1.注重讲述新媒体环境下广告文案的写作方法，新增AI文案写作 2.逐一分析不同类别广告文案推广特 3.配套PPT课件、教案、教学大纲等资源
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扉页
内容提要
前言
项目一 认识新媒体广告与文案写作
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 认识广告与新媒体广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 新媒体广告的传播
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 认识新媒体文案
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目二 新媒体广告的类型
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 搜索引擎广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 移动App广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 微信广告和微博广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 视频广告和直播广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务五 其他新媒体广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目三 新媒体广告的策划
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 新媒体广告策划的作用、原则和流程
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 新媒体广告市场分析
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 新媒体广告的创意
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 新媒体广告策划书的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目四 新媒体广告的运作
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 新媒体广告预算
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 新媒体广告策略
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 新媒体广告效果评估
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目五 新媒体文案的写作方法
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 新媒体文案标题的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 新媒体文案开头的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 新媒体文案正文的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 新媒体文案结尾的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目六 主流新媒体平台文案的写作
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 微信文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 微博文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 短视频文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 直播文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务五 社群文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目七 商务文案的写作
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 产品文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 品牌文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 活动文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 营销软文的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务五 AI文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
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