1.管理经济学具有较高的应用性与务实性，改革放以来各高校和应用型本科院校在管理类专业纷纷设此课程，并有逐渐取代纯理论的微观经济学，成为一门必不可少的专业基础课程的趋势。但目前许多管理经济学教材，相对于应用性人才的培养与学习群体的学习基础而言，其内容还是偏难，尤其是许多较深数学知识的运用，使得很多学生因畏难而退却，影响了学习的效能。为此，作为一种探索性实践，遵循“必需”、“够用”、“管用”、“好用”的原则，本书在编撰过程中，力图根据通信行业的特色，按照经济学理论的分析逻辑，以市场需求的把握、生产过程的组织、成本绩效的管理以及行业市场结构的认识和产品定价的方法为主要逻辑结构，将传统企业管理决策的问题置于通信行业的产业背景下行阐释和分析，而且在很多方面也有所扩展，力求反映现代理论与管理工具和方法的*趋势。2.本书的特色在于：书中的案例与习题基本本土化和行业化；全书内容按照本科阶段和MBA阶段两个层次来行论述，方便不同阶段的学习；书中有些内容比如通信行业消费者行为分析，产品或服务需求弹性的计算，市场结构分析等，都引了历年教学过程中在通信行业实地学习的经验总结。3.为了解决在实际管理过程中应用管理经济学分析工具的繁难，本书在每章之后都引了用EXCEL解决问题的简便方法，便于将理论应用与实际。
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6.2
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目录
内容提要
第一章 导论
第一节 管理经济学与经济学理论的关系
一、“生产经营什么”的问题
二、“生产经营多少”的问题
三、决定“怎样生产经营”的问题
第二节 管理经济学的对象：企业与企业利润
一、企业与企业目标
二、利润与机会成本
三、利润存在的原因
第三节 管理经济学的基本分析方法
一、边际分析方法
二、函数关系：总函数、平均函数和边际函数
三、经济模型
四、用Excel建模的方法
五、概率和概率分布
复习思考题
第二章 供求函数
第一节 供求法则
一、供求分析
二、需求曲线的移动
三、供给曲线的移动
第二节 需求函数及影响需求的因素
一、需求函数
二、需求曲线
三、需求曲线的特点
四、影响需求曲线位置的因素
五、行业和企业的需求函数
第三节 供给函数及其影响供给的因素
一、供给函数
二、供给曲线
三、供给曲线的特点
四、影响供给曲线的因素
第四节 市场均衡
一、供求法则
二、需求与供给的分别变动
三、需求与供给的同时变动
四、对需求与供给变动的定量分析
五、调节供给与需求的限价与支持价
六、用Excel对需求进行估计
复习思考题
第三章 需求弹性理论
第一节 需求弹性
一、需求弹性系数
二、弹性和企业收益
三、影响需求弹性的因素
第二节 需求弹性的计算
一、弧弹性计算
二、点弹性计算
第三节 其他弹性
一、需求的收入弹性
二、收入弹性与企业决策
三、需求的交叉价格弹性
四、需求的广告弹性
五、从需求函数中获取弹性
六、用Excel分析需求量、价格、弹性与总收益的关系
复习思考题
第四章 需求的预测和估计以及回归技术
第一节 需求的预测和估计
一、市场调查
二、实验法
第二节 回归分析与需求预测
一、回归分析
二、简单回归模型
三、样本回归线
第三节 回归系数的估计与预测
一、回归系数的估计
二、回归系数的预测
三、利用回归方程进行预测
四、估计值的标准误差
第四节 各种预测模型的使用
一、时间序列分析
二、如何估计线性趋势
三、如何估算非线性趋势
四、季节变量
五、周期变量
六、其他预测方法
七、用Excel进行预测
复习思考题
第五章 生产函数
第一节 生产函数其表示方式
一、生产与生产函数
二、短期生产函数与长期生产函数
第二节 单一可变投入要素的最优利用
一、短期中总产量、平均产量和边际产量的相互关系
二、边际收益递减规律
三、单一可变要素最优投入量的确定
第三节 多种可变投入要素的最佳组合
一、等产量线
二、等成本线
三、多种可变投入要素最佳组合的确定
四、用Excel分析两种生产要素的最优组合
第四节 投入要素价格的变化和技术进步以及生产扩大路线
一、成本一定时，投入要素价格发生变化
二、技术进步对最佳组合的影响（投入要素价格不变）
三、生产扩大路线
第五节 规模经济和范围经济
一、规模经济
二、规模经济以及规模报酬递增或递减的原因
三、用Excel分析规模经济
四、范围经济
五、生产函数的估计
复习思考题
第六章 成本理论与成本函数
第一节 成本的基本概念
一、会计成本与机会成本
二、显性成本与隐性成本
三、沉没成本与增量成本
四、固定成本与可变成本以及边际成本
第二节 短期成本函数
一、总成本、总可变成本与总固定成本
二、平均总成本、平均固定成本和平均变动成本
三、边际成本
四、边际成本与各种成本的关系
五、用Excel对短期成本进行分析和处理
第三节 长期成本函数
一、长期生产的经济性
二、长期总成本
三、长期平均成本
四、长期边际成本
五、用Excel做长期成本曲线
第四节 成本函数的推导
一、短期成本函数的推导
二、长期成本函数的推导
三、生产函数和成本函数的关系
复习思考题
第七章 贡献分析法与企业经营杠杆
第一节 企业的利润
第二节 贡献分析法
一、贡献分析法的概念
二、贡献分析法的实际应用
第三节 盈亏平衡点分析方法及其应用
一、盈亏平衡点分析的作用及其分析方法
二、盈亏平衡点分析方法的应用
第四节 经营杠杆－利润弹性分析法
一、企业管理中运用经营杠杆的作用
二、用Excel确定价格
复习思考题
第八章 市场结构与厂商决策行为
第一节 市场结构与行业集中度
一、市场结构
二、行业集中度
第二节 完全竞争市场与企业决策行为
一、完全竞争市场的特征
二、完全竞争市场和企业的需求曲线
三、完全竞争条件下企业的短期决策行为
四、完全竞争条件下企业的长期决策行为
五、对完全竞争市场的评价
第三节 完全垄断市场与企业决策行为
一、完全垄断市场的特征及垄断市场力的度量
二、垄断条件下企业的利润最大化价格和产量
三、完全垄断市场的经济效率评价
四、完全垄断的企业行为：价格歧视
第四节 垄断竞争条件下的利润最大化价格和产量
一、垄断竞争市场的特征
二、垄断竞争市场中的短期企业决策行为
三、垄断竞争市场中的长期企业决策行为
四、垄断竞争企业行为评价
五、最优广告支出
第五节 寡头垄断的市场行为
一、寡头垄断市场的特征
二、寡头垄断的主要模型
三、斯威奇寡头垄断模型（弯折的需求曲线模型）
四、卡特尔模型
五、价格领导模型
六、古诺双寡头模型
七、贝特朗模型与贝特朗博弈
八、寡头垄断企业行为评价
九、用Excel求解不同市场结构厂商的利润最大化产量
复习思考题
第九章 企业定价决策
第一节 基本定价策略
一、利润最大化原则
二、垄断和垄断竞争市场结构下厂商的简单定价法则
三、寡头垄断的简单定价法则
四、小本生意的简单定价法则（成本加成定价法）
第二节 创造更大利润的定价策略
一、差异化定价法
二、用Excel确定价格
三、两步定价
四、批量定价
五、捆绑定价
六、用Excel决定捆绑销售的价格及策略
第三节 有特殊成本结构和需求结构厂商的定价策略
一、负荷定价法
二、交叉补贴
三、转移定价法则
四、用Excel确定内部转移价格
第四节 多产品定价法
一、需求相互联系的产品定价
二、生产相互联系的产品定价（关联产品定价）
三、用Excel确定关联产品的定价
第五节 新产品定价法
一、撇脂定价法（高价定价法）
二、渗透定价法（低价定价法）
三、心理定价法
四、智力密集型产品定价法
复习思考题
参考文献
后记
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