全媒体内容制作与运营电子书

模块一 认识全媒体

模块导视

学有所获

课程思政

任务1.1 全媒体特征及应用

1.1.1 全媒体特征

（1）传播形态融合

（2）运营模式融合

（3）受众与生产者融合

（4）开放性特征

（5）系统性特征

（6）技术性特点

1.1.2 全媒体类型

（1）门户网站

（2）信息分享类

（3）搜索引擎

（4）网络社交平台

1.1.3 全媒体技术发展

1.1.4 全媒体应用

任务1.2 全媒体的新价值

1.2.1 全新的媒介观念

1.2.2 全新的信息生产运营方式

1.2.3 全新的媒介形态

课后拓展

总结练习

知识练习

模块二 全媒体新闻策划与制作

模块导视

学有所获

课堂思政

任务2.1 全媒体新闻传播

2.1.1 全媒体新闻传播特点

（1）内容多元化和个性化

（2）交互性和参与性

（3）内容融合和平台整合

（4）数据驱动和个性化推荐

（5）技术创新和多媒体表达

（6）强化运营服务和后期管理

2.1.2 全媒体新闻分发路径

（1）分发路径特点

（2）分发路径方式

任务2.2 全媒体图文新闻

2.2.1 图文新闻策划

（1）新闻选题

（2）信息收集

（3）结构设计

（4）视觉元素

（5）标题撰写

（6）编辑修改

（7）审核和发布

2.2.2 图文新闻文案写作

（1）找到具有新闻价值的主题

（2）导言必须简洁扼要

（3）找到具有吸引力的导言写法

2.2.3 图文新闻编辑

（1）图文设计，打造用户喜欢看的内容

（2）排版及内容优化

（3）三款常用的编辑器

（4）H5 图文推广

任务2.3 全媒体短视频新闻

2.3.1 短视频新闻策划

（1）短视频新闻的新闻价值

（2）短视频新闻选题技巧

2.3.2 短视频新闻文案写作

（1）强化标题写作

（2）注重语言表达创新

（3）增强导语的传达作用

（4）根据不同题材灵活写作

2.3.3 短视频新闻拍摄

（1）短视频新闻构图

（2）短视频新闻色彩与光线

（3）短视频新闻镜头运动方式

2.3.4 短视频新闻编辑

（1）剪辑线性叙事

（2）现场声增强真实性

（3）背景音乐烘托气氛

（4）字幕补充画面内容

课后拓展

总结练习

知识练习

技能练习

模块三 全媒体短视频策划与制作

模块导视

学有所获

课程思政

任务3.1 短视频脚本策划与撰写

3.1.1 短视频脚本策划

（1）短视频内容定位

（2）短视频用户定位

（3）短视频的垂直性

（4）短视频的创意类型

3.1.2 短视频脚本撰写

（1）规划内容提纲

（2）撰写脚本文案

（3）节奏呈现

（4）场景呈现

（5）互动设置

（6）悬念设置

（7）热点设置

任务3.2 短视频拍摄

3.2.1 镜头景别

（1）远景

（2）全景

（3）中景

（4）近景

（6）大特写

3.2.2 镜头运动

（1）推镜头

（2）拉镜头

（3）摇镜头

（4）移镜头

（5）跟镜头

（6）升降镜头

（7）综合运动拍摄

3.2.3 镜头形式

（1）简单镜头

（2）复合镜头

3.2.4 布光技巧

（1）室内三点布光

（2）室外光线运用

（3）夜晚场景布光

3.2.5 录音技巧

（1）录音吊杆话筒

（2）无线话筒

（3）机顶话筒

（4）录音时注意事项

任务3.3 短视频编辑

3.3.1 短视频编辑软件

（1）Premiere（PR）

（2）EDIUS

（3）爱剪辑

（4）剪映

3.3.2 短视频编辑技巧

（1）短视频编辑 5 要素

（2）常见编辑技巧

3.3.3 短视频调色

课后拓展

总结练习

知识练习

技能练习

模块四 全媒体短视频运营

模块导视

学有所获

课程思政

任务4.1 短视频运营

4.1.1 内容运营

（1）内容运营的作用

（2）内容运营策划

4.1.2 用户运营

（1）分析用户行为数据

（2）用户运营核心目标

4.1.3 达人运营

（1）达人分类

（2）达人运营要素

任务4.2 短视频营销推广

4.2.1 KOL 投放

4.2.2 平台投放机制

课后拓展

总结练习

知识练习

技能练习

模块五 全媒体商品直播

模块导视

学有所获

课程思政

任务5.1 直播前准备

5.1.1 硬件准备

（1）手机直播

（2）相机直播

（3）广播级网络直播

5.1.2 直播商品选款

（1）选品技巧

（2）判断产品

（3）选品类型

（4）选品工具

5.1.3 直播间搭建

（1）直播环境和布置

（3）直播间灯光

（4）直播道具

5.1.4 直播预告

（1）短视频预告贴纸

（2）个人页直播动态

（3）商品清单直播预告

任务5.2 直播开播

5.2.1 脚本策划

（1）策划脚本

（2）直播活动设置

5.2.2 上款设计

（1）引流款

（2）福利款

（3）利润款

5.2.3 节奏配合

任务5.3 直播复盘

5.3.1 直播岗位复盘

（1）场控

（2）主播

（3）副播

（4）中控

（5）投手

5.3.2 直播数据复盘

（1）人气峰值和平均在线人数

（2）平均停留时长

（3）带货转化率

（4）UV 价值

5.3.3 直播调整改进策略

（1）注重商品质量，强化产品链支持

（2）提高主播的专业素质和客户的忠诚

（3）提升直播间整体风格

（4）互动活动提高客群黏度

课后拓展

总结练习

知识练习

技能练习

模块六 VR全景影像制作

模块导视

学有所获

课程思政

任务6.1 全景拍摄设备准备

6.1.1 单反数码相机拍摄

（1）鱼眼镜头

（2）三脚架

（3）720 全景云台

（4）全景电动装置

6.1.2 全景运动相机

6.1.3 专业硬件环境

GoPro 专业级全景相机组装使用如下：

任务6.2 VR全景图片制作

6.2.1 使用单反数码相机拍摄全景图片

（1）拍摄地点选择

（2）全景云台架设

（3）拍摄技巧

6.2.2 全景图片编辑与缝合

（1）流程步骤

（2）注意事项

6.2.3 全景图片漫游

（1）全景图片漫游简介

（2）全景图片漫游制作步骤

（3）全景图片漫游制作注意事项

任务6.3 VR全景视频制作

6.3.1 VR 全景视频应用

（1）VR 全景+文旅

（2）全景视频+教育

（3）VR 全景+地产

（4）VR 全景+数字城市

6.3.2 VR 全景视频拍摄

（1）全景视频拍摄特点

（2）全景视频拍摄空间营造的要点

（3）全景视频拍摄

（4）全景视频拍摄注意事项

6.3.3 VR 全景视频编辑

【全景相视频编辑注意事项】

课后拓展

总结练习

知识练习

技能练习

参考文献