从价值传播到国家形象电子书

序言 推进新时代中国公共关系新发展

理论创新篇

新时代中国价值的对外传播与公共关系的重要使命

一、新时代与中国价值

二、中国价值的对外传播

三、中国价值与公共关系的重要使命

中国公共关系的发展脉络及其阶段性特征

一、改革开放与中国公共关系

二、党的十八大以来的中国公共关系

中国公共关系的创新之路

一、视野创新，融入社会主旋律

二、技术创新，引进科技新手段

三、人才创新，融合多元新格局

现代公共关系的理论建构

新时代中国公共关系的三大使命

一、为公共关系正名，加强中国公共关系理论和学科建设

二、促沟通交流，推动国家治理体系和治理能力现代化

三、帮中外架桥，提升中国国际传播能力与国际形象

实践前沿篇

高校智库与政府

中国式现代化建设中的政府公共关系建设

一、中国式现代化语境中的政府公共关系

二、中国式现代化建设中的政府公共关系的建设路径

三、中国式现代化建设中的政府公共关系的实践之道

四、结语

国家治理现代化下的政府公共关系价值探究

一、政府公共关系打牢国家治理的群众根基

二、政府公共关系助力国家治理的多元协同

三、政府公共关系推进国家治理的矛盾化解

从新闻发布会发展看政府公共关系的实践面向

一、以人民为中心的情感连接

二、以协同共治为目标的价值连接

三、以技术赋能为纽带的仪式连接

四、结语

数字移动媒体时代对公共关系的挑战与对策

一、题目解读

二、时代挑战

三、对策研究

人工智能技术下公共关系的机遇、挑战及对策

一、人工智能的定义及特点

二、人工智能技术下公共关系面临的机遇

三、人工智能技术下公共关系面临的挑战

四、人工智能技术下公共关系发展的对策

企业（非公关行业）

新媒体时代，公关人如何创造价值

一、讲“好故事”并且能“讲好故事”

二、回归价值传播

三、应对危机的“软”实力

四、新媒体时代对公关人的素质和现代企业公关机制建设提出更高要求

连接人民，企业公共关系助力中国式现代化

一、企业公共关系天然具有“人民性”

二、中国式企业公共关系要打造人民的“连心桥”

三、以人民为中心，践行中国特色的企业公共关系新路径

全面价值领先，推动新时代企业创新发展

一、给消费者满分宠爱，做大家的“心头爱”

二、践行可持续发展，与合作伙伴共同成长

三、为员工撑起“一片天”，提升员工价值感

四、为投资人创造价值，后千亿时代再创新高

价值融通，发挥旅游央企独特优势

一、立足国之大者，牢记初心使命

二、弘扬中国文化，当好文明使者

三、发挥香港优势，促进内外循环

四、放眼全球合作，分享市场机遇

媒体

新时代的中国公共关系与媒体传播

一、进一步加强对中国式现代化的理论阐释

二、进一步注重对中国式现代化的价值传播

三、围绕中国式现代化进一步凝聚中华民族的强大伟力

四、围绕读懂中国进一步加快公共关系和媒体传播的话语体系与叙事体系建设

中国式现代化建设中，主流媒体如何更好发挥作用

一、高举旗帜，强化思想引领

二、凝聚民心，壮大主流舆论

三、立德树人，培育时代新人

四、以文化人，激励创新创造

五、展示形象，讲好中国故事

六、民间叙事，助力央媒宣传

讲好中国式现代化故事，新媒体大有作为

一、讲好中国共产党治国理政的故事

二、讲好中国人民奋斗圆梦的故事

三、讲好中华文化传承发展的故事

四、用“外眼”视角讲好新时代的中国故事

价值传递与连接，媒体的全链条服务探索

新技术背景下公共价值沟通的内容要素

一、新技术推动新的内容潮流

二、新传播环境下的内容为王

三、小结：内容是传播沟通核心要素

技术背后的价值观传播

公关行业 （包含行业协会与公关公司）

新时代中国青年与公共关系事业的发展

一、新时代青年是中国特色公共关系事业发展的生力军

二、新时代青年尚需深入学习和努力实践中国特色公共关系

三、新时代青年要用公共关系赋能社会，助力中国式现代化建设

发扬徽商精神——地方公共关系探索

新技术助力价值分享，公共关系行业如何破局

一、从认知到转化是公共关系的发展趋势

二、用好AIGC，实现共享共创

三、规范AIGC发展，坚守内容分享价值

品牌价值凸显，公共关系思维成传播核心纽带

从产品到品牌，公共关系助力品牌传播“三重跨越”

一、传播意图“跨越”：从声量出圈，到声誉累积

二、形象定位“跨越”：从组织使命，到战略议题

三、传播行动“跨越”：从流量角逐，到系统规划

新世纪的公关大观

一、公关的仪式观

二、公关的游戏观

三、公关的文化观

四、公关的表演观

五、公关的娱乐观

新时代的公共关系：以“3RONG/容融荣”理念促进有效沟通

一、三个现象

二、两个维度

注册制时代上市公司的公关之道

一、资本市场深化改革推动上市公司重视三大公共关系

二、处理好政府及监管的关系是资本市场深化改革的必然要求

三、处理好媒体关系是上市公司稳健发展的现实需求

四、处理好投资者关系是注册制下上市公司的内生动力

五、借助第三方机构力量做好公共关系管理已成趋势

国际探索篇

新时代中国国家形象新变化与公共关系新进路

一、中国国家形象之变

二、中国国家形象之不变

三、强化公共关系观念，助力提升国家形象

讲好中国式现代化故事，增强中国对外传播的感召力

一、要聚焦中国式现代化的人民性

二、要彰显中国式现代化的自主性

三、要把握中国式现代化的时代性

新时期公共关系如何赋能并助力国际传播发展

一、公共关系与国际传播

二、公共关系赋能并助力国际传播

三、公关活动成功的关键要素

中国式现代化建设中，如何推进人文交流

中国式现代化发展中的国际公共关系建设

一、三个走出去

二、三个请进来

三、一个建设

短视频如何建构海外文化传播朋友圈

一、将视听内容融入日常生活，构建喜爱中国文化的网络虚拟社群

二、各方传播力量的多元表达，塑造生动立体的中国文化形象

三、适应媒介特性，寻找共通情感

共识与共创：2022年冬奥会公共关系活动探析

一、研究方法及研究发现

二、结论与讨论

国际传播中应该发挥好驻外企业的特殊作用

我们这样向世界讲好中国设计的故事

公共关系视角下国际传播对中老铁路形象塑造探析

一、中老铁路在英语、老挝语、泰语传播圈的概况

二、英文、老挝文、泰文媒体对中老铁路的传播特点

三、基于中老铁路的国际传播公共关系策略探析

四、小结

Web 3.0时代国际传播和公共外交的趋势与愿景

一、NFT与数字化公共外交

二、元宇宙与元软实力

三、展望Web 3.0时代