人人都会网店运营：淘宝天猫网店运营一本通电子书

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前言

第一篇 淘宝、天猫电商与全网营销

第1章 关于网店，你最关心的问题答疑

1.1 几多欢喜几多愁——中小卖家的痛

1.2 竞争无处不在，“赛马机制”分配资源

1.2.1 竞争无处不在，适者生存

1.2.2 淘内的竞争场景

1.2.3 “赛马机制”分配资源

1.3 现在开网店、做淘宝晚不晚

1.3.1 关于早晚和前景

1.3.2 关于开店是否赚钱

1.4 该兼职还是全职

1.4.1 开网店，哪些人适合，哪些人不适合

1.4.2 缺少资金适合开网店吗

1.5 自己囤货好还是分销好

1.5.1 什么是囤货

1.5.2 什么是分销

1.5.3 卖什么最赚钱

1.5.4 什么最好卖

1.5.5 5种常用的货源渠道

1.5.6 可靠供货商的6个要素

1.6 重新审视自己，找准切入点和定位

1.6.1 重新审视自己

1.6.2 找准切入点

1.6.3 定位可以帮你脱颖而出

第2章 电商运营的“道”与“术”

2.1 电商运营的本质——基于产品运营人性和需求

2.1.1 现状：产能过剩，供大于求，竞争激烈

2.1.2 买家的选择困难

2.1.3 电商运营的本质

2.1.4 将“流量思维”向“流量池思维”转变，培育“认知思维”

2.1.5 学会缩小而非放大竞争

2.1.6 无效流量、泛流量与精准流量

2.2 电商运营之“道”与“术”

2.2.1 电商运营之“道”——方向、战略

2.2.2 电商运营之“术”——战术、方法

2.3 电商与全网营销——卖家入淘与出淘

第3章 电商运营之人、货、场

3.1 案例剖析：产品热卖，销售额突破500万元的秘密

3.2 人——消费者，保障销售额的根本

3.3 货——持续赚钱的根本，6种靠谱的选品技巧

3.4 场——做强做大的根本：流量池之战

3.5 店铺运营选对赛道，实现弯道超车

第二篇 4种最新的网店运营实操技法+粉丝运营

第4章 日销千件的活动运营

4.1 日销千件资深运营推荐：活动选品技巧

4.1.1 两步看准适合走活动运营路线的产品类目

4.1.2 两步确认自家网店和产品能否报名活动

4.1.3 顺利通过报名的关键：摸清不同平台的活动调性与人群属性

4.1.4 案例解析：活动选品步骤实操

4.2 全年活动节奏规划，助你快速完成销售目标

4.2.1 提前量法则

4.2.2 需要提前筹备什么

4.2.3 全年活动运营计划

4.3 实操：一场完整的活动策划方案与实施细节

4.3.1 活动前准备

4.3.2 活动进行中

4.3.3 活动结束后

4.4 超值经验：官方5大日常品牌活动运营技巧

4.4.1 阿里试用

4.4.2 天天特卖

4.4.3 淘金币

4.4.4 淘抢购

4.4.5 聚划算

4.5 提升转化常用的8类促销工具及促销策略

4.5.1 淘宝卖家、天猫商家常用的8类促销工具

4.5.2 促销理由+促销策略

4.6 同样的产品，为什么有的人卖得好，有的人卖不出去

4.7 盘活一场活动的核心玩法

第5章 内容运营（图文+短视频+直播）

5.1 如何使用“图文内容”卖货

5.1.1 原来你是这样的“图文内容”

5.1.2 淘内图文专享的“公域”流量渠道

5.1.3 淘内图文运营的角色与受众

5.1.4 卖家必学图文运营技术

5.2 火遍全国的“短视频营销”

5.2.1 “短视频+”风口与淘内短视频的优势

5.2.2 淘内4类卖家短视频类型的运营技术

5.2.3 全域短视频运营之内容布局技巧

5.2.4 如何拍摄、制作短视频——小白、懒人速成技巧

5.3 势不可当的实力卖货玩法“淘宝直播”

5.3.1 淘宝直播的核心玩法揭秘

5.3.2 如何发起一场淘宝直播

5.3.3 使用“淘宝直播”赚钱的新玩法

5.4 全网营销之内容“霸屏”规划

5.5 内容运营创造的新职业

第6章 IP运营（打造店铺的超级IP）

6.1 人人都可以的超级IP时代，“现象级IP”此起彼伏

6.2 内容为王，优质内容原创者被互联网巨头争抢

6.2.1 内容依旧为王

6.2.2 互联网巨头们的内容生态

6.2.3 有内容创作能力或有建立流量池的能力，你也会被“争抢”

6.2.4 “信息过载”让人不堪重负，请勿刻意讨好

6.3 自查：你可能具备成为超级IP的潜质而不自知

6.3.1 网红的变现方式

6.3.2 成为“卖货网红”难不难

6.3.3 哪些人更容易成为网红

6.3.4 你的店铺急缺一个网红IP

6.4 三种方法打造带货力强的店铺超级IP

6.4.1 “店铺超级IP”定位

6.4.2 三种打造店铺超级IP的方法

第7章 技术“霸屏”（用技术让产品“霸屏”互联网）

7.1 做到4点，让产品“霸屏”互联网指日可待

7.1.1 学会精准定位

7.1.2 学会科学定价，实现不同渠道区别定价

7.1.3 学会产品布局

7.1.4 学会提升转化率和客单价

7.2 免费引流“霸屏”规划与落地执行

7.2.1 免费的搜索优化（SEO）引流——卖家标配的引流技术

7.2.2 “淘宝群+拼团+洋淘买家秀”的引流玩法

7.2.3 “自有成交闭环型”的引流玩法

7.2.4 “需中转型”的引流玩法

7.3 淘内，付费引流“霸屏”规划与落地执行

7.3.1 按成交付费的“淘宝客推广”引流

7.3.2 按点击付费的“直通车推广”引流

7.3.3 按点击和展现付费的“智钻推广”引流

7.3.4 品牌卖家专属的“品销宝推广”引流和“鸿雀”数据运营

7.3.5 全新的推广引流工具“超级推荐”

7.4 淘外，全网营销，“霸屏”规划与落地执行

7.4.1 新浪微博流量池的引流玩法

7.4.2 腾讯/百度/今日头条流量池的引流玩法

第8章 粉丝运营（经营粉丝→快速裂变→持续成交）

8.1 运营粉丝，你的战场在哪

8.1.1 运营粉丝战场之阿里巴巴旗下工具

8.1.2 运营粉丝战场之腾讯旗下工具

8.1.3 运营粉丝战场之自媒体社交平台

8.2 实操：“三微一抖”吸引粉丝术

8.3 让粉丝帮你传播的技巧——裂变思维

8.4 想持续成交，你的后端产品、服务是否“给力”

8.5 忘掉对手，用心维护粉丝，新品发布即成爆款

第三篇 除了淘宝、天猫网店，还能干什么

第9章 懂互联网语言，一切皆有可能

9.1 开网店，先“开窍”

9.2 “食人间烟火”，你过得幸福吗

9.3 登高望远，扩宽你的视野

9.4 术业有专攻，你专注哪个领域

9.5 聚焦你的资源，适时更新迭代，学会跨界合作

9.6 懂互联网语言，变现方法不止20种

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