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前言
第一章 企业品牌与品牌形象概述
第一节 品牌的内涵特征
第二节 品牌形象的作用与功能
第三节 品牌形象策划的认知
第四节 品牌形象设计初探
第二章 企业的品牌策划与定位
第一节 企业的品牌战略
第二节 品牌定位的过程与技术
第三节 品牌架构组合设计与类型
第三章 企业品牌形象设计与实践
第一节 品牌形象设计的认知与关键
第二节 品牌形象设计的过程与案例分析
第三节 品牌形象不同要素的设计与规范
第四节 品牌形象要素设计的应用实践
第四章 基于品牌形象设计的企业识别系统策划与构建
第一节 基于品牌打造的企业品牌形象战略
第二节 企业形象识别系统策划
第三节 企业行为识别系统策划
第四节 企业视觉识别系统策划
第五章 企业品牌的传播推广策略
第一节 品牌传播推广的理论基础
第二节 品牌传播推广的工具与方法
第三节 品牌传播推广的多元模式
第六章 企业品牌控制与危机处理实践
第一节 企业品牌预警与品牌评论
第二节 企业品牌维护手段与应用实践
第三节 企业品牌危机管理与处理实践
第七章 企业品牌策划与设计案例分析
第一节 基于城市品牌战略的品牌策划案例分析
第二节 基于区域品牌培育再造的品牌建设与发展案例分析
第三节 基于企业运营的品牌营销策划案例分析
第四节 基于展览展示的品牌艺术设计案例分析
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