游戏:移动社交新战场

3.2.4 VR直播:社交平台下一个风口

第4章 内容营销:全新的互联网营销实践法则

4.1 一切商业皆媒体,一切内容皆广告

4.1.1 颠覆传统模式的内容营销

4.1.2 大数据时代的内容营销

4.1.3 内容营销实战技巧与策略

4.1.4 未来的内容营销生态体系

4.2 企业自媒体时代的内容营销方法论

4.2.1 营销文案的撰写技巧

4.2.2 客户开发与销售支持

4.2.3 如何提升品牌影响力

4.2.4 内容营销面临的四大挑战

4.3 案例实践:企业如何玩转内容营销

4.3.1 海尔的自媒体内容运营战略

4.3.2 如何借助内容打造企业品牌

第5章 内容电商:移动场景时代的电商新思维

5.1 内容+电商:传统电商模式的转型与突破

5.1.1 内容电商的商业价值

5.1.2 内容电商PK传统电商

5.1.3 内容经济下的电商之变

5.1.4 自媒体时代的内容变现

5.2 内容+场景:场景革命下的电商新形态

5.2.1 从场景消费到内容电商

5.2.2 抓住消费者的购买场景

5.2.3 门牙APP:以优质内容俘获消费者

第6章 内容变现:探索内容经济的盈利模式链

6.1 变现模式:真正释放内容的商业价值

6.1.1 媒体生意VS内容生意

6.1.2 内容变现渠道之版权收费

6.1.3 视频网站的变现渠道

6.1.4 懂球帝APP:体育内容变现

6.2 知识付费:共享经济时代的内容变现

6.2.1 知识变现时代的来临

6.2.2 打造知识社区规模效应

6.2.3 知识付费模式能否持续

6.3 从入口到变现:BAT内容生态布局

6.3.1 百度:搭建“知识+娱乐+新闻”矩阵

6.3.2 阿里巴巴:基于电商平台布局内容生态体系

6.3.3 腾讯:利用社交优势,打造泛娱乐生态

第7章 内容创业:互联网创业领域的新蓝海

7.1 内容演变下的新型生产方式

7.1.1 再颠覆:内容供给1.0到3.0

7.1.2 内容创业者的创新实践路径

7.1.3 未来内容创业的十大发展趋势

7.1.4 野蛮生长的内容型创业公司

7.2 独角兽计划:把握内容创业的黄金时代

7.2.1 内容创业领域能否出现独角兽

7.2.2 打造内容创业独角兽的五大方向

7.2.3 深度解读腾讯“芒种计划”

7.3 内容创业的盈利探索与转型路径

7.3.1 内容创业的四种盈利模式

7.3.2 传统媒体向自媒体的创业转型

7.3.3 如何在优酷平台进行内容创业

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