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内容提要
作者简介
前言
第一章 绪论
第一节 时代变迁中的音乐广播转型
第二节 音乐广播频率品牌建设
第三节 跨学科视域下的音乐广播品牌研究
第二章 音乐广播：品牌、受众忠诚、频率品牌研究综述
第一节 音乐广播品牌研究综述
第二节 音乐广播品牌受众忠诚研究综述
第三节 音乐广播频率品牌研究综述
第四节 文献综述小结与研究方向
第三章 音乐广播频率品牌忠诚理论框架开发
第一节 品牌忠诚的理论框架的梳理
第二节 音乐广播频率品牌忠诚理论框架的开发
第四章 音乐广播频率品牌忠诚形成机理概念模型确立
第一节 音乐广播听众性格的测量
第二节 基于使用与满足的音乐广播频率听众需求动机测量
第三节 音乐广播频率品牌忠诚测量
第四节 性别变量对音乐广播频率品牌忠诚形成调节作用研究
第五节 本研究概念模型的建立
第五章 实证研究与模型检验
第一节 研究设计和执行
第二节 本研究概念模型的结构方程检验
第三节 检验结果的总结与讨论
第六章 听众忠诚驱动下音乐广播频率品牌建设的建议对策
第一节 实施音乐广播频率品牌定位差异化战略
第二节 提倡音乐广播频率品牌文化建设
第三节 强化音乐广播频率品牌建设外部引导政策
第七章 总结与展望
第一节 本研究的总结
第二节 今后研究的展望
附录 调查问卷
参考文献
索引
后记
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