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内容提要
前言
第1章 电子商务文案基础
【课前预习】
1.1 了解电子商务文案
1.2 认识电子商务文案岗位
1.3 电子商务文案的传播与商业价值
1.4 案例分析——奥利奥趣味文案引发传播
1.5 课堂实训——调研电子商务文案岗位
课后习题
第2章 电子商务文案写作准备
【课前预习】
2.1 分析市场
2.2 认识商品
2.3 分析目标消费人群
2.4 提炼商品卖点
2.5 掌握电子商务文案的写作思维
2.6 明确电子商务文案的推广策略
2.7 案例分析——瑞幸创意文案为新品“开路”
2.8 课堂实训
课后习题
第3章 电子商务文案策划与写作
【课前预习】
3.1 电子商务文案的写作步骤
3.2 电子商务文案标题的写作
3.3 电子商务文案正文的写作
3.4 电子商务文案排版
3.5 案例分析——一篇优秀文案的“凤头”“猪肚”“豹尾”
3.6 课堂实训——为空气炸锅写作文案并为文案排版
课后习题
第4章 展示类电子商务文案写作
【课前预习】
4.1 商品详情页文案的写作
4.2 海报文案的写作
4.3 商品评价回复文案的写作
4.4 案例分析——网店的“吸睛”展示文案
4.5 课堂实训——为保温杯写作商品详情页文案
课后习题
第5章 品牌类电子商务文案写作
【课前预习】
5.1 品牌类电子商务文案概述
5.2 品牌标语的写作
5.3 品牌故事的写作
5.4 品牌公关文案的写作
5.5 案例分析——招商银行信用卡品牌故事打动人心
5.6 课堂实训——为陶瓷品牌写作品牌文案
课后习题
第6章 推广类电子商务文案写作
【课前预习】
6.1 微博文案的写作
6.2 微信文案的写作
6.3 小红书文案的写作
6.4 短视频文案的写作
6.5 直播文案的写作
6.6 社群文案的写作
6.7 H5文案的写作
6.8 案例分析——花卉网店利用多渠道输出文案
6.9 课堂实训
课后习题
第7章 软文类电子商务文案写作
【课前预习】
7.1 软文概述
7.2 软文的写作
7.3 案例分析——一篇以情感“俘获”用户的软文
7.4 课堂实训——为酸汤牛肉调料包写作软文
课后习题
第8章 使用AI写作电子商务文案
【课前预习】
8.1 认识AI写作
8.2 使用AI写作文案的方法和技巧
8.3 案例分析——使用AI生成油泼辣子推广文案
8.4 课堂实训——使用AI生成文案推广家居用品
课后习题
第9章 电子商务文案综合实训
实训一 为收纳盒写作普通商品详情页文案
实训二 写作商品评价回复文案
实训三 写作微博文案推广收纳盒
实训四 写作朋友圈文案推广收纳盒
实训五 写作短视频文案推广收纳盒
实训六 写作直播文案推广日用品
实训七 为“居家然”写作品牌故事
实训八 写作软文推广收纳箱
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