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内容提要
前言
第一章 CIS设计概述
第一节 CIS的含义
一、CIS的含义
二、CIS的构成
第二节 CIS设计的历史发展
一、CIS的欧洲起源
二、CIS的美国发展
三、CIS的日本成熟
四、CIS的中国延续
五、CIS的未来趋势
第三节 品牌形象与企业形象的关系
一、品牌形象
二、企业形象
三、品牌形象与企业形象的关系
第四节 CIS设计的特征与作用
一、CIS设计的特征
二、CIS设计的作用与功能
三、CIS设计的原则
第二章 我国的CIS设计
第一节 我国CIS的兴起
一、CIS在我国兴起的进程
二、我国CIS发展的误区
三、企业面对的困境
第二节 CIS在我国的未来发展趋势
一、对CIS的认识改变
二、人员意识的提升
三、我国CIS发展的趋势
第三章 CIS的策划
第一节 企业形象策划与市场营销
第二节 CIS策划的基本程序
一、企业导入CIS的时机
二、CIS策划的基本程序
第三节 CIS的创意
一、CIS导入的市场调查
二、CIS的创意构思
第四章 CIS设计的理念识别系统
第一节 企业理念识别系统是CIS设计的核心
一、企业理念与企业文化
二、企业理念识别的范畴
第二节 理念识别系统的定位与渗透
一、企业理念识别的建立与传播
二、企业理念与企业形象的定位
三、企业理念识别系统的渗透
四、中日企业理念的异同
第五章 CIS设计的行为识别系统
第一节 企业行为识别概述
一、企业行为识别内涵
二、企业行为识别的分类
第二节 企业内部管理行为识别
一、企业内部管理制度与规范
二、企业员工行为规范
三、企业内部活动识别
第三节 企业外部行为识别策划
一、企业市场拓展行为识别
二、企业公共关系行为识别
三、企业广告宣传策划
第六章 CIS设计的视觉识别系统
第一节 视觉识别系统的基本概念
一、 视觉识别系统（VI）的设计原则
二、视觉识别系统的分类
第二节 企业视觉识别的设计开发——基础要素
一、企业标志
二、企业标准色
三、企业标准字
四、辅助图形与辅助色彩
五、企业吉祥物
六、基本要素组合设计
第三节 企业视觉识别的设计开发——应用要素
一、办公事务项
二、交通工具项
三、建筑内外空间设计
四、建筑与室内外环境及导示识别项
五、广告宣传项
六、包装事物项
七、网络营销项
八、服装服饰项
九、公关促销活动项
十、公关礼品项
第七章 作品欣赏
一、品牌形象的创作过程案例欣赏
二、品牌形象设计案例欣赏
三、学生设计作品案例赏析
参考文献
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