畅销书《牛奶可乐经济学》作者罗伯特·弗兰克又一重磅力作。 《噪声》作者卡斯·R.桑斯坦、诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫、经济学家香帅、北京大学中国社会科学调查中心主任张志学、上海交通大学上海高级金融学院教授阎志鹏倾情推荐。 作者将社会心理学引入经济学，从而*地理解气候变暖、吸烟、肥胖等问题，提出“塑造社会环境是改变人们不良习惯、校正不当行为的重要途径”这一重大观点。
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测一测 你了解自己是如何受他人行为影响的吗？
推荐序 借助行为传染的力量更好地应对挑战
序言 行为传染塑造社会环境
文化传播中的模因
鼓励社会有益性模因符合公共利益
在熟悉的场景重复观察和使用是最好的学习方法
引言 学会正视行为传染在生活中的关键作用
吸烟者爸爸为何能培养出不吸烟的孩子
什么是控烟措施最大的益处
行为传染效应在吸烟行为中的危害
社会环境对人类行为的强大影响力
人类决策与环境因素高度相关
“看不见的手”并不神奇
个体选择所带来的社会性危害
行为外部性干扰着人们的重大决策
第1章 环境如何塑造感知
被感知欺骗过的“陷阱”
选择困难与损失厌恶
第2章 模仿的冲动
行为模仿和情绪传染
我们的选择深受他人的影响
第3章 对惩罚的恐惧让你成为一个更可信的人
同情心的成本
值得被信任的信号
道德领域的行为传染
第4章 朋友的习惯也会变成你的习惯
行为传染与吸烟
行为传染与肥胖症
行为传染与饮酒
第5章 对商品意义的理解，决定了你的消费模式
消费中的“位置性商品”
令人焦虑的“相对位置”
支出瀑布下的财务危机
第6章 对生活方式的选择，影响着能源消耗总量
行为传染与温室气体排放
行为传染与能源消耗
行为传染与能源节约
气象灾害与公共政策
第7章 运用政策工具来塑造环境
监管符合社会利益
在监管决策中纳入行为传染的因素
第8章 创造更具鼓励性的环境
高效且公平的庇古税
采用庇古税清除负面的行为外部性
用合理的方式解释政策的推行
采用累进消费税抑制支出瀑布
默认选项与助推
第9章 正确理解和运用“整体认知幻觉之母”
无可辩驳的“事实”也可能是错觉
有悔恨地偏离理性选择与无遗憾地偏离理性选择
第10章 用高质量的提问促成持续有效的对话
通过策略性的沟通创造更大的共识
积极的对话有助于重大政策的推行
后记 用行为传染的力量造福人类
译者后记 行为传染效应与人类社会的重大关联
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