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总序 梦想年代
刘东华序 谁认识马云
王利芬序 马云与《赢在中国》
作者序 网商时代的巨人
谁认识马云三部曲1 风云前传
第一章 网络中国的拿破仑
小个子有大智慧
阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场
淘宝网：决胜国内最大网购中心
支付宝：电子商务的一个里程碑
中国雅虎：登顶阿里网络帝国
阿里王国：立七国雄风
第二章 30岁之前的苦乐年华
爱打架：该出手时就出手
数学“弱智”，英语奇才
屡败屡战：马云终圆大学梦
我的故事，我的精彩
第三章 万事开头难：黎明前的摸索
创业前奏
和互联网的第一次亲密接触
北上：大张旗鼓宣传造势
要成功，何必畏惧失败
第四章 气贯长虹：阿里巴巴势不可当
“磨刀不误砍柴工”：阿里巴巴的筹备
“手起刀落”间，阿里巴巴横空出世
融资：踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫
诚信通和贸易通：阿里巴巴的“哼哈二将”
摇旗呐喊：奔向网商新时代
B2B上市：阿里巴巴奏响国际进行曲
第五章 淘宝网：马云的重磅“新武器”
淘宝网：后知后觉的“豪赌”
发展：集天下大利
双龙戏珠，花落谁家？——淘宝vs易趣
无招胜有招：马云决胜网拍之道
第六章 支付宝：圆一个“天下无贼”梦
支付宝：电子商务新的里程碑
脱胎不换骨：支付宝自立门户
银行运动：国内国外一个也不能少
第七章 不入“虎”穴，焉得虎子
阿里巴巴养“虎”
雅虎中国变脸
雅虎娱乐“秀”
第八章 阿里王国：让服务联通起来
口碑网：你的生活好向导
阿里软件：让天下没有难管的生意
阿里妈妈：让天下没有难做的广告
第九章 阿里巴巴管理之道
从死亡谷归来：危机处理
从“活着就有希望”到“不为上市而上市”
西湖论剑
阿里巴巴用人之道
使命感、价值观和诚信观
第十章 “贫嘴”马云的真实人生
八面玲珑，百变马云
财富、爱情与偶像
疯、狂、骗：马云的三种“武器”
马云与《赢在中国》
附录一 马云经典语录
附录二 阿里巴巴编年史
附录三 读者点评《谁认识马云》
《谁认识马云》带给我的思考
倒立者马云
天下谁人不识君
谁又能读懂马云
后记 “马云现象”留给我们的思考
谁认识马云三部曲2 江湖风云
推荐序一 互联网正在颠覆产业边界
推荐序二 马云精神再认识
作者序 马云是不是变了
第一章 置身风口浪尖的阿里教主
一、阿里上市，马云变“牛人”
二、本命年马云深陷舆论危机
三、阿里巴巴与雅虎的不解之缘
第二章 逆势上市：是为圈钱还是为了步入国际化
一、阿里巴巴上市：一种模式的胜利
二、寒冬上市，机遇还是风险？
三、关注国际市场，走出国门
四、阿里巴巴为何决定“私有化”
第三章 涉嫌欺诈：诚信公司出现不诚信问题
一、涉嫌“欺诈”，阿里陷诚信危机
二、阿里凸现模式之弊
三、回归价值观，重建诚信
第四章 支付宝“单飞”：马云深陷契约门
一、支付宝：谁动了银行的奶酪？
二、马云与董事会的博弈
三、支付宝重组事件引发的道义和利益之争
第五章 网商“暴动”：淘宝商城突变淘宝“伤城”
一、淘宝原罪：从免费到收费
二、淘宝商城“步步惊心”
三、马云的难言之隐
四、电子商务将何去何从
第六章 从险失控股权到意图收购雅虎
一、雅巴联姻，马云险失控股权
二、雅虎问题将马云再次引到风口浪尖
三、马云是真收购还是为“赎身”
第七章 烽烟四起：阿里巴巴面临的挑战
一、互联网大佬间的春秋争霸
二、电商领域的你争我斗
三、阿里巴巴的发展之惑
主要参考文献
谁认识马云三部曲3 登顶之舞
序言 马云再认识
第一章 世纪IPO盛典
马云的神话
狂风过后，阿里连锁反应
超越企业的创造者
第二章 为梦想再起航
挑战传统：不平坦的上市路
马云的担忧，新的抉择
无奈的烦恼，电商之“伤”
外患逼近，“折腾”不死
电商的新“定义”
第三章 以退为进，阿里B2B退市伊始
战术性撤退，新的战役
再造阿里，重整旗鼓
雅虎“恩怨”，长征计划
第四章 阿里“内战”连环劫
阿里诚信危机，商业与道德的较量
一波未平一波又起
淘宝十月“伤城”
聚划算“腐败风波”
第五章 “大物流梦”能否成为现实
马云卸任，剑指物流
阿里物流之败
菜鸟本质，马云想要什么
盟友与利益之争
菜鸟能飞多远
第六章 搅局金融
支付宝与银行的战争
最重要的武器，马云的银行梦
余额宝的是是非非
厉兵秣马，互联网金融大势所趋
第七章 大淘宝、大阿里、大变局
大淘宝的“收纳箱”
“大淘宝”升级，淘宝分拆
精细“大阿里”：从事业群到事业部
第八章 阿里的紧张感，布局移动互联网
决战到手机里
多线同步，马云“移动”方略
阿里O2O，回归线下
第九章 大数据革命，阿里的生命核心
未来的数据之争
大数据后盾，云工程来袭
数据服务商转型
第十章 未来马云，阿里破局
不只是电商，马云进化论
阿里蜕变，进击之路
后记 当钟声响起
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