全媒体平台传播效能调查研究电子书

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内容简介

一、媒体融合进入纵深发展期

（一）融合发展的路径演进

（二）融合发展的多维成效

（三）深度融合的问题与挑战

（四）媒体融合进入“系统性变革”阶段

二、全媒体平台建设是系统性变革的重要抓手

三、全媒体平台建设现状亟待调研

四、小结

一、湖北全媒体平台建设现状调研

（一）湖北日报传媒集团

（二）湖北广播电视台

（三）武汉广播电视台

（四）荆州市融媒体中心

二、广西全媒体平台建设现状调研

（一）广西日报社

（二）广西广播电视台

（三）来宾市融媒体中心

（四）柳州市融媒体中心

三、内蒙古全媒体平台建设现状调研

（一）内蒙古日报社

（二）内蒙古广播电视台

（三）鄂尔多斯市融媒体中心

（四）鄂尔多斯市东胜区融媒体中心

（五）包头市土默特右旗融媒体中心

四、贵州全媒体平台建设现状调研

（一）贵州日报社

（二）贵州广播电视台

（三）贵州多彩新媒体股份有限公司

（四）贵州省广播电视信息网络股份有限公司

五、小结

一、省级媒体自建平台的建设现状

（一）平台建设

（二）内容建设

（三）功能建设

（四）建设效果

二、省级媒体自建平台存在的问题和瓶颈

（一）平台定位模糊，内部同质化严重

（二）原创能力匮乏，内容交互性差

（三）用户接近性不强，平台功能与用户需求存在脱节

（四）与商业客户端相比，平台竞争力明显不足

三、省级媒体自建平台的改进建议

（一）明确平台定位，深耕特色内容服务

（二）提升原创能力，优化内容的交互性

（三）增进用户接近性，提升市场竞争力

四、小结

一、抽样与研究设计

（一）抽样方案

（二）平台的选择

（三）数据采集

（四）数据分析

二、融媒体传播态势及效果分析

（一）总体态势

（二）融媒体传播的差异化特征

（三）不同议题传播效果的差异

三、提升融媒体传播效果的对策建议

（一）分类施策，加速不同类型媒体差异化转型

（二）协同赋能，优化从中央到地方的全媒体传播矩阵

（三）联动发展，弥合东中西部媒体的影响力差异

（四）双轮驱动，以技术赋能打造特色化核心产品

四、小结

一、全媒体平台传播效能评价现状及存在的问题

（一）全媒体平台传播效能评价维度

（二）全媒体平台传播效能评价的业界实践

（三）现有评价存在的问题

二、全媒体平台传播效能评价指标体系的建构

（一）指标体系的建构原则

（二）指标体系的具体内容

三、全媒体平台传播效能评价指标体系的测量与应用

（一）数据采集方法

（二）指标应用的说明

四、优化全媒体平台传播效能评价的对策建议

（一）基于新闻舆论“四力”，构建科学评价指标体系

（二）实现从效果评估向效能评估的思维转换

（三）突出主流媒体自有平台建设成效的评价

（四）建立全媒体平台传播效能评估应用系统

（五）建立常态化评价工作机制

五、小结

一、全媒体平台建设的经验总结

（一）内容为王路线：以优质内容构建自主传播阵地

（二）技术赋能路线：以智能技术重构生产传播体系

（三）多元融合路线：以生态位重构探索发展空间

（四）合作共赢路线：以资源整合拓展传播生态

二、全媒体平台建设存在的问题和瓶颈

（一）“高投入，低产出”：建设支出与传播效能存在显著落差

（二）自主阵地不“主要”：主流媒体自建平台建设缺乏结构性合力

（三）人才的短缺：技能断层和机制失效动摇主流媒体自建平台的根基

（四）原创力危机：内容贫血导致主流媒体自建平台核心竞争力缺失

（五）功能落地问题：政务服务的资源重复和渠道阻塞

三、切实提升全媒体平台传播效能的对策建议

（一）开展主流媒体自建平台的专项整治行动，建立淘汰机制

（二）优化投入产出比的关键在于重构运营模式

（三）破解人才困境，需要创新体制机制

（四）提升内容竞争力的核心是强化原创能力