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Tableau商业分析从新手到高手(视频版)电子书

400分钟的案例情景对话加讲解视频,适合数据分析岗位1~3年的新人,从商业场景出发,以解决问题为导向,巧妙地将商业分析思路和Tableau技术实现结合,包括产品价值分析、营销效果分析、客户留存分析等

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作       者:何业文,季刚

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2021-04-01

字       数:13.5万

所属分类: 科技 > 计算机/网络 > 多媒体/数据通信

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本书共分为 4 个部分,分别是产品主题分析、客户主题分析、营销主题分析、技术扩展主题分析。 本书偏重于商业分析思路的讲解,采用 6 个人物场景对话的方式讲授商业问题。每一章的结构 :先抛出商业环境中一个真实、具有挑战性的业务或需要决策的问题,然后提出解决问题的思路并得出结论(“分析思路”部分),再介绍如何用 Tableau 实现其中的关键部分(“技术实现”部分),*后给出相应的练习(“课后练习”部分)。“分析思路”部分,通常与具体的软件工具无关 ;“技术实现”部分,若用到了 R 或 Kettle 等相关软件工具,则在相应节中呈现详细的操作步骤 ;“课后练习”部分,是对所学内容的实践练习,加以理解巩固。 本书适合企业中从事数据分析岗位 1 ~ 3 年的职场人员作为自学教程,适合大中专院校相关专业作为教学参考书,也适合社会上的商业分析类培训机构作为教材。 由于书中案例均采用 Tableau 2020.3 版本完成,某些功能旧版本无法实现,请先下载新版本。<br/>【推荐语】<br/>《Tableau商业分析从新手到高手(视频版)》尽量还原了一些现实商业分析场景,展现了在这些场景下如何结合数据和Tableau的可视化技术,对多种商业问题行探索和解答。希望通过这样的方式让读者更容易学会使用Tableau,快速成为一名合格的分析师,而非软件操作匠人。<br/>【作者】<br/>何业文,博易智讯(Bizinsight)创办人。十五年专注应用商业智能、数据挖掘与可视化分析;学业背景为国际贸易与会计学双学位,传播统计学硕士,经济学博士生;数字化转型资深顾问,致力于用适合的思路,好用的工具获得商业决策。 季刚,德勤管理咨询合伙人。专注于企业数字化战略、数据分析、大数据应用、数据挖掘算法、云计算等领域。有超过十五年的管理咨询和系统实施的实战经验。成功帮助很多大型企业的CIO(首席信息官)和CDO(首席数字化官)完成数据驱动的企业转型,将数据变成企业寻找盈利,降低成本的新能源。<br/>
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内容简介

推荐语

序言一

序言二

前言

第一部分 产品主题分析

第1章 见微知著:快速了解产品线状况

1.1 分析思路:两个女装品牌的产品线分析(1.0版)

1.2 技术实现:用Tableau实现1.1节的分析

1.3 拓展技术专题1:盒须图

1.4 拓展技术专题2:Tableau连接其他数据库

1.5 课后练习

第2章 对比出真知:如何评估产品线的优劣

2.1 分析思路:两个女装品牌的产品线分析(2.0版)

2.2 技术实现:用Tableau实现2.1节的分析

2.3 拓展技术专题3:数据清理

2.4 课后练习

第3章 穿越时空:结合时间发现销售模式的特征

3.1 一年销售期产品混合线图分析(不合理的方法)

3.2 分析思路:长周期分组分析(萧岚的分析)

3.3 技术实现:用Tableau实现3.2节的分析

3.4 拓展技术专题4:根据数值等级自动分组

3.5 课后练习

第4章 赔本是否赚吆喝?产品价值如何综合评估

4.1 产品促销情况的初步探查

4.2 数据ETL工具Kettle

4.3 Kettle的数据处理过程

4.4 产品促销的价值再分析

4.5 技术实现:用Tableau实现综合分析气泡图

4.6 拓展技术专题5:用Tableau Prep Builder实现数据处理

4.7 课后练习

第二部分 客户主题分析

第5章 拒绝平均人:对客户进行合理的分群

5.1 分析思路:依据行为将客户分群

5.2 技术实现:用Tableau实现5.1节的分析

5.3 扩展技术专题6:直方图和散点图

5.4 拓展技术专题7:Tableau与R语言

5.5 拓展技术专题8:聚类分析

5.6 课后练习

第6章 重塑客户漏斗:研究客户流失模式、识别关键因素

6.1 分析思路:客户留存漏斗分析

6.2 技术实现:用Tableau实现6.1节的分析

6.3 拓展技术专题9:分析的数据粒度

6.4 课后练习

第7章 简约不简单:RFM分析与客户生命期分析结合

7.1 分析思路:关于客户生命期的分析

7.2 技术实现:用Tableau实现7.1节的分析

7.3 课后练习

第8章 你之蜜糖,我之砒霜:不同客户对价格优惠的态度观察

8.1 分析思路:优惠券的使用情况分析

8.2 技术实现:用Tableau实现8.1节的分析

8.3 拓展技术专题10:价格弹性

8.4 课后练习

第三部分 营销主题分析

第9章 抛弃糊涂账:如何衡量媒体的营销价值

9.1 分析思路:媒体的测量和筛选

9.2 技术实现:用Tableau实现9.1节的分析

9.3 课后练习

第10章 不猜测,不盲从:A/B测试分析

10.1 分析思路:新套装促销的A/B测试

10.2 技术实现:用Tableau实现10.1节的分析

10.3 拓展技术专题11:A/B测试

10.4 课后练习

第11章 大巧若拙:重新认识购物篮分析

11.1 分析思路:购物篮分析

11.2 技术实现:用Tableau实现11.1节的分析

11.3 拓展技术专题12:购物篮Lift(提升)指标

11.4 课后练习

第四部分 技术扩展主题分析

第12章 人言可畏:快速捕获客户的产品关键评价

12.1 获取评论数据

12.2 相关软件的安装及介绍

12.3 R语言的中文分词及处理

12.4 应用Kettle进行后续处理

12.5 技术实现:分词文件的Tableau可视化分析

12.6 拓展技术专题13:文本分析的要点与难点

12.7 课后练习

第13章 设计仪表板:谁敢说自己不是“外貌协会”会员

13.1 报表的设计原则

13.2 报表的美化原则

第14章 使用与管理Tableau Server:分享意味着价值

14.1 Tableau Server概述

14.2 交互功能

14.3 数据治理

14.4 Tableau Mobile

第15章 Tableau的新功能与新版本

15.1 数据解释:从描述现象到解释原因

15.2 数据问答:使用自然语言分析数据

15.3 数据角色:实现数据标准化

15.4 Tableau Prep Conductor:自动运行流程

后折页

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