立场与声音:讲好中国故事电子书

前言

第一章 新时代我国国际传播的战略方向

第一节 国家自信：展现世界大国形象

一、彰显中华文化魅力

二、塑造四个“大国形象”

三、扩展多元传播主体

第二节 融通中外：创新对外话语体系

一、立足本国实际情况

二、坚持开放、创新、融合

三、打造对外传播旗舰媒体

四、创新对外传播方式

第三节 信息博弈：实施网络强国战略

一、完善网络基础设施

二、实现网络安全保障

三、加强技术自主创新

四、树立网络文化意识

五、推进全球网络治理体系

第四节 合作共赢：构建新型国际关系

一、坚持和平发展道路

二、打造人类命运共同体

三、实施“一带一路”倡议

四、全面发展多边关系

第二章 中国当前对外传播媒体布局研究

第一节 国家级媒体对外传播现状

一、中国环球电视网（CGTN）

1.机构概述

2.品牌定位差异化，渠道、平台两手抓

3.发展方向：话语体系、报道方式需进一步创新

二、中国新华新闻电视网（CNC）

1.机构概述

2.依托通讯社系统采编资源，内容制作与节目编排优势明显

3.发展方向：提升人才专业化水平，进一步拓展传播渠道

第二节 地方省级媒体对外传播现状

一、省级电视台对外传播格局概况

二、地方省级媒体对外传播的整体策略和路径

三、面临问题：平台单一，内容国际化程度不高

第三节 民营媒体对外传播现状

一、凤凰卫视对外传播格局概况

二、凤凰卫视对外传播的整体策略和路径

三、发展方向：深化凤凰卫视品牌特色，加大新媒体平台传播力度

第三章 输出多元价值观：电视栏目的国际传播力研究

第一节 中国电视栏目国际传播概况

一、电视栏目国际传播的意义与价值

1.提高文化软实力，掌握国际话语权

2.电视节目是文化外交的重要武器，彰显一国的文化特质和品格

二、我国电视栏目的国际传播力探析

1.国际传播基础层面：先进的电视节目输送技术，全方位覆盖国际观众

2.信息传播层面：全方位立体呈现今日中国，有效提升国家形象

3.传媒产业层面：开拓并拉动中国电视产业的国际沟通与合作

第二节 具有国际传播力的中国电视栏目个案研究

一、《中国正在说》：电视公开课传播主流价值观

1.节目概况

2.节目特色

二、《汉语桥》：中文比赛提升汉语影响力

1.节目概况

2.节目特色

三、《远方的家》：向全球华人传播中华民族之美

1.节目概况

2.节目特色探究

四、《非诚勿扰》：潜移默化地传播中华文化

1.节目概况

2.节目特色探究

五、《中国好歌曲》：中国首档输出海外的原创才艺节目

1.节目概况

2.节目特色

第三节 增强电视栏目国际传播力的路径探析

一、加大国家政府扶持力度，提供强有力的保护盾牌

二、转变节目传播技巧，弱化文化差异，巧妙渗透价值观

三、用媒介融合的思维制作电视节目，增强国际传播效果

第四章 传播国家形象：纪录片的国际传播力研究

第一节 中国纪录片国际传播概况

一、纪录片国际传播的意义与价值

二、我国纪录片的国际传播力探析

第二节 具有国际传播力的中国纪录片个案研究

一、《舌尖上的中国》：中国味道打动世界

1.平民生活的常态

2.国际化叙事模式

3.奇观化视觉体验

二、《故宫》：中华深厚历史文化的影像呈现

1.文化符号的浓缩

2.经典文化的直观表达

3.国家形象品牌工程新尝试

4.创新及传统视听语言的综合运用

三、《中国面临的挑战》：西方视角下的中国

1.正反平衡展现真实中国

2.西方视角下的中国

3.宏观问题依托故事精准体现

四、《一带一路》：小故事阐述大主题

1.解读重大主题，响应国家战略

2.讲述普通人的故事，增强传播效果

3.以立体化拍摄手法全景展现

五、《超级工程》：中国题材的国际化表达

1.国际化视野

2.超级工程背后的故事

3.制作水准精良

第三节 增强纪录片国际传播力的路径探析

一、国际化视野和选题

二、精选人文故事

三、精良的制作

第五章 发出中国声音：特别报道的国际传播力研究

第一节 中国特别报道国际传播概况

一、特别报道国际传播的意义与价值

二、我国特别报道的国际传播力探析

第二节 具有国际传播力的中国特别报道个案研究

一、G20峰会报道：对外传播的创新与变通

1.中国方案引导议题

2.技术创新、媒介融合做出别样优质报道

二、马航客机失联事件报道：突发灾难性报道的策略研究

1.媒体社会责任提升国际竞争力

2.直播技术直击现场

3.新媒体和传统媒体的融合与博弈

三、“两会”报道：突出报道方式的特色和深度解读

1.特色版块、主题报道进行有力引导

2.深度解读中国、全面回应国际关切

四、“一带一路”报道：加强中国价值观的国际传播

1.“一带一路”战略构想的建设价值

2.“一带一路”建设背景下的新媒体传播实践

3.“一带一路”倡议的国际传播

五、亚投行报道：透析战略关系与挑战

1.西方对亚投行的国际秩序观

2.对外传播中的亚投行报道

第三节 增强特别报道国际传播力的路径探析

一、构建多层次的话语体系

二、善用生动鲜活的语言策略

三、丰富报道的展现方式

第六章 传播本土文化：电视剧的国际传播力研究

第一节 中国电视剧国际传播概况

一、电视剧国际传播的意义与价值

二、我国电视剧的国际传播力探析

1.电视剧国际传播规模增长

2.电视剧出口类型多样化

3.电视剧国际传播渠道不断拓宽

4.海外获奖提升影响力

5.电视剧国际传播的发展趋势

第二节 具有国际传播力的中国电视剧个案研究

一、《琅琊榜》：文化同源切中共通的价值诉求

1.电视剧题材的文化同源

2.明星人格的审美趋同

3.精心雕琢的古典美

二、《媳妇的美好时代》：家长里短中展现百姓生活

1.对普遍社会现实的展现

2.译制质量至关重要

3.节目推广有技巧

三、《虎妈猫爸》：教育话题营造天然的话语交流环境

1.全球化的传播思路的尝试

2.海外地推成效显著

四、《生活启示录》：以爱为家诊断中国家庭

1.从家庭情节剧看个人得失与家庭的解体与重组

2.新时代女性的生活方式

3.家庭符号的文化阐释

第三节 增强电视剧国际传播力的路径探析

一、欧美国家与东南亚国家的差异化传播

二、电影、电视剧、纪录片三位一体的“传帮带”

三、注重生活质感与历史真实的精品理念

第七章 讲好中国故事：新媒体作品的国际传播力研究

第一节 中国新媒体作品国际传播概况

一、新媒体作品国际传播的意义与价值

二、我国新媒体作品的国际传播力探析

第二节 具有国际传播力的中国新媒体作品个案研究

一、《领导人是怎样炼成的》：新媒体平台上一次成功的政治传播 《领导人是怎样炼成的》是一首以动画卡通形式讲述中国领导人选拔机制的中英版MV，时长5分多钟，由复兴路上工作室制作，于2013年10月14日上传优酷网播放。在MV中，中央政治局七常委和毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等以往的国家领导人先后以卡通头像出现，以习近平的晋升之路为例介绍了中国领导人的选拔过程，并与英美等国的领导人产生机制进行对比。

1.题材选择：干部人事制度

2.草根化叙事

3.活泼明快的语态风格

4.流行文化：动画卡通

5.视角延伸：命运共同体的价值诉求

二、《十三五之歌》：接地气的政治形象宣传片

1.低语境表达通俗易懂

2.中国符号的强化

3.形式上波普拼贴风格

4.说唱音乐

5.视角：外国人眼中的中国故事

三、《中国三分钟》：以小见大透视今日中国

1.选取热点事件以小见大

2.语态风格活泼、犀利

3.三分钟评论短小精悍

4.同类节目对比

四、《红色气质》：数字技术助力内容呈现

1.叙事：温情故事建构宏大主题

2.音乐对影像表意的塑造

3.三维特效：虚实相生中再现历史场景

五、“一带一路”短视频：报道形式的“颠覆式创新”

1.宣传国家倡议，积极回应国际社会关切

2.形式：西方人解读国家倡议

3.语态：温暖、亲切而通俗

第三节 增强新媒体作品国际传播力的路径探析

一、立足中国本土文化，讲述有特色的中国故事

二、打破常规表达形式，追求新意和趣味性

三、打造多元发声渠道，形成传播矩阵

第八章 中国新闻奖：构建国际新闻传播新常态

第一节 中国新闻奖国际新闻报道概况

一、中国新闻奖国际传播类获奖作品整体情况分析

二、历届国际传播类获奖作品的趋势和特点

1.把重点做得好看

2.把格局定得大气

3.把姿态放得平和

三、构建国际新闻报道新常态

第二节 具有国际传播力的国际新闻报道个案研究

一、用细节讲生动故事

二、用初心讲真实故事

1.对真相的执着

2.对善心的挖掘

3.对美感的追求

三、用普通人讲身边故事

第三节 国际新闻报道如何构建话语体系

一、文化心态层面：从中庸低调到敢为人先

二、新闻体制方面：从力求稳定到寻求突破

三、新闻实践领域：既正面宣传也正视问题

四、面对话语霸权：从被动抵抗到主动融入

第九章 中国电视国际传播力的增强路径探析

第一节 中国电视国际传播现状

一、国际传播力的内涵

二、新媒体环境下电视国际传播的新特点

1.以美国为首的发达国家在国际传播中仍占据绝对优势

2.国际新闻频道依旧是电视国际竞争的重中之重

3.以全媒体为基础、大数据为支撑的国际传播体系正在形成

三、我国电视国际传播现状分析

1.辉煌战绩：我国电视国际传播成果凸显

2.寻根究底：电视国际传播的问题与不足

第二节 增强我国电视国际传播力的路径和策略

一、传播理念

1.从“对外宣传”到“对外传播”

2.坚持国家立场，抢夺国际话语权

3.突出传播特色，打造强势品牌

4.锻造整合力，搭建电视国际交流平台

二、渠道策略

1.建立海外新媒体传播联合体，打造新型融媒体对外传播平台

2.制作优质短视频，吸引更多受众

3.国际传播手段从单一到多样化

4.树立推广意识，细化频道海外落地和覆盖

三、内容策略

1.拓展频道定位，突出文化分量

2.优质内容仍是硬道理

3.将汉语教育提升到国家战略高度

4.提质增量本土化内容

四、传播者策略

1.提升传播质量，树立报道团队专业化的理念

2.建立全球华语电视媒体协作机制，推动务实合作

3.强化整合传播的战略思维

五、受众策略

1.注重对受众的研究

2.利用新媒体渠道，对准年轻群体

参考文献

后记