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第2版前言
第一篇 定位篇
第一章 网络营销实务导引
第一节 网络营销：传统营销的继承与超越
第二节 创新创意：网络营销的核心竞争力
结构框架图
思考与练习
第二章 网络营销市场定位
第一节 目标市场调研
第二节 竞争对手分析
第三节 消费模式研究
第四节 目标市场选择
第五节 独特卖点提炼与表达
结构框架图
思考与练习
第二篇 推广篇
第三章 网络营销平台建设
第一节 网络营销平台概述
第二节 营销型企业网站建设
第三节 第三方网络营销平台建设
第四节 企业网站诊断
结构框架图
思考与练习
第四章 网络产品在线推广
第一节 搜索引擎推广
第二节 网络广告推广
第三节 电子邮件推广
第四节 论坛推广
第五节 网盟推广
第六节 博客、微博及微信推广
第七节 其他网络推广
结构框架图
思考与练习
第三篇 营销篇
第五章 网络营销推广方案策划与实施
第一节 网络营销推广方案策划
第二节 网络营销推广方案实施
结构框架图
思考与习题
第六章 网络营销效果评估与优化
第一节 网络营销效果评估基础
第二节 网络营销效果评估
第三节 网络营销效果优化
结构框架图
思考与练习
附录A 思考与练习参考答案
附录B 网络营销相关岗位任职要求
附录C 阅读材料索引
参考文献
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