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视商时代:重构新媒体的商业价值电子书

1.内容行业下半场场,人人都能玩好新媒体! 2.视频营销从来都不曾过时,视商时代如何把握商机,让视频帮你提高生产力与营销力?你可以在本书中发现新媒体运营规律: 探索新时代视频商业化 理清背后的商业生态 提升新媒体影响力 揭秘视频网站的运营与盈利模式 造大IP时代的精品内容战略 提供“三网融合”下的视频营销策略 提供直播营销的落地方法,建立广告精准投放新模式

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作       者:王乃考

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2017-09-01

字       数:13.6万

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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《视商时代 重构新媒体的商业价值》对微视频的文化生产机制行更深、更系统的研究,发现了微视频生产的商业生态体系和商业新模式,从一个侧面反映了微视频时代文化产业管理的变革路径。作者希望重构新媒体的商业价值,指导人们在全民直播、视商时代行互联网创业,但依然使用了中国视角,希望在视商时代继续建构我国文化产业思想体系。本书适合微视频从业者、对微视频行业发展感兴趣的读者阅读。<br/>【推荐语】<br/>1.内容行业下半场场,人人都能玩好新媒体! 2.视频营销从来都不曾过时,视商时代如何把握商机,让视频帮你提高生产力与营销力?你可以在本书中发现新媒体运营规律: 探索新时代视频商业化 理清背后的商业生态 提升新媒体影响力 揭秘视频网站的运营与盈利模式 造大IP时代的精品内容战略 提供“三网融合”下的视频营销策略 提供直播营销的落地方法,建立广告精准投放新模式 用视频电商造“边看边”的消费新体验 探索网络自制剧如何成为视频平台“新利润区” 洞悉全民直播、泛娱乐时代的网络直播经济 布局全产业,做好精准营销! 3.移动互联网时代以来,互联网行业发展得可谓如火如荼,而国内网络视频行业也逐渐地从混乱走向了秩序。目前,整个行业已经了有秩序的良性竞争阶段,在良好的网络环境与移动智能设备的普及下获得了快速而有序的发展。各种视频作品铺天盖地般地迅速走了我们的生活,视频消费逐渐演变成为一种个性化、娱乐化的大众生活方式。 4.时代背景下,人们对精英文化的需求变得不再那么强烈,取而代之的是时间成本低、内容通俗易懂、娱乐性强的快餐文化,这种背景下,直播热潮以不可阻挡之势迅速席卷全球。2016年,网红经济与全民直播成为炙手可热的焦,其不仅在移动互联网时代带给用户全新的体验,更显示出巨大的商业价值,吸引了无数互联网巨头、投资机构以及创业者的目光。电视节目、网络节目等内容已经远远不能满足人们的需求,移动设备产生的小视频、视频直播、短视频等内容成为新宠。因此,本书对于读者了解直播时代,重构视商时代的商业价值有着重要意义。<br/>【作者】<br/>王乃考 副教授,主要研究方向为文化产业管理、整合营销传播、网络传媒经济等,现任职于厦门大学嘉庚学院人文与传播学院,厦门大学艺术学院客座教授,承担*以及一些省、市多项课题,发表学术论文数十篇。 联系邮箱:395272118@qq.com 方晓平 营销战略专家,尚飞营销机构创始人、合伙人,致力于营销战略咨询与创意逾16年,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿、百亿规模的成长与蜕变。专注营销战略管理咨询,总结出一套务实有效、独树一帜的“尚飞营销方法”,帮助众多企业实现产品畅销、业绩增长。<br/>
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内容提要

感谢

序言 视商时代文化产业管理的变革

前言

第1章视商时代:视频技术与视频商业的谋和

1.1 微视频:传统视频模式的颠覆

1.1.1 什么是微视频

1.1.2 新型的传播模式

1.1.3 个体时代的表达

1.1.4 微视频的商业化探索

1.1.5 微视频的发展现状

1.2 微视频背后的商业生态体系

1.2.1 内容生产者:提供优质内容

1.2.2 网络运营商:搭建评价体系

1.2.3 广告主:内容植入广告

1.2.4 不可阻挡的商业化浪潮

1.3 视频新媒体时代的商业新模式

1.3.1 网络自制剧的商业价值

1.3.2 泛娱乐时代的直播经济

1.3.3 正在崛起的商业微电影

第2章平台战略:视频网站的运营与盈利模式

2.1 视频网站的商业模式与盈利创新

2.1.1 视频网站面临的盈利困境

2.1.2 视频网站的主要商业模式

2.1.3 视频网站盈利模式的创新

2.1.4 新市场环境下的突围之道

2.2 大IP时代,打造精品内容战略

2.2.1 视频平台的“内容争夺战”

2.2.2 视频网站内容生态产业链

2.2.3 乐视:生态战略下的内容布局

2.3 “三网融合”下的视频营销策略

2.3.1 微视频时代的营销策略

2.3.2 构建差异化的营销优势

2.3.3 爱奇艺:大数据时代的内容营销

2.4 微视频时代的广告精准投放新模式

2.4.1 网络视频广告的主要类型

2.4.2 网络视频广告的商业价值

2.4.3 网络视频广告面临的问题

2.4.4 网络视频广告的发展对策

第3章视频电商:发现互联网体验经济新模式

3.1 视频电商:打造“边看边买”消费新体验

3.1.1 移动互联网时代的购物新体验

3.1.2 有效解决消费者的购物“痛点”

3.1.3 “视频+电商”模式面临的障碍

3.1.4 优酷电商生态下的“衣+”[2]模式

3.2 网红经济时代的“视频+电商”新玩法

3.2.1 “网红经济”的价值变现之路

3.2.2 电商平台如何布局“网红经济”

3.2.3 “网红+视频+电商”的商业想象

3.3 罗辑思维[4]:视频自媒体的模式变现路径

3.3.1 商业定位:构建优质社群圈子

3.3.2 模式设计:互联网思维的创新

3.3.3 变现模式:开辟多元化盈利渠道

第4章网络自制剧:发掘网络视频平台新利润

4.1 引爆自制剧:自制IP的商业化裂变

4.1.1 IP经济时代的影视新格局

4.1.2 自制剧IP转化模式与思路

4.1.3 用户思维下的自制剧模式

4.2 视频平台如何构建自制剧盈利模式

4.2.1 重塑视频网站的商业价值

4.2.2 自制剧如何拓展盈利模式

4.2.3 腾讯:“版权+自制”打造内容帝国

4.3 《纸牌屋》:大数据时代的自制剧营销实践

4.3.1 《纸牌屋》中大数据营销的启示

4.3.2 网络自制剧的大数据营销策略

第5章网络视频直播营销:泛娱乐媒体新经济

5.1 直播元年:移动互联网时代的掘金新风口

5.1.1 正在野蛮生长的网络直播

5.1.2 国内直播平台的竞争格局

5.1.3 网络直播平台的五大类型

5.2 网红经济3.0时代,直播模式何去何从

5.2.1 直播的商业模式与资本路径

5.2.2 直播平台的未来发展方向

5.2.3 直播平台面临的发展瓶颈

5.3 “直播+电商”:传统电商模式的进化与升级

5.3.1 直播电商模式的崛起

5.3.2 直播电商背后的驱动因素

5.3.3 “网红+直播+电商”的优势

5.3.4 直播电商面临的技术挑战

5.4 直播营销:企业的下一个“营销阵地”

5.4.1 新媒体时代的直播营销

5.4.2 企业直播营销的实践路径

5.4.3 直播营销具备怎样的内容

第6章微视频社交:移动互联时代的营销新方法

6.1 “短视频+社交”:下一代社交网络的来临

6.1.1 短视频社交时代的商业机会

6.1.2 短视频社交产品的构建法则

6.1.3 “短视频+直播”:引爆社交营销

6.1.4 美拍:新型的社交营销平台

6.2 短视频创业:如何实现商业变现

6.2.1 短视频:内容创业的最佳切入点

6.2.2 短视频创业的挑战在哪里

6.2.3 papi酱:短视频时代的网红经济

6.2.4 “短视频+网红经济”的变现思路

6.3 短视频营销:释放短视频平台的营销潜能

6.3.1 碎片化时代的营销新蓝海

6.3.2 原生营销:“短视频+广告”模式

6.3.3 构建短视频营销生态体系

6.3.4 今日头条[7]:短视频的广告营销路径

第7章微电影传播:视商时代商业与文化的融合

7.1 微电影模式:商业与传播的深度融合

7.1.1 微电影的传播模式与特点

7.1.2 微电影面临的盈利困境

7.1.3 微电影的主要盈利模式

7.1.4 微电影未来的四大发展方向

7.2 新媒体环境下,微电影的广告营销模式

7.2.1 微电影颠覆传统营销模式

7.2.2 微电影背后蕴含的营销价值

7.2.3 微电影广告模式的6个优势

7.2.4 支付宝的微电影广告营销策略

参考文献

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