出版者的话 在中国共产党第二十次全国代表大会幕会上，习近平总书记指出要全面推乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中。 乡村振兴战略的提出，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。近几年，大学生、工农民、退役军人、工商业企业主等人群回乡创业，成为一种潮流；社会各方面的视角也在向广袤的农村聚焦；脱贫攻坚、乡村振兴，农民的生活和农村的发展成为当下最热门的话题。
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出版者的话
前言
第1章 项目的选择方式：如何正确决定“项目内容”
01.吉祥物
这是成年人使用税金办的事吗？
正视当地经济的“改善”问题吧
02.特产
为何会生产出“难以下咽”的特产？
如果真想卖的话，就先“推销”吧
03.地方品牌
“山寨地方品牌”是有勇无谋
持续改变销售时机、销售地点、销售商品
04.商品优惠券
为何要与其他地方做“几乎完全一样的项目”？
“与万能相比只有小众项目”才能拯救地方
05.商业计划竞赛
依靠他人力量想出的创意是行不通的
要想成功，“马上”“自己”开始做吧
06.政府部门打造的成功案例
被全国模仿的“伪成功案例”
通过“五个要点”分辨是否是真正的成功
07.被击垮的成功案例
联合起来阻碍成功者的结构
成功地区要靠自己发布信息营利
第2章 资产的运用方式：充分利用资产，创造“利润”
01.公路驿站
地方“资产”问题的象征
民间正视“市场”，赚钱吧
02.第三部门
成为地方衰退诱因的“活性化起爆剂”
统一目标，从小做起，培养壮大吧
03.公园
“禁止事项过多”使地区荒废
从公园开始改变“周边区域”吧
04.认真的人
无法有效利用资产的合乎“常识”的人
怀疑“过去的常识”是现在的“非常识”
05.OGAL项目
“黑船袭来！”[11]最初指责不断
靠“民建公共设施”提高税收和地价吧
第3章 人的理解方：与增加“数量”相比，不如以“效率”取胜
01.地方消亡
“地方会因人口减少而消失”的假想
比起人口增加政策，不如重新审视地方经营
02.人口问题
人口无论增长与衰减，都是问题
建立能够应对变化的机制吧
03.旅游
地缘和血缘的“平等原则”，阻碍发展
与游客数量相比，更应该重视旅游消费
04.新干线
“梦幻王牌”的美好幻想
创造吸引人来的“理由”，有效利用交通网
05.高龄者移居
过于简单粗暴的“纸上谈兵”
明确“要吸引谁来？”
第4章 资金流向的观察方式：官民合作实现“整个地区”营利
01.补助金
导致经济衰退无限循环的万恶之源
创造“获利后持续投资”的良性循环吧
02.表面计划
满不在乎地制订不现实计划的原因
直面“近乎残酷的现实”吧
03.故乡纳税
有“第二年减半”风险的烈性药
停止因税减价，让商品在市场上销售吧
04.江户时代的地方振兴
第5章 有效利用组织的方式：最大限度地提升“个体的力量”
01.撤退战略
没有将绝对必要的事情纳入计划的原因
谈论能够连接未来的积极的“中止与撤退”
02.顾问公司
蚕食地方的人们
贯彻自己思考、自己行动的“自我主义”吧
03.达成共识
蚕食地方的“集体决策”的魔咒
与不负责任的100个人相比，更重视一个行动者的觉悟吧
04.好恶
颠覆合理性的“怨恨情绪”
重视定量探讨与灵活性吧
05.传话游戏
过于落后于时代的，国家与地方的等级制度
通过分权来改变信息的采集和实施的流程吧
06.计划行政
为何大家都在努力，地方却没有停止衰退？
抛弃错误的目标吧
07.创意大战
消耗一线的“轻松创意人”
从实践和失败中产生“真正的智慧”
结语
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