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前言 PREFACE
CHAPTER 1 第一章 智能营销的起源和发展
§学习目标
§导入案例 B站“浪潮三部曲”，打造品牌新概念
第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代
第二节 营销的未来与可能：营销5.0时代（智能营销）
本章小结
思考题
章后案例 肯德基KI上校：AI抓住观众“嗨”点[33]
参考文献
CHAPTER 2 第二章 智能营销的基本原理
§学习目标
§导入案例 “伊利×百度好奇夜”：自创内容IP
第一节 智能营销的内涵及特征
第二节 智能营销相关概念辨析
第三节 智能营销的技术支撑
第四节 智能营销的价值和冷思考
本章小结
思考题
章后案例 蓝色光标：勇立元宇宙营销潮头
参考文献
CHAPTER 3 第三章 智能营销的应用与实践
§学习目标
§导入案例 谷爱凌同款：Oura Ring智能指环
第一节 智能产品
第二节 智能定价
第三节 智能供应链
第四节 智能营销传播
本章小结
思考题
章后案例 春秋航空：智能营销助力腾飞
参考文献
CHAPTER 4 第四章 计算广告的理论基础
§学习目标
§导入案例 Google AdSense转为首价拍卖模式
第一节 计算广告的理论溯源
第二节 计算广告的模型
第三节 计算广告中的博弈
第四节 计算广告中的营销逻辑
第五节 计算广告的归因
本章小结
思考题
章后案例 快手效果广告投放助力，腾讯街景地图营销出圈[55]
参考文献
CHAPTER 5 第五章 计算广告的市场分析
§学习目标
§导入案例 百度AI智能营销
第一节 互联网时代的市场营销变革
第二节 互联网广告发展简史
第三节 互联网的商业本质
第四节 流量市场现状
第五节 买量与卖量需求分析
本章小结
思考题
章后案例 阿里妈妈的数智经营
参考文献
CHAPTER 6 第六章 计算广告的典型实践：程序化广告概述[1]
§学习目标
§导入案例 杜蕾斯“PC+移动”双平台程序化购买案例
第一节 程序化广告的概念及特点
第二节 互联网广告投放模式的演变
第三节 程序化广告投放的参与者
第四节 公开实时竞价的原理
第五节 人工智能：创造程序化广告的更多可能
第六节 区块链：程序化广告发展的机遇与挑战
本章小结
思考题
章后案例 蒂芙尼中国的程序化直接购买尝试
参考文献
CHAPTER 7 第七章 程序化广告系统与投放实例[1]
§学习目标
§导入案例 CTDA法案向Google程序化广告帝国发起挑战[1]
第一节 需求方平台
第二节 程序化广告采购交易平台
第三节 广告交易平台/供应方管理平台
第四节 数据管理平台
第五节 程序化广告相关应用程序接口
第六节 动态创意优化平台
本章小结
思考题
章后案例 全量增长超级平台：巨量引擎[20,21,22]
参考文献
CHAPTER 8 第八章 智能营销的伦理与法律规制
§学习目标
§导入案例 苹果大战Facebook
第一节 智能营销面临的问题和挑战
第二节 智能营销伦理失范动因
第三节 智能营销伦理失范行为的治理路径
第四节 我国关于智能营销的法律规制
第五节 欧美关于智能营销的法律规制
本章小结
思考题
章后案例 亚马逊支付《通用数据保护条例》史上最大罚单
参考文献
CHAPTER 9 第九章 计算广告的影响
§学习目标
§导入案例 IPG收购Acxiom
第一节 计算广告对广告业的影响
第二节 计算广告对广告学学科的影响
本章小结
思考题
章后案例 北京大学、暨南大学广告学学科的教学改革
参考文献
后记
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