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创新的起源:一部科学技术进步史电子书

莱维特这个名字就是营销的同义词。 ——菲利普·科特勒 历久弥新,经典永存营销学***之作影响*为深远的营销名著现代营销学奠基人、“全球化”概念推广者西奥多·莱维特的营销哲学

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作       者:(英)马特·里德利(Matt Ridley)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2021-06-01

字       数:27.5万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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在这个充满不确定性和模糊性,而竞争又非常激烈的世界里,本书助你运用想象力勘破迷雾,照亮前路。 如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划,来解决他们碰到的问题……但是,这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手,这些对手在不停地发明新产品,寻找提供这些新产品的新方法,以此绕过那些根深蒂固的旧事物,远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以,即使是那些根基深厚的企业,也必须发挥自己的想象力。要知道,正是他们的想象力,还有他们前辈们的事业心,把他们带到了现在这个位置。<br/>【推荐语】<br/>莱维特这个名字就是营销的同义词。 ——菲利普·科特勒 历久弥新,经典永存营销学***之作影响*为深远的营销名著现代营销学奠基人、“全球化”概念推广者西奥多·莱维特的营销哲学<br/>【作者】<br/>西奥多·莱维特(1925-2006)是公认的现代营销学奠基人,曾任《哈佛商业评论》主编。作为市场营销领域里程碑式的偶像人物,他那些令人耳目一新但又充满争议的著作影响了一代又一代的学者和实业界人士。 莱维特1925年生于德国,后移居美国,1959年加哈佛商学院,不久即获得很高的国际声望。《营销短视症》初刊登于《哈佛商业评论》,一经发表即大获成功,1000多家公司索要了35000份重印版,至今仍在出售,是《哈佛商业评论》历*为畅销的文章之一。他在《哈佛商业评论》上发文26篇,数量仅次于彼得·德鲁克。 1983年,莱维特的另一篇文章《市场全球化》再次引起轰动,在国际商业界引发了至今不能平息的争论,它使“全球化”一词载管理学词典。莱维特在文章中做出了一个大胆预言:全球化已然来临,不久之后全球性公司将在世界的每一个角落以同样的方式销售它们的商品与服务。 莱维特一生获奖无数,曾四度荣膺《哈佛商业评论》年度*论文“麦肯锡奖”。此外,他的《营销创新》一书获1962年度管理学院杰出商业书籍奖。他于1969年获商业新闻约翰·汉考克奖,1970年获“年度营销人”帕林奖,1976年获乔治·盖洛普卓越营销奖,1978年获全美营销协会杰出贡献奖,1989年获国际管理理事会威廉姆 M.麦克菲利奖。<br/>
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导读

译者序

引言 无限非概率驱动器

第1章 能量

热、功和光

瓦特带来了什么变化

托马斯·爱迪生和他的“发明事业”

无所不在的汽轮机

核能与缺乏创新的现象

页岩气带来的惊喜

火的统治

第2章 公共卫生

玛丽夫人枕边的敌人

巴斯德的鸡

终有回报的氯气赌博

珀尔和格雷丝怎么从来不出错

弗莱明的运气

围捕小儿麻痹症

泥屋和疟疾

烟草和降低危害

第3章 交通

机车及其线路

转向螺旋桨

内燃机的回归

柴油机的悲剧与胜利

莱特兄弟的故事

国际竞争和喷气发动机

安全和成本上的创新

第4章 食品

美味的块茎

化肥如何养活全世界

来自日本的矮化基因

昆虫劲敌

基因编辑变得更清晰了

节约土地与共享土地

第5章 低技术创新

数字为全新之时

疏水阀

波纹铁征服了帝国

改变了贸易的集装箱

轮式行李箱迟到了吗

餐桌上新颖的东西

共享经济的崛起

第6章 通信与计算

距离的首次消失

无线的奇迹

谁发明了计算机

日益缩小的晶体管

搜索引擎和社交媒体的惊喜

学习的机器

第7章 史前创新

第一批农民

狗的“发明”

一大飞跃(石器时代)

火让盛宴得以成为可能

终极创新:生命本身

第8章 创新的本质

创新是渐进式的

创新不同于发明

创新往往是偶然的

创新是重组

创新包含试错

创新是一项团体运动

创新是必然的

创新的炒作周期

创新倾向于分散管理

创新更意味着资源节约

第9章 创新经济学

报酬递增之谜

创新是一种自下而上的现象

创新既是科学之母,也是科学之女

创新不可强加于不情愿的消费者身上

创新让彼此更加依赖

创新不会造成失业

大公司不善于创新

赋予创新以自由

第10章 造假、骗局、跟风和失败

造假的炸弹探测仪

幻影游戏机

希拉洛斯的溃败

创新收益递减导致的失败:手机

未来的失败之作:超级高铁

失败是成功的必要组成部分:亚马逊和谷歌

第11章 对创新的抵制

当创新颠覆认知:咖啡的例子

当创新被妖魔化和耽误:生物技术的例子

假若恐惧淹没科学:除草剂的例子

创新受到美国政府阻止:移动电话的例子

创新遭到法律扼杀:知识产权的例子

创新遭到大公司打压:无尘袋式真空吸尘器的例子

投资者转而投资其他创新:公共字节的例子

第12章 一场创新荒

创新的运作机制

光明的未来

不是所有的创新都加速发展

创新荒

中国的创新发动机

重获繁荣

后记

参考文献

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