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新媒体下都市报品牌资产管理研究
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新媒体下都市报品牌资产管理研究电子书

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作       者：钟之静 著

出  版  社：暨南大学出版社

出版时间：2019-08-01

字       数：112

所属分类： 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。<br/>【作者】<br/>钟之静， 2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位，现任教于广东省外语艺术职业学院，新闻学副研究员，担任创新创业学院负责人，兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等，主持和参与课题30余项，发表论文50余篇，出版著作多部。<br/>
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第一章 绪论

第二章 新媒体环境下都市报品牌资产的转型与评价

第三章 新媒体环境下都市报ABBE管理模型构建与实证研究

第四章 营销传播：都市报ABBE管理模型的识别向度

第五章 话语空间：都市报ABBE管理模型的含义向度

第六章 消费体验：都市报ABBE管理模型的响应向度

第七章 受众——品牌：都市报ABBE管理模型的关系向度

第八章 结语

附录

附录二

参考文献

后记

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