品牌策划与推广(微课版)电子书

扉页

内容提要

前言

模块一 战略驱动 审时度势

项目一 市场洞察 寻找品牌机会

学习目标

岗课赛证

案例导入“美酒+咖啡”，品牌对年轻人的情绪洞察

任务一 品牌传播环境分析

一、品牌相关政策出台

二、市场发展现状分析

三、竞争格局分析

四、传播渠道分析

任务二 用户需求的洞察

一、用户需求分类

二、需求洞察方法

三、用户需求趋势

任务三 优势资源的分析

一、内部优势资源

二、外部优势资源

任务四 品牌机会分析工具

一、CBBE模型

二、AIPL模型

知识考核

AI辅助实操 为冠生园品牌寻找新的市场机会

项目二 定位分析 凸显品牌价值

学习目标

岗课赛证

案例导入 观夏，专注于“东方香”的品牌定位

任务一 品牌的愿景和使命

一、品牌的愿景

二、品牌的使命

任务二 品牌的差异化分析

一、产品差异化分析

二、服务差异化分析

三、品牌形象差异化分析

任务三 品牌的定位方法

一、领导者定位法

二、细分定位法

三、价格竞争定位法

四、关联定位法

五、升维定位法

任务四 品牌人格化

一、品牌个性度量体系

二、品牌人格模型

知识考核

AI辅助实操 为宁化府老陈醋找准品牌定位

项目三 战略规划 描绘品牌蓝图

学习目标

岗课赛证

案例导入 传承与创新中的沈大成品牌战略规划

任务一 品牌的总体成长路径

一、基于生命周期的品牌成长路径

二、基于区域市场的品牌成长路径

三、新消费品牌的成长路径

任务二 产品及服务的创新规划

一、产品及服务的定义

二、产品及服务的开发流程

三、产品及服务的商业化

任务三 市场拓展及销售规划

一、客户渠道选择行为分析

二、渠道销售发展路径选择

三、品牌全渠道销售策略

四、品牌国际市场拓展策略

任务四 品牌传播发展规划

一、品牌初创期的传播设计

二、品牌成长期的传播规划

三、品牌成熟期的传播升级

四、品牌衰退期的传播重构

知识考核

AI辅助实操 为王守义开展品牌传播发展规划设计

模块二 策划推动 顺势而为

项目四 形象策划 打造品牌识别

学习目标

岗课赛证

案例导入 古春堂的五感品牌识别

任务一 品牌VI基础设计

一、品牌名称设计

二、品牌标志设计

三、品牌标准字设计

四、品牌标准色设计

五、其他辅助要素设计

任务二 品牌VI应用设计

一、品牌IP形象设计

二、产品造型及包装设计

三、品牌展示终端设计

四、品牌衍生品设计

任务三 多维感官识别设计

一、听觉识别设计

二、嗅觉识别设计

三、触觉识别设计

四、味觉识别设计

知识考核

AI辅助实操 为谭木匠品牌开展多维感官识别设计

项目五 活动策划 发挥品牌创意

学习目标

岗课赛证

案例导入 微信视频号的短视频突围战

任务一 活动主题的制定

一、基于活动目标定主题

二、基于活动受众定主题

三、主题提炼的创意思考方法

任务二 活动内容的设计

一、活动时间的设定

二、活动形式的选择

三、活动流程的制定

任务三 宣传媒体的选择

一、传统媒体渠道

二、互联网新媒体渠道

任务四 活动效果的预估

一、活动预算的制定

二、活动效果的定性指标

三、活动效果的定量指标

知识考核

AI辅助实操 为网易有道策划一次宣传活动

项目六 活动实施 实现品牌增长

学习目标

岗课赛证

案例导入 片仔癀化妆品的“跨年霓彩秀”

任务一 活动实施的管控

一、活动任务分解

二、活动时间管理

三、活动费用管控

四、活动进度控制

五、活动团队管理

任务二 活动数据的跟踪

一、品牌数据指标的跟踪

二、销售数据指标的跟踪

任务三 危机事项的处理

一、品牌危机预警

二、组建危机管理团队

三、品牌危机响应

四、持续监控反馈

任务四 品牌活动的总结

一、分析活动亮点

二、撰写总结报告

知识考核

AI辅助实操 为云南某普洱咖啡制作活动方案书

模块三 推广运用 借势发力

项目七 精准推送 链接品牌用户

学习目标

岗课赛证

案例导入 安踏虚拟冰雪灵境，数字链接品牌用户

任务一 品牌用户的数字识别

一、用户数据洞察

二、用户标签构建

三、用户数字化识别

任务二 品牌用户的数字触达

一、品牌数字推广思维

二、品牌已知受众定向

三、品牌未知受众触达

任务三 用户关系互动与链接

一、社交互动链接

二、App互动链接

三、小程序互动链接

任务四 数字投放效果的分析

一、投放效果数据获取

二、评估指标体系搭建

三、投放效果分析方法

知识考核

AI辅助实操 为瑞蚨祥品牌制定数字化推广方案

项目八 数字营销 助推品牌传播

学习目标

岗课赛证

案例导入 小米品牌：成功背后的数字营销分析

任务一 品牌数字化建设

一、品牌官网建设

二、官方公众号建设

三、企业App/微信小程序设计

任务二 品牌数字化推广

一、品牌故事设计

二、品牌海报设计

三、品牌H5页面设计

任务三 品牌数字化运营

一、新媒体营销

二、直播营销

三、短视频营销

知识考核

AI辅助实操 为褚橙品牌设计H5页面