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内容提要
作者简介
前言
第一部分 新媒体基础
第1章 新媒体的起源、发展与含义
1.1 网络与新媒体的起源
1.2 新媒体的发展现状
1.3 新媒体的含义
1.4 新媒体传播的基本模式
第2章 新媒体特征
2.1 以数字化为基础
2.2 互动性
2.3 突破时空界限的即时通信
2.4 超文本形成链接，互联互通
2.5 媒体平台的开放性
第3章 新媒体受众
3.1 精英与大众
3.2 受众的权利和媒介的权利
3.3 使用满足理论
3.4 受众到用户的转变
第4章 新媒体融合
4.1 媒介融合是技术创新的结果
4.2 媒介业务和媒介平台的融合
4.3 媒介融合对产业发展的影响
第二部分 新媒体形态与应用
第5章 新媒体形态（一）：门户网站、新闻客户端、虚拟社区、搜索引擎、电子商务
5.1 门户网站
5.2 新闻客户端
5.3 虚拟社区
5.4 搜索引擎的新媒体形态
5.5 电子商务新媒体形态
第6章 新媒体形态（二）：网络视频、网络出版、网络游戏
6.1 网络视频
6.2 网络出版
6.3 网络游戏
第7章 移动社交媒体：微信、微博、社交网络、移动社区
7.1 微博
7.2 微信
7.3 社交网络
7.4 移动社区
第8章 移动新媒体的典型应用：基于支付宝的移动生态体系
第9章 移动新媒体的典型应用：今日头条
9.1 今日头条的产品逻辑
9.2 今日头条的发展
9.3 今日头条的核心价值及未来发展空间
9.4 今日头条对内容产业的创新意义及启示
第10章 移动新媒体的典型应用：出行APP、网络直播
10.1 滴滴的生态体系构建
10.2 网络直播
10.3 案例分析——以花椒为例
第三部分 新媒体产业、内容与技术
第11章 新媒体广告
11.1 新媒体广告的发展
11.2 我国新媒体广告的发展现状
11.3 新媒体广告的特征与问题
第12章 新媒体产业及其发展
12.1 新媒体产业的内涵与特征
12.2 新媒体与社会文化消费
第13章 新媒体运营与管理
13.1 新媒体运营及盈利模式
13.2 新媒体运营风险
13.3 新媒体的管理
第14章 新媒体新闻与舆论
14.1 新媒体新闻
14.2 新媒体舆论
14.3 新媒体传播的发展策略
第15章 新媒体法规和版权保护
15.1 新媒体立法的意义
15.2 新媒体传播失范
15.3 新媒体法规与版权保护
第16章 新媒体传播技术
16.1 新媒体技术的分类
16.2 数字视听技术
16.3 数字图像技术
16.4 数字视频技术
16.5 计算机动画技术
16.6 计算机网络技术
16.7 数字存储技术
16.8 移动数字终端技术
16.9 数字媒体信息安全技术
参考文献
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