随着农产品销售渠道的多样化，农产品营销越发重要。无论是营销策略还是推广方案等，都应随着变化。本书侧重实务指导，多案例解读。立足农产品的自身特，制定相关的营销推广策略。作者从多年来教学经验以及为其他企业做农产品策划方案的实务案例中行总结提炼，帮助读者建立农产品营销意识、品牌意识，并为读者提供多种思路行营销渠道的选择以及挖掘。此外，本书还结合时代背景，融移动互联的概念，对如何造农产品品牌行讲解。本书对农业企业、合作社等农产品生产者及一线农产品销售策划人员会有一定的帮助。
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前言
第1章 初识农产品营销
1.1 基本概念
1.2 生机勃勃的农产品行业
1.3 农产品营销和推广
1.4 农产品营销与推广的特殊性
1.5 市场营销观念要与时俱进
1.6 农产品营销与推广的主要内容
思考题
第2章 适应营销环境
2.1 初识营销环境
2.2 农产品营销的宏观环境
2.3 农产品营销的微观环境
2.4 营销情报获取
2.5 营销环境常用分析方法
思考题
第3章 洞察农产品需求
3.1 理清概念：需要、欲望和需求
3.2 需求的类型
3.3 需求法则和需求弹性
3.4 农产品需求的主要影响因素
3.5 农产品需求的特性
3.6 准确估计和预测农产品市场需求
思考题
第4章 解析消费者行为
4.1 消费者购买行为模式
4.2 农产品消费者行为的影响因素
4.3 农产品消费者购买决策过程
思考题
第5章 目标营销
5.1 初识目标营销
5.2 第一步：有效细分市场
5.3 第二步：合理确定目标市场
5.4 第三步：找准市场定位
思考题
第6章 农产品定价
6.1 农产品价格决定因素
6.2 如何发现农产品价格
6.3 把握农产品价格周期性波动
6.4 农产品定价的策略
思考题
第７章 农产品营销渠道
7.1 把握营销渠道的本质
7.2 农产品营销渠道的主要角色
7.3 农产品营销渠道的结构
7.4 农产品营销渠道管理
思考题
第8章 农产品营销场所
8.1 农产品批发市场
8.2 农产品零售市场
8.3 农产品期货市场
思考题
第9章 农产品物流关键技术
9.1 初识农产品物流技术
9.2 农产品商品化处理
9.3 农产品贮运
9.4 农产品加工
9.5 农产品配送
9.6 农产品质量检测
9.7 食品安全可追溯体系
思考题
第10章 农产品标准与质量认证
10.1 标准与标准化
10.2 标准的分类
10.3 农产品标准和分级
10.4 农产品质量认证
思考题
第11章 农业新产品开发
11.1 农产品整体概念
11.2 唯有新产品才可创造未来
11.3 农业新产品开发意义
11.4 农业新产品开发过程
思考题
第12章 农产品品牌营销
12.1 品牌
12.2 农产品品牌的特性
12.3 农产品品牌的类型
12.4 农产品品牌创建的要点
思考题
第13章 农产品市场推广方式
13.1 广告推广
13.2 人员推广
13.3 公共关系推广
13.4 营业推广
13.5 事件营销
13.6 口碑营销
13.7 网络营销
思考题
第14章 农产品国际营销与推广
14.1 农产品国际营销与国际贸易
14.2 农产品国际贸易的产品结构
14.3 农产品国际市场的特点
14.4 农产品国际营销与推广的要点
思考题
第15章 各类农产品营销与推广
15.1 粮食产品营销与推广
15.2 棉花营销与推广
15.3 果蔬产品营销与推广
15.4 畜产品营销与推广
15.5 水产品营销与推广
15.6 烟草产品营销与推广
思考题
参考文献
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