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品牌管理 第3版
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品牌管理 第3版电子书

课程思政引领，科研成果融，彰显数字经济，教辅资料丰富，线上资源整合

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作       者：王新刚

出  版  社：机械工业出版社

出版时间：2026-03-02

字       数：31.3万

所属分类： 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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本书从品牌概述、品牌定 位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延 伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌国际化、虚拟品牌和品牌责任，系统 阐述品牌管理的基本理论，辅之以发散思维的慕课案例<br/>【推荐语】<br/>课程思政引领，科研成果融，彰显数字经济，教辅资料丰富，线上资源整合<br/>【作者】<br/>王新刚，中南财经政法大学工商管理学院教授，品牌研究所负责人，文澜青年学者，硕士生导师。主持国家自科项目3项，主持教育部、湖北省政协和贵州茅台集团等省部级及企业课题十余项。在管理世界、南管理评论、清华管理评论、Journal of Research in Interactive Marketing，Journal of Consumer Behaviour发表论文40余篇，其中，13篇被人大复印资料中心全文转载。 主讲《品牌管理》慕课获省级一流本科线上课程认定（2020）。主编《品牌管理》纸质版(202<br/>
目录展开

作者简介

PREFACE 前言

第一章 品牌概述

第二章 品牌定位

第三章 品牌设计

第四章 品牌个性

第五章 品牌形象

第六章 品牌资产

第七章 品牌传播

第八章 品牌危机

第九章 品牌延伸

第十章 品牌系统

第十一章 品牌关系

第十二章 品牌社群

第十三章 品牌国际化

第十四章 虚拟品牌

第十五章 品牌责任

附录

参考文献

后记

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