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第一章 导言
一、负面报道引发的现象
二、正向积极的媒体应用现象
三、社交媒体应用现象
第二章 媒体应用的基础
第一节 媒体的角色
第二节 媒体应用基本概念
第三节 媒体应用视野中的公众
第四节 媒体逻辑
第五节 媒体评估
第三章 媒体的体系
第一节 媒体的可控性
第二节 媒体应用视野中的媒体体系
第四章 媒体应用的方式
第一节 两种基本模式
第二节 正式与非正式方式
第三节 开门与关门方式
第四节 媒体应用方式的体系
第五章 媒体导向的材料
第一节 报道的两种场景
第二节 消息来源现象
第三节 媒体资料包
第四节 新闻稿
第五节 软文
第六节 视频材料
第六章 媒体导向的活动
第一节 媒体导向活动的类型：媒体事件视野中的三类
第二节 媒体导向活动的类型划分：策划与报道维度
第三节 媒体导向活动的类型划分：信息与关系维度
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