设计营销及经典案例点评电子书

前言

第1章 从设计价值谈起

1.1 设计概念

1.2 设计价值

1.2.1 设计价值概述

1.2.2 用户的价值

1.2.3 设计价值如何确定

1.3 文化

1.4 技术

1.4.1 技术革命

1.4.2 设计与技术

第2章 通过设计营销实现设计价值

2.1 设计营销

2.1.1 设计营销研究的目的、意义

2.1.2 4Ps营销组合

2.2 平衡内外营销

2.2.1 从企业结构看内外营销

2.2.2 进行内部营销要把好三道关

2.2.3 平衡内部营销和外部营销

2.3 制订营销计划

第3章 设计执行与管理——设计营销的有效管理

3.1 衡量设计的标准

3.2 设计程序

3.2.1 设计的步骤与流程

3.2.2 设计流程中对工作影响最大的几个方面

3.3 研究与设计

3.3.1 设计前的研究

3.3.2 研究后的设计

3.4 设计思维

3.5 设计战略

3.5.1 什么是设计战略

3.5.2 设计战略的制定与执行

3.6 设计项目管理

3.6.1 项目管理概述

3.6.2 项目的影响因素

3.6.3 项目管理流程

3.6.4 设计项目管理提升创造力

3.7 设计团队的组建

3.7.1 团队构成

3.7.2 团队合作的责任

3.7.3 设计团队的管理

3.8 设计推销

第4章 用户价值的实现——设计营销的驱动源泉

4.1 设计与消费者

4.1.1 设计对消费行为的影响

4.1.2 消费者变化与营销思维方式转变

4.2 营销STP

4.2.1 营销STP——市场细分

4.2.2 营销STP——目标市场选择

4.2.3 营销STP——市场定位

第5章 产品价值的实现——设计营销的中心载体

5.1 新产品的分类与特点

5.1.1 新产品的分类

5.1.2 新产品的特点

5.2 新产品开发的成功与失败

5.2.1 新产品开发成功与失败的标准

5.2.2 设计是新产品成功和失败的关键

5.2.3 新产品不成功的原因

5.2.4 确保新产品成功推广的“步骤”

第6章 品牌价值的实现——设计营销的核心追求

6.1 品牌定位

6.2 品牌价值

6.3 品牌建设

6.3.1 品牌建设的作用

6.3.2 品牌战略规划与管理的四条主线

第7章 设计组织的营销——设计营销的多样本体

7.1 设计师的角色

7.2 设计组织

7.2.1 企业设计中心

7.2.2 设计公司/工作室

7.2.3 设计比赛组织机构

7.3 政府的推动作用

第8章 设计营销模式——实现设计价值的个性化创新

8.1 病毒式营销

8.1.1 病毒式营销的实施过程

8.1.2 病毒式营销的形式

8.1.3 病毒式营销案例

8.2 微博营销

8.2.1 如何精准进行微博营销

8.2.2 微博营销案例

8.3 微信营销

8.3.1 微信的影响

8.3.2 微信营销案例

8.4 App营销

8.4.1 App改变我们的生活方式

8.4.2 App营销案例——西门子时尚厨房

8.5 蜂窝式营销

8.5.1 什么是蜂窝式营销

8.5.2 蜂窝式营销案例——冰纯嘉士伯的口碑营销

8.6 视频营销

第9章 广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现

9.1 广告设计

9.1.1 广告设计概述

9.1.2 心理学在广告设计中的作用

9.1.3 网络广告

9.2 包装设计

9.2.1 包装设计的概念

9.2.2 案例——妮维雅推出新的品牌形象及包装设计

9.3 空间设计

9.3.1 感性体验

9.3.2 刺激消费者五感的商店空间设计

9.3.3 给品牌带来声望的建筑设计

参考文献