1. 作者教学经验丰富，是市场营销学泰斗级人物的弟子，为云南财经大学市场营销专业教师，为云南省精品课程《市场营销学》和《市场调查》主持人、云南省“十二五”规划教材主编。。 2. 本书适用广泛，破市场调查与预测仅适合于市场营销、企业管理专业的局限，以所有社科、经管类专业为对象，注重于SPSS环境相一致的分析原理，强调应用操作。 3. 内容新颖，破市场上同类教材偏重于理论分析，而实际运用的支持力度不足的局限，以问题导向为编写体例，采用实例导的方式，从调查角度阐述SPSS的数据处理与分析。
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6.2
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扉页
目录
内容提要
前言
第一章 数据处理与分析概述
导入问题 谷歌知识
第一节 案头调查与二手数据
第二节 实地调查与一手数据
第三节 数据处理软件
导入问题回应
本章思考题
第二章 数据测量
导入问题 网络购物中的变量测量尺度
第一节 测量过程
第二节 测量尺度
第三节 测量工具设计
导入问题回应
本章思考题
第三章 SPSS简介
导入问题 SPSS窗口及功能
第一节 SPSS的发展与模块功能
第二节 SPSS界面与选项设置
第三节 SPSS变量视图与元素
导入问题回应
本章思考题
第四章 数据准备
导入问题 某贫困地区计划生育调查问卷
第一节 单选题的转化
第二节 多选题的转化
第三节 顺位题的转化
第四节 开放式问题的转化
第五节 调查问卷转化操作
第六节 数据预处理
第七节 缺失值处理与分析
导入问题回应
本章思考题
第五章 数据的描述性统计分析
导入问题 符合当时的计生政策吗？
第一节 描述性统计分析原理、操作与解读
第二节 多选题的分析
第三节 顺位题的分析
导入问题回应
本章思考题
第六章 数据的假设检验分析
导入问题 《缘来非诚勿扰》节目中的假设检验
第一节 假设检验原理与分类
第二节 单个样本的检验
第三节 两个样本的检验
导入问题回应
本章思考题
第七章 实验设计与数据分析
导入问题 家庭经济状况影响孩子数量吗？
第一节 实验设计原理
第二节 单因素方差分析
第三节 双因素方差分析
导入问题回应
本章思考题
第八章 数据的非参数统计分析
导入问题 商场在周末的服务真的更好吗？
第一节 非参数检验及其运用
第二节 单个样本的检验
第三节 独立样本的检验
第四节 相关样本的检验
导入问题回应
本章思考题
第九章 数据的相关与回归分析
导入问题 店铺惠顾率影响分析
第一节 数据的相关分析
第二节 数据的线性回归分析
第三节 虚拟变量回归分析
导入问题回应
本章思考题
第十章 数据的因子分析
导入问题 购买牙膏为哪般？
第一节 因子分析过程
第二节 因子分析原理
第三节 因子分析结果解读
导入问题回应
本章思考题
第十一章 数据的聚类分析
导入问题 顾客购物态度细分
第一节 聚类分析过程
第二节 聚类分析原理
第三节 聚类分析结果解读
导入问题回应
本章思考题
第十二章 数据的判别分析
导入问题 居家旅游等级的判定
第一节 判别分析过程
第二节 判别分析原理
第三节 判别分析结果解读
导入问题回应
本章思考题
第十三章 数据的多维尺度分析
导入问题 饮料市场相似度研究
第一节 多维尺度分析过程
第二节 多维尺度分析原理
第三节 多维尺度分析结果解读
导入问题回应
本章思考题
第十四章 数据的联合分析
导入问题 洗发水产品属性组合测度研究
第一节 联合分析过程
第二节 联合分析原理
第三节 联合分析结果解读
导入问题回应
本章思考题
第十五章 问卷的信度效度分析
导入问题 学校知识管理问卷信效度分析
第一节 问卷的效度分析
第二节 问卷的信度分析
导入问题回应
本章思考题
参考文献
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