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前 言
第1章 吸睛标题， 让文案更吸金
从广告开始探索文案
文案的发展进程
文案写手：专业的领域创作者
不可不知的文案写作基本原则
网络问世，不一样的文案要求
第2章 文案的终极目的
文字的感染力是文案的创作目的
好的广告看起来完全是为消费者着想
“看过来”刺激产品销量
“扎心了”激发消费者购买欲
“为你好”赢得消费者信任
第3章 为何爆款文案总是直戳人心——创意文案准备工作
文案创作的先决条件
文案如何留住受众
选准文案发布平台
采用口碑营销
第4章 明确文案主题，凸显核心概念
文案，有创意的主题才有意义
主题决定文案的方向
把握文案主题的秘诀
广告语——文案主题的精髓
第5章 拟出直击人心的理想标题
什么样的标题才是人们认为的理想标题
文案标题撰写误区
创新型标题的撰写
第6章 文案中的软文营销，用内容打动读者
新闻类软文
故事类软文
情感类软文
暗示类软文
实力类软文
社会问题类软文
第7章 如何让文案更抢眼 ——引爆文案的行文技巧
开篇必须抓住眼球
牢牢绑定读者
结尾用来点题
击中人心的文案细节
碎片化阅读，让消费者更爱读
第8章 让文案具有视觉冲击力——文案排版技巧
内容固然为王，版式同样重要
图像是另一种语言，图文结合更轻松
用视觉效果“画重点”
第9章 一个故事，一壶好酒——事件营销带文案走得更远
紧跟事件营销
大事件营销的误区
第10章 让文案再飞一会儿——多渠道文案推广
“让文案飞得远一点儿”——网络推广的作用
微博营销
微信营销
论坛文案推广
KOL营销推广
第11章 撰稿新手容易陷入的写作误区
文案写作的误区
创作有营销力的文案，别被文案骗了
第12章 他山之石可以攻玉——经典文案案例
案例一：杜蕾斯火遍全网的“高能”文案
案例二：最会讲故事的耐克
案例三：最温馨的品牌——星巴克
案例四：可口可乐昵称瓶
案例五：宜家，营造家的氛围
案例六：网易云的“跨界恋爱”
后记 一篇文案引爆全网是一种怎样的体验
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