1.内容全面系统：涵盖了影视广告从概述、策划、创意、脚本创作、拍摄、视听语言运用到后期制作的全流程，还涉及动画类、微电影类、新媒体短视频及网络直播类等不同类型影视广告的策划、制作与案例分析，内容丰富全面，系统性强，为读者提供了完整的知识体系。 2.理论与实践结合：不仅详细阐述了影视广告各个方面的理论知识，如策划流程、创意理念、视听语言运用等，还通过大量案例分析，如动画类影视广告按不同行业的案例剖析，以及微电影、短视频、网络直播类影视广告的创意与策划方法及案例展示，将理论与实践紧密结合，便于读者理解和应用。
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内容提要
前言
概述篇
第一章 影视广告概述
第一节 影视广告
第二节 影视广告发展历史
第三节 影视广告的分类和特点
流程篇
第二章 影视广告策划
第一节 影视广告策划概述
第二节 市场调查
第三节 市场细分与产品定位
第四节 营销战略与媒介投放
第五节 影视广告策划书的写作
第三章 影视广告创意
第一节 影视广告创意的内涵和特征
第二节 影视广告创意的创作理念
第三节 影视广告的创意方法
第四节 影视广告创意思维技巧
第四章 影视广告脚本创作
第一节 影视广告脚本概述
第二节 影视广告脚本的几种形式
第五章 影视广告拍摄
第一节 前期准备工作
第二节 影视广告的拍摄技巧
第六章 影视广告视听语言运用
第一节 构图的运用
第二节 色彩的运用
第三节 光的运用
第四节 声音的运用
第七章 影视广告后期制作
第一节 蒙太奇与长镜头
第二节 声音编辑
实践篇
第八章 动画广告
第一节 动画广告的策划
第二节 动画广告的制作要素
第三节 动画广告案例分析
第九章 微电影广告
第一节 诞生语境分析
第二节 微电影广告的优缺点
第三节 微电影广告的创意策划方法
第十章 短视频广告
第一节 短视频广告概述
第二节 短视频广告的分类和传播
第三节 短视频广告的创作
第十一章 网络直播广告
第一节 网络直播广告的投放
第二节 网络直播广告：主持、技巧及避短与避坑
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